根據(jù)Extreme Reach發(fā)布的2018年第四季度和全年視頻廣告報告，其重點介紹了互聯(lián)電視（CTV）平臺對廣告業(yè)的變革影響。

 

當(dāng)前的桌面，移動設(shè)備，平板電腦和CTV視頻廣告的點擊率，完成率和可見率數(shù)據(jù)分析表明，可聯(lián)網(wǎng)電視的服務(wù)指標(biāo)正在顯著上升中。

 

 

雖然2017年移動端主導(dǎo)的視頻廣告占據(jù)了第四季度39％的份額，但智能電視自那以后每季度都有所增長。在2017年第四季度，只有16％的展示次數(shù)用于智能電視。到2018年底，這個數(shù)字增加了193％，占2018年第四季度廣告展示的44％。

 

自2016年第一季度以來，桌面和平板電腦設(shè)備的每季度整體展示次數(shù)呈下降趨勢。Extreme Reach的視頻基準(zhǔn)指標(biāo)顯示，2017年第四季度至2018年第四季度的桌面和平板電腦分別下降了36％和54％。

 

隨著觀眾越來越多地轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視，優(yōu)質(zhì)營銷商也在向那里轉(zhuǎn)移。在2018年第四季度，這些廠商在可聯(lián)網(wǎng)電視平臺上的展示次數(shù)超過一半，比2017年第四季度記錄的21％增加了154％?；ヂ?lián)網(wǎng)電視對其他領(lǐng)域產(chǎn)生了光環(huán)效應(yīng)，包括廣告長度增加，降低高級發(fā)布商的一般無效流量和形成了更高的視頻完成率。

 

雖然2018年的前兩個季度制作的6秒廣告似乎是未來的潮流，但移動和桌面消費的下降使得從2017年第四季度到2018年第四季度的6秒廣告的展示次數(shù)減少了78％。在第三季度首次提到，聯(lián)網(wǎng)電視的上升推動了長廣告的復(fù)蘇，其中30秒的廣告印象比例實現(xiàn)增加，從2017年第四季度（28％）到2018年第四季度（58％）增加了一倍以上。從2017年第四季度到2018年第四季度，在2017年全年占據(jù)大部分展示次數(shù)的15秒廣告也下降了43％。

 

對于廣告商而言，直接購買的聯(lián)網(wǎng)電視提供了一個品牌安全的環(huán)境，與其他數(shù)字渠道中的高頻率異常值保持了相對隔離。聯(lián)網(wǎng)電視上的視頻完成率也非常高，這說明觀眾正在致力于他們選擇觀看的內(nèi)容，并且他們通常無法去跳過一些廣告。

 

由于30秒廣告占據(jù)了大部分的展示次數(shù)，因此視頻廣告的平均花費時間從2017年第四季度的17秒降至2017年第四季度的23秒，增長了35.3％。

 

根據(jù)這些調(diào)查結(jié)果，Extreme Reach預(yù)計更多主要媒體公司將通過新的發(fā)布內(nèi)容，合作伙伴關(guān)系和收購等方式進(jìn)入競爭激烈的聯(lián)網(wǎng)電視市場，并且30秒廣告將繼續(xù)增加印象份額，可能會推動更長時間的廣告。

 

Extreme Reach的視頻客戶管理高級總監(jiān)Mary Vestewig說：“令人驚訝的是，視頻廣告業(yè)務(wù)從移動設(shè)備轉(zhuǎn)向OTT的速度有多快，幾乎完全受到消費者習(xí)慣變化的影響。”

 

“在整個2018年發(fā)生如此劇烈的變化之后，很難預(yù)測今年將會有多少平臺收受到催化轉(zhuǎn)型，但所有跡象都表明這些變化對觀眾和廣告商都有積極的影響。”

 

“現(xiàn)在越來越清楚的是，是時候要簡化創(chuàng)意資產(chǎn)工作流程，以確保越來越多地通過基于IP的方法重新回歸大屏幕的進(jìn)程得到完美執(zhí)行。”Extreme Reach首席營收官Matt Timothy表示，“高端智能電視對品牌建設(shè)的預(yù)期是巨大的，但我們必須從創(chuàng)意資產(chǎn)的角度輕松實施這些創(chuàng)新戰(zhàn)略，而這正是我們每天都關(guān)注的重點。”