康卡斯特公司和廣告管理解決方案方FreeWheel發(fā)布了其2018年視頻市場(chǎng)報(bào)告，該報(bào)告顯示，隨著電視和高端視頻領(lǐng)域的發(fā)展，線性和數(shù)字電視之間的界限正日益消失。

 

在歐洲，對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻的信心持續(xù)增長(zhǎng)，2018年的整體廣告露出比2017年增加了22％。然而，由于GDPR實(shí)施和內(nèi)容傳送限制的因素，視頻觀看次數(shù)減少了16％。

 

經(jīng)過(guò)重新調(diào)整以增加對(duì)消費(fèi)者和買(mǎi)方趨勢(shì)的關(guān)注：

 

發(fā)布商將繼續(xù)增加實(shí)時(shí)廣告資源的獲利，實(shí)時(shí)廣告觀看次數(shù)同比翻了一番還多。體育是歐洲直播觀看的主要推動(dòng)力，占廣告總觀看次數(shù)的一半以上（55％）；

 

互聯(lián)電視在市場(chǎng)增長(zhǎng)方面表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，占所有廣告觀看的40％，同比增長(zhǎng)29％；

 

觀看高級(jí)視頻中的趨勢(shì)鏡像是線性的，但廣告視圖主要在晚上10點(diǎn)達(dá)到峰值，這比傳統(tǒng)電視的“黃金時(shí)段”晚。由于優(yōu)質(zhì)視頻中所有廣告觀看次數(shù)的85％屬于VoD，因此這表明這些廣告視圖是線性電視的增量視圖；

 

高級(jí)視頻正在鞏固其在市場(chǎng)中的地位，并為營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)辟了新的機(jī)會(huì)。隨著GDPR的實(shí)施及其對(duì)出版商的影響，這將是有趣的一年。盡管如此，這種對(duì)透明度和品牌安全性的日益關(guān)注使廣告商能夠提供高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用以繼續(xù)吸引用戶并改善觀眾體驗(yàn)。”

 

該報(bào)告的其他調(diào)查結(jié)果包括：

 

聯(lián)合組織繼續(xù)被用作支持受眾和最大化覆蓋面的工具，第四季度聯(lián)合廣告觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)25％，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)20％；

 

快速消費(fèi)品（FMCG）是優(yōu)質(zhì)視頻中最大的類(lèi)別，占所有廣告視圖的29％；

 

“看電視”現(xiàn)在更多的是關(guān)于內(nèi)容而不是設(shè)備，可能意味著要調(diào)整到線性電視，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)電視上的內(nèi)容互動(dòng)或通過(guò)移動(dòng)流媒體實(shí)現(xiàn)直播活動(dòng)。