山東?？纯偨?jīng)理張曉剛在會上表示，當(dāng)IPTV成為舞臺的主角，IPTV運(yùn)營商需要考慮如何將這場戲唱得更久遠(yuǎn)、更精彩。

基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，基于三網(wǎng)融合的政策紅利，基于業(yè)內(nèi)同仁的共同努力，IPTV大屏的第一場第一個階段取得了輝煌的成績。主要表現(xiàn)為三點(diǎn)：

一，內(nèi)容更加豐富，產(chǎn)品體驗(yàn)更好。

在內(nèi)容分類上，山東海看的節(jié)目內(nèi)容一級分類就有12個，二級分類有145個，點(diǎn)播總時長超過20萬小時，除了政策不允許播出的網(wǎng)劇之外，可以說在頭端內(nèi)容上，?？磁c互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容已經(jīng)沒有了本質(zhì)的區(qū)別，但專網(wǎng)的優(yōu)勢讓用戶體驗(yàn)更好。

二，海量用戶形成，尤其是付費(fèi)用戶不斷增長，付費(fèi)習(xí)慣逐漸形成。

IPTV付費(fèi)率并不低于OTT。張曉剛總經(jīng)理表示，免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)的起步，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品從免費(fèi)到收費(fèi)經(jīng)過了漫長時間的培育，但是IPTV的從誕生之日起就是它的天然基因。收費(fèi)，尤其是對點(diǎn)播內(nèi)容的收費(fèi)，用戶具有天然的接受屬性，基于收費(fèi)的增值業(yè)務(wù)已經(jīng)成為IPTV收入中一個重要的組成部分，而且模式將越來越健康。

三、IPTV大屏重回家庭的智慧中心，甚至是成為凝結(jié)家庭關(guān)系的一種紐帶。

互聯(lián)網(wǎng)的去中心化、碎片化實(shí)際上削減了家庭關(guān)系，去中心化的互聯(lián)網(wǎng)所造成的碎片化生活對個人以及家庭是一種削減，而大屏恰恰具有凝結(jié)家庭關(guān)系的能力甚至是聚合家庭倫理的強(qiáng)力紐帶。IPTV重回家庭對家庭建設(shè)、對內(nèi)部建設(shè)是起到非常關(guān)鍵的作用。

基于專網(wǎng)寬帶保障的大屏，在影視節(jié)目的觀感上依然具有無可比擬的優(yōu)勢。“看”依然是大屏，尤其是IPTV的核心優(yōu)勢。

盡管如此，用戶依然看到IPTV大屏自身發(fā)展的不足，交互能力的不足，無論是人機(jī)交互還是別的方面。另外，行業(yè)的垂直應(yīng)用較少，還處在表面化，深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，本地化的特色也沒有凸顯，主要限于教育一類。

IPTV的當(dāng)下，“看”是優(yōu)勢，“用”是劣勢，從“看”電視到“用”電視并沒有形成真正的大規(guī)模、高頻率和強(qiáng)黏性。IPTV需要在行業(yè)垂直、產(chǎn)業(yè)延伸、優(yōu)勢強(qiáng)化、小屏延展、多維大數(shù)據(jù)的計(jì)算和應(yīng)用上做更多的嘗試和探索。

IPTV行業(yè)的未來需要在五個方面進(jìn)行思考與嘗試：

一、行業(yè)垂直向更廣、更深、更加本地化發(fā)展。

需增加更多的垂直行業(yè)種類，大屏要做成多功能廳而不是會議室，綜合的集成能力要在大屏端充分釋放，黨建、教育、三農(nóng)、健康、汽車、母嬰、寵物等等在這些垂直化領(lǐng)域的探索滿足更多用戶多樣化的需求；

需加強(qiáng)垂直行業(yè)的深度應(yīng)用，比如教育，目前IPTV的教育內(nèi)容主要是針對低齡兒童、少年兒童，但是大屏用戶主流用戶是中老年，基于中老年用戶的教育非常非常稀少。

二、要產(chǎn)業(yè)延伸。目前行業(yè)在大屏產(chǎn)業(yè)上的想象力和探索能力，距離大屏提供的空間仍有較大的差距。

如何做到延伸？張曉剛總經(jīng)理表示，一是從線上和線下結(jié)合的角度，IPTV的能力優(yōu)勢、資源優(yōu)勢主要在線上，對線下比較陌生。二是從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能的角度考慮，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要賦予新能量，包括技術(shù)賦能、人才賦能、創(chuàng)新賦能、市場賦能、互聯(lián)網(wǎng)賦能。

三、強(qiáng)化自身優(yōu)勢。IPTV和互聯(lián)網(wǎng)的差距，不能簡單地把內(nèi)容平移到新媒體的平臺，按照互聯(lián)網(wǎng)的邏輯進(jìn)行衡量自身實(shí)際價(jià)值。要就IPTV的傳統(tǒng)優(yōu)勢進(jìn)行強(qiáng)化。

四、小屏延展。移動互聯(lián)網(wǎng)，小屏得天下，隨時隨地的通訊、交互交易是移動互聯(lián)網(wǎng)的典型特征，小屏的普及形成了龐大的用戶基量和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。與此相比，盡管大屏也是一塊屏幕，但是大屏固定化的屬性天然決定了它與小屏之間的差異。為了解決大屏的問題，包括在行業(yè)垂直、產(chǎn)業(yè)延伸、優(yōu)勢強(qiáng)化等方面探索，必須借助小屏，小屏是根本離不開的。目前距離深度的大小屏交互差距很遠(yuǎn)。

五、多維度大數(shù)據(jù)的采集分析運(yùn)算。但目前的數(shù)據(jù)只是運(yùn)用于對節(jié)目的改版、對廣告的招收，來源比較單一，維度單一，用戶畫像自然也不會非常精準(zhǔn)。

張曉剛總經(jīng)理表示，?？茨壳罢诮⒆约旱拇髷?shù)據(jù)中心，把各種數(shù)據(jù)源進(jìn)行內(nèi)部的打通，多維度進(jìn)行用戶畫像和數(shù)據(jù)分析，然后把各個結(jié)果分發(fā)給各個業(yè)務(wù)系統(tǒng)，更加精準(zhǔn)地指導(dǎo)業(yè)務(wù)工作。

而此次CCBN，山東?？匆苍诂F(xiàn)場有云平臺的展示，在7號館7302，海看與您，不見不散。