在過去幾年中，媒體消費敏感度發(fā)生了集體轉(zhuǎn)變，人們更喜歡基于OTT的媒體服務(wù)。

 

OTT技術(shù)支撐的平臺將全球許多原有的娛樂格局徹底攪亂，全球范圍內(nèi)基于按需訂閱形式的OTT平臺如Netflix，Amazon Prime，Hulu等在過去幾年中越來越受歡迎，并且正在迅速取代傳統(tǒng)電視節(jié)目作為當(dāng)前現(xiàn)代年輕人的首選娛樂媒介端口。

 

如何在2019年形成更加廣泛的OTT空間，未來預(yù)計還會有哪些新趨勢推動其持續(xù)增長？以下是一些關(guān)鍵的市場趨勢：

 

 

人工智能和機器學(xué)習(xí)等尖端技術(shù)將使OTT播放器能夠收集，分析和生成與用戶觀看模式相關(guān)的大量數(shù)字數(shù)據(jù)的見解。這不僅可以幫助入局玩家簡化他們策劃及向用戶推薦內(nèi)容的方式，還可以讓他們創(chuàng)建與不同受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的觀看偏好同步的原創(chuàng)內(nèi)容。這種個性化的方法可以使得OTT運營商廣泛地采用，基于每個區(qū)域的市場都有自己的娛樂偏好和敏感度。

 

 

隨著技術(shù)的日益發(fā)展，內(nèi)容消費體驗也將迎來不小的的轉(zhuǎn)折。即使是現(xiàn)在，基于交互式視頻的數(shù)字內(nèi)容允許觀眾積極地參與其中，從而提供額外的沉浸式體驗。OTT平臺已經(jīng)使觀眾可以通過多種媒體格式享受無縫數(shù)字娛樂，無論是通過移動應(yīng)用還是在線網(wǎng)站。

 

該領(lǐng)域的頂級玩家還利用一些互聯(lián)互通的方式，使觀眾能夠在更大的屏幕上觀看他們選擇的內(nèi)容，例如通過智能電視等觀看4k甚至于8k的內(nèi)容。主要的OTT平臺上的一些HD/UHD流的趨勢中最為明顯。在過去幾年中，即使在二線和三線市場，也出現(xiàn)了高清電視銷售的蓬勃發(fā)展，具有更高的圖像質(zhì)量，更具沉浸式的觀看體驗和超高分辨率等特點的電視機越來越受歡迎。

 

除了移動設(shè)備之外，OTT行業(yè)也很樂意提供這些體驗。虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等創(chuàng)新技術(shù)也將為內(nèi)容創(chuàng)建和消費開辟更多途徑，使OTT娛樂顯示出更具身臨其境的體驗并吸引更多的消費者。

 

 

隨著OTT平臺隨時為獨立電影制片人和地區(qū)電影制作人提供發(fā)行機會，原創(chuàng)內(nèi)容的制作也出現(xiàn)了爆炸式增長。國內(nèi)的網(wǎng)大、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇也藉由播控方進入OTT端。如今用戶打開自己的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電視盒子或者智能電視機，都可以觀看到相關(guān)提供商的上線的內(nèi)容。

 

 

這在國外的很多運營商都有一些討論。預(yù)計OTT中的區(qū)塊鏈采用將在2019年及以后實現(xiàn)增加，因為它可以幫助內(nèi)容創(chuàng)建者和分銷商實現(xiàn)對數(shù)字內(nèi)容的存儲，編目，版權(quán)和分發(fā)。由于區(qū)塊鏈的不可變性，分散的公共分類賬也將使OTT平臺能夠引入更有效的訪問量。這將有助于確保授權(quán)用戶實現(xiàn)無縫訪問數(shù)字內(nèi)容，同時保護一些服務(wù)商免受版權(quán)侵權(quán)和在線盜版的問題。

 

 

移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的結(jié)合已經(jīng)為全世界文化產(chǎn)業(yè)做出了重大貢獻。對于OTT的應(yīng)用與服務(wù)，目前除了視聽領(lǐng)域外之外，各個開放商在更多生活與學(xué)習(xí)方面一直在持續(xù)的發(fā)力。如大屏端的親子/兒童教育、電視運動健身、OTT電視購物、大屏游戲（包括VR體驗），等等。OTT大屏可以以其獨有的大屏互動的方式用以提供用戶多種需求。

 

 

在過去幾年中，媒體消費敏感度發(fā)生了集體轉(zhuǎn)變，人們更喜歡傳統(tǒng)媒體上的過度媒體服務(wù)。除了提供大量的內(nèi)容多樣性，選擇的力量和無縫的可訪問性之外，OTT還提供了更加身臨其境和引人入勝的娛樂交付和消費媒介。上述趨勢將進一步增強OTT在印度觀眾眼中的吸引力，并將繼續(xù)推動該領(lǐng)域的指數(shù)市場增長 - 同時在更大的娛樂生態(tài)系統(tǒng)及其他領(lǐng)域引領(lǐng)無與倫比的革命。