硬幣的另一面。頂著王思聰光環(huán)誕生的熊貓直播，在掙扎求生一年之久后，無(wú)奈深夜宣布將遣散員工。將熊貓直播拖向深淵的，是長(zhǎng)達(dá)22月無(wú)資金輸血、超7億元的巨額債務(wù)、內(nèi)部管理混亂無(wú)度等原因累計(jì)爆發(fā)的后果。
 

毫無(wú)疑問(wèn)，直播行業(yè)正在加速洗牌，但這并不意味著直播涼了或被宣判了死刑。
 

新的跡象顯示，它正在被BAT等大公司重新審視，或劃歸到內(nèi)容生態(tài)版圖中，或委以重任形成交易閉環(huán)。

直播怎么了?
 

2016年被稱為是直播的風(fēng)口之年，如今還能看到的直播平臺(tái)，都是從激烈的“千播大戰(zhàn)”中幸存下來(lái)的。然而，后續(xù)發(fā)展中還有比那場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)更殘酷的事情在等著它們。
 

短視頻差不多與移動(dòng)直播在同期萌芽，大部分直播公司都在探索兩種內(nèi)容形態(tài)的融合或互補(bǔ)發(fā)展，但抖音、快手的存在讓這種探索困難重重。不僅于此，短視頻的爆炸式發(fā)展，還在毫不留情的搶奪直播用戶。
 

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，較2017年底減少2533萬(wàn)，用戶使用率下降6.8%。從各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶使用規(guī)模來(lái)看，直播是唯一一個(gè)年增長(zhǎng)率下降的類別。相比而言，同期短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。此前QuestMobile數(shù)據(jù)還顯示，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超越長(zhǎng)視頻，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大類別。
 

短視頻的崛起，讓用戶重新分配了自己的時(shí)間，確實(shí)對(duì)直播平臺(tái)產(chǎn)生了沖擊。在短視頻帶來(lái)的沖擊之外，直播行業(yè)也正在經(jīng)歷更深層次的洗牌，使得馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯。
 

用戶愈發(fā)向頭部平臺(tái)集中。虎牙2018Q4財(cái)報(bào)顯示，公司月活用戶達(dá)1.166億，同比增長(zhǎng)34.5%;付費(fèi)用戶480萬(wàn)，同比增長(zhǎng)73.1%。同時(shí)，歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)9960萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1900.4%，這已經(jīng)是虎牙連續(xù)第五個(gè)季度盈利。
 

不過(guò)，度過(guò)安全期的虎牙、映客，也在轉(zhuǎn)向泛娛樂(lè)平臺(tái)以緩沖用戶下滑的危機(jī)。
 

直播行業(yè)從野蠻發(fā)展期轉(zhuǎn)入洗牌期，早在去年就有明顯的征兆。
 

去年1月初，觸手獲得谷歌領(lǐng)投的1.2億美元D輪融資。3月8日，斗魚(yú)和虎牙在同一天先后獲得騰訊6.3億美元和4.616億美元的獨(dú)家投資。5月和7月，虎牙和映客又紛紛登陸資本市場(chǎng)，儲(chǔ)備了繼續(xù)發(fā)展的糧草。騰訊開(kāi)始撒網(wǎng)時(shí)，就有報(bào)道認(rèn)為，直播行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束。
 

頭部直播平臺(tái)進(jìn)入收割期，但二三梯隊(duì)公司的日子卻愈發(fā)艱難，或抱團(tuán)取暖或無(wú)奈賣身或倒閉走人。
 

去年年中，熊貓直播被爆出資金鏈緊張、拖欠員工工資的問(wèn)題，那時(shí)就開(kāi)始尋找接盤對(duì)象。沒(méi)過(guò)多久，花椒直播宣布與六間房重組合并。而曾經(jīng)依靠微博風(fēng)光無(wú)限的一直播，最終無(wú)奈被微博收入囊中。與熊貓直播一樣倒閉的，還有并沒(méi)有受多少人關(guān)注的全民直播。
 

用戶沒(méi)了、流量沒(méi)了、盈利自然無(wú)望。王思聰都救不了熊貓直播，這讓很多人對(duì)直播的發(fā)展充滿悲觀情緒。
 

直播真的涼了嗎?
 

直播用戶整體下滑、直播公司倒閉，這些都是事實(shí)。但對(duì)直播這種形態(tài)，還沒(méi)到要叛死刑的地步。正是因?yàn)檫@種短時(shí)期內(nèi)資本和用戶變動(dòng)的高壓，才可以看到直播形態(tài)的新機(jī)會(huì)。
 

巨頭仍在嘗試不同的可能。比如騰訊直播，該產(chǎn)品是在微信小程序開(kāi)放能力基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)而成。關(guān)于騰訊直播如何使用，官方介紹的很清楚：豐富微信公眾號(hào)的內(nèi)容形態(tài);嘗試直播內(nèi)容變現(xiàn)以及高效分發(fā)等。
 

整個(gè)產(chǎn)品由APP和小程序兩部分組成， 公眾號(hào)主可以通過(guò)APP完成創(chuàng)建直播任務(wù)，并生成小程序碼海報(bào);用戶可以通過(guò)小程序預(yù)約、觀看及互動(dòng)
 

直播作為視頻的三種形態(tài)之一，依舊是大平臺(tái)豐富內(nèi)容生態(tài)不可缺少的環(huán)節(jié)之一。
 

從社交平臺(tái)、內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)、電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，視頻化已經(jīng)是勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。為了滿足用戶需求，在淘寶、快手、抖音、微博、陌陌、百度貼吧以及今日頭條等平臺(tái)上，用戶想要發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候都可以直接選擇直播。對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，年前發(fā)布了獨(dú)立的淘寶直播App。對(duì)于微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，在開(kāi)放圖片、視頻的準(zhǔn)入后，直播也成為了可能。再拿微博來(lái)說(shuō)，將合作的一直播買下，更說(shuō)明這種內(nèi)容載體對(duì)豐富內(nèi)容生態(tài)的重要性。
 

對(duì)于這些平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它們有用戶、有流量、有內(nèi)容，直播更多的是作為一種內(nèi)容介質(zhì)被補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，進(jìn)而起到增加用戶活躍度和黏性的作用。而對(duì)于虎牙、斗魚(yú)、映客這些平臺(tái)來(lái)說(shuō)，行業(yè)洗牌進(jìn)入第二階段，競(jìng)爭(zhēng)更聚焦到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能留住用戶，吸引更多用戶過(guò)來(lái)。
 

當(dāng)然，直播也成為了內(nèi)容分發(fā)和宣傳的有效渠道，最典型的例子就是騰訊對(duì)虎牙和斗魚(yú)的投資，相當(dāng)于是對(duì)游戲宣發(fā)渠道的控制。反過(guò)來(lái)看，騰訊對(duì)上游游戲內(nèi)容有話語(yǔ)權(quán)，這又決定了游戲直播平臺(tái)有沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。比如，最近“頭騰大戰(zhàn)”又蔓延到《王者榮耀》，是騰訊不給西瓜視頻內(nèi)容授權(quán)。可以猜測(cè)，除游戲之外，騰訊還會(huì)在其他有話語(yǔ)權(quán)的內(nèi)容上切入直播的分發(fā)。
 

其次，與廣告、電商、游戲一樣，直播是被驗(yàn)證的變現(xiàn)方式，而它也正在成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的交易工具。
 

從主營(yíng)收為直播打賞的上市公司來(lái)看，直播都成為了公司盈利的法寶?；⒀?018Q4營(yíng)收15.05億元，其中直播收入占比95.80%;YY 2018Q4營(yíng)收6.75億美元，直播收入占比94.62%;陌陌2018Q3營(yíng)收5.36億美元，直播收入占比75.93%;騰訊音樂(lè)2018年前三季度營(yíng)收135.88億元，以打賞為主的社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)占比超70%。即便沒(méi)上市的快手，其主要收入也來(lái)自直播打賞。
 

淘寶和微信公眾號(hào)布局直播業(yè)務(wù)，也看中其中的變現(xiàn)潛力。微信小程序中的電商品類增長(zhǎng)不錯(cuò)，但也有開(kāi)發(fā)者認(rèn)為缺少交易環(huán)節(jié)，而直播形態(tài)有利于補(bǔ)足這個(gè)閉環(huán)。而淘寶直播已經(jīng)嘗到了甜頭，2018年共有81名主播年引導(dǎo)銷售額過(guò)億元，涵蓋服飾，美妝，珠寶，母嬰，箱包等多個(gè)類目。去年12月中旬，淘寶內(nèi)容生態(tài)資深總監(jiān)聞仲還曾表示，未來(lái)三年，淘寶直播將帶動(dòng)5000億規(guī)模的成交。
 

在歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)兼代理CEO李學(xué)凌看來(lái)，直播本身就是一個(gè)非常完成的商業(yè)模式。他還認(rèn)為直播比廣告這一變現(xiàn)方式還要先進(jìn)，因?yàn)橹辈?duì)用戶的打擾非常少。他甚至還判斷，雖然目前絕大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都是廣告模式，但是用戶付費(fèi)模式正在改變這種狀況。