貼片廣告是視頻網(wǎng)站收入中頗為重要的一部分，而近日谷歌官方宣稱，從2018年開(kāi)始，旗下視頻網(wǎng)站YouTube將不再支持無(wú)法跳過(guò)的30秒強(qiáng)制廣告。這一舉措的目的是為了提升用戶體驗(yàn)，集中精力發(fā)展有利于用戶和廣告主的模式。但這項(xiàng)調(diào)整將會(huì)在明年開(kāi)始正式實(shí)施，也就是說(shuō)，在今年一整年時(shí)間里，負(fù)責(zé)投放廣告的“金主”們將需要有計(jì)劃地調(diào)整策略。

據(jù)悉，此次取消的只是視頻前貼片廣告中30秒無(wú)法跳過(guò)的廣告形式，而相對(duì)較短的20秒和6秒無(wú)法跳過(guò)的廣告形式將繼續(xù)存在。同時(shí)，另外一種更為常見(jiàn)，占據(jù)80%廣告位的手動(dòng)跳過(guò)廣告也將繼續(xù)存在，這種廣告占據(jù)了視頻網(wǎng)站的主流地位，觀眾可在觀看5秒后選擇手動(dòng)跳過(guò)，而廣告商也只需為看完全部廣告的用戶付錢。

在美國(guó)視頻行業(yè)里，YouTube因?yàn)槎辔?ldquo;網(wǎng)紅”的入駐有著很大一批固定的粉絲，然而大量的分享互動(dòng)則被引流到“臉書”和推特等社交平臺(tái)。目前YouTube正在試圖努力加強(qiáng)互動(dòng)和社交功能，而強(qiáng)勁對(duì)手則是正努力視頻化的“臉書”。“臉書”的日活躍用戶數(shù)量約為16.5億，而YouTube只有3.10億，發(fā)力視頻廣告的“臉書”無(wú)疑給YouTube帶去了無(wú)形的壓力。有評(píng)論稱，此次調(diào)整影響觀感的長(zhǎng)貼片廣告正釋放著改變的信號(hào)，從側(cè)面反映出谷歌視頻服務(wù)將向時(shí)間更短、互動(dòng)性更強(qiáng)的廣告發(fā)展，而取消較長(zhǎng)且不可跳過(guò)的廣告有利于YouTube搶占移動(dòng)端視頻市場(chǎng)份額。