酷開客廳狂歡節(jié)

2019年3月19日，“2019亞太OTT/IPTV大會(huì)”在北京正式拉開帷幕，據(jù)工信部、數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經(jīng)進(jìn)一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數(shù)量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價(jià)值與可塑性。

但同時(shí)，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責(zé)任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責(zé)任，一面又是僅60億市場有待開發(fā)的廣告價(jià)值。規(guī)范化與市場化成為大屏新媒體必須共同面對(duì)的難題與挑戰(zhàn)。此次活動(dòng)主題【守正·開物】，正是希望通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的再定義，尋找市場空間，找到規(guī)范化與市場化同步推進(jìn)的共贏環(huán)境。

在下午的“大屏廣告營銷論壇”上，酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成作了題為《玩出態(tài)度——酷開客廳狂歡節(jié)》的主題演講。

圖為：酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成

封保成在演講中分享了新發(fā)現(xiàn)的吸引大流量的玩法。

酷開網(wǎng)絡(luò)一直聚焦于智能電視和戶外大屏系統(tǒng)的研發(fā)，同時(shí)也可進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)整體解決方案。目前和影視、教育、游戲、電商、音樂、體育、旅游九大行業(yè)都有合作、互動(dòng)，此外更是獲得了騰訊、愛奇藝、百度三大巨頭的入股，是擁有百億市值的“獨(dú)角獸”。

酷開網(wǎng)絡(luò)在過去兩年中也進(jìn)行了酷開系統(tǒng)外發(fā)，和科技部之間也達(dá)成了戰(zhàn)略合作，封保成特意強(qiáng)調(diào)它還是創(chuàng)維和飛利浦電視機(jī)唯一的廣告運(yùn)營公司。

去年酷開網(wǎng)絡(luò)提出了“客廳狂歡節(jié)”的概念，一直在研究客廳場景情況下，怎么讓家庭用戶與媒體、平臺(tái)、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度的互動(dòng)，封保成在此次會(huì)議上做了一些經(jīng)典案例的分享。

今年春節(jié)酷開網(wǎng)絡(luò)做了“春節(jié)狂歡節(jié)”活動(dòng)，其中典型的是集齊9張?？?，每張?？梢猿槿Phone手機(jī)、現(xiàn)金大獎(jiǎng)等。用戶通過不斷完成任務(wù)及突破不同的關(guān)卡，可獲得相應(yīng)的福卡機(jī)會(huì)，最終可沖擊最后的大獎(jiǎng)。針對(duì)?？衢_也做了交換，使其具有社交功能。

直接帶來的結(jié)果還是非常震驚的，9天時(shí)間獲得了6億曝光。通過客廳狂歡節(jié)的交換，引發(fā)了如此巨大流量的曝光參與。用戶參與?？?078萬次，活動(dòng)任務(wù)完成681萬次，手機(jī)端也得到了很好的助力，手機(jī)端直接參與活動(dòng)的也有646029次。春節(jié)發(fā)的?？們r(jià)值達(dá)9160萬，送出新年禮物3216724份。在這么強(qiáng)大的資源和內(nèi)容互動(dòng)下，參與的用戶非常多，傳遞、分享的口碑也非常好。

另外在去年的世界杯上，酷開網(wǎng)絡(luò)整整熱鬧了30天，總曝光14億次，互通游戲4500萬次。同樣是通過任務(wù)闖關(guān)，有不同現(xiàn)金的激勵(lì)還有趣味游戲的互動(dòng)，用戶相應(yīng)積分可以兌換實(shí)物。

在創(chuàng)維30周年紀(jì)念日上，酷開網(wǎng)絡(luò)做了一個(gè)“大富翁”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)曝光5420萬次，覆蓋到2572萬家庭。通過完成任務(wù)方式，可以獲得計(jì)分和獎(jiǎng)勵(lì)，這也是強(qiáng)曝光、強(qiáng)交互的邏輯。

“客廳狂歡節(jié)”的黏性數(shù)據(jù)強(qiáng)有力的證明了電視機(jī)不僅僅是用來看的，也可以用來玩，并且玩的過程中是有巨大流量的。不論是將來的電商還是精準(zhǔn)的效果廣告投放也好，都可以潛移默化的變成每一個(gè)關(guān)卡、每一個(gè)口號(hào)，跟手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)跨屏聯(lián)動(dòng)。酷開網(wǎng)絡(luò)封總表示，在2019年也要繼續(xù)重點(diǎn)把這一塊做大做強(qiáng)。