一、2016年12月移動綜合視頻市場活躍用戶規(guī)模超過5億，搜狐視頻增長明顯
根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年12月中國移動綜合視頻活躍用戶規(guī)模達到51,960萬人，相比2016年11月環(huán)比增長4.1%。Analysys易觀分析認為，伴隨著移動端互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟和用戶使用行為的轉移，網(wǎng)絡綜合視頻移動端活躍用戶規(guī)模保持持續(xù)上漲。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對于富媒體內容的消費成本不斷降低，多種形態(tài)的內容從多樣化的媒介渠道瓜分用戶了用戶注意力與用戶時間，雖然面臨著垂直視頻、短視頻、直播等其他細分網(wǎng)絡視頻市場廠商的競爭，海量優(yōu)質內容的儲備和多屏布局的綜合實力依然為綜合視頻平臺吸引用戶帶來了強大的用戶吸引力。
從活躍用戶環(huán)比增幅情況來看，土豆視頻、搜狐視頻在2017年1月和2016年12月表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，連續(xù)兩個月活躍用戶環(huán)比增幅超過12%，在移動綜合視頻用戶規(guī)模TOP10廠商中占據(jù)前列。在用戶粘性方面，2016年12月PPTV聚力、暴風影音、愛奇藝視頻、搜狐視頻、騰訊視頻的用戶人均使用時長均在90分鐘以上，搜狐視頻在整體表現(xiàn)較為突出。
2016年12月，搜狐視頻繼續(xù)施行對優(yōu)質內容的高投入和精運營的內容策略。由陳喬恩、王凱、喬任梁主演的版權影視劇《放棄我，抓緊我》不僅在線下衛(wèi)視播放獲得較高收視率，在搜狐視頻播放量也超過三億次；而在搜狐視頻向來注重的自制內容領域，12月收官的《法醫(yī)秦明》在線播放量達到15.4億次，#網(wǎng)劇法醫(yī)秦明#話題在新浪微博上的閱讀量11.7億、討論量87.4萬，以高播放量和好口碑成為平臺自制網(wǎng)絡劇典型代表，也有效帶動了數(shù)據(jù)的上漲。
二、內容作為平臺核心，與受眾特征相互印證
在網(wǎng)絡視頻平臺競爭逐漸白熱化的當下，網(wǎng)絡視頻平臺通過版權內容獨播以及平臺內容自制的雙策略走上差異化發(fā)展道路，具有平臺品牌特色的內容不僅需要滿足忠實用戶的觀看需求，也承擔著吸引新用戶的重任。所以摸清用戶需求對內容采買制作具有指導性意義，即是平臺的內容策略應與用戶受眾特征具有同一性。而相較于版權內容獨播對平臺資金實力的過高要求，在內容制作、播放上有更高自由度的平臺內容自制無疑是更具性價比的方案。
根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，相對于其他視頻平臺，2016年12月搜狐視頻用戶在31-40歲、在一線及以上城市分布比例相對更高，其中超一線城市用戶占比為12.1%。而12月期間播放的搜狐視頻的自制劇《法醫(yī)秦明》，根據(jù)“法醫(yī)秦明”百度指數(shù)數(shù)據(jù)，在播出期間（2016年10月至12月）百度指數(shù)分布較高的五個城市分別是北京、上海、杭州、廣州、蘇州，用戶主要集中在30-39歲用戶，平臺與劇目的目標受眾實現(xiàn)了高度一致。
三、內容影響平臺價值，平臺自制內容發(fā)展從數(shù)量轉向質量
2016年網(wǎng)絡視頻平臺自制內容精品頻出，對于自制內容平臺不僅在數(shù)量上繼續(xù)拼殺，對于內容質量的要求也不斷提升。從主要網(wǎng)絡視頻廠商在2016年底陸續(xù)發(fā)布的2017年自制內容策略也可以看出，對于自制內容的投入將成為2017年平臺整體內容發(fā)展重點，對于自制內容的投入開始比肩甚至超越版權內容，期待通過對自制內容的高投入實現(xiàn)對平臺價值的再度提升。
Analysys易觀分析認為，在網(wǎng)絡視頻平臺渠道地位不斷彰顯、內容成為移動端流量入口的背景下，綜合視頻平臺“版權采購+平臺自制” 的比例分配發(fā)生著變化，平臺通過與專業(yè)制作公司加進合作以及自行搭建內容制作團隊的形式加深這在渠道和內容雙重環(huán)節(jié)的融合程度，在緩解成本壓力、調整營收結構、樹立差異化品牌等多方面實現(xiàn)優(yōu)化。
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