根據(jù)Media Partners Asia（MPA）的數(shù)據(jù)，2018年亞太地區(qū)的廣告支出超過(guò)1,800億美元，到2019年將達(dá)到近1950億美元。

 

 

雖然電視廣告支出在主要14個(gè)市場(chǎng)仍然很重要，但MPA預(yù)測(cè)，到2023年，數(shù)字廣告在該地區(qū)的廣告支出份額將從2019年的50％增加到2023年的59％，在線視頻占20％。

 

今年亞太地區(qū)的前景仍然樂(lè)觀，分析師預(yù)測(cè)幾乎所有市場(chǎng)的廣告收益至2023年都將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。MPA預(yù)計(jì)從2018年開(kāi)始到2023年，亞太地區(qū)的凈廣告支出總額將達(dá)到2,350億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.4％。

 

印度，印度尼西亞，菲律賓和泰國(guó)的國(guó)內(nèi)活動(dòng)預(yù)計(jì)將推動(dòng)今年的廣告前景，印度也將受益于IPL和世界杯板球而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

 

“在印度，電視仍然是一個(gè)廣告支柱，價(jià)格合理的高速寬帶和強(qiáng)大的初創(chuàng)經(jīng)濟(jì)同時(shí)為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供支持，尤其是在線視頻。在宏觀問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)廣告清理和電視持續(xù)下滑的情況下，中國(guó)的廣告市場(chǎng)從2017年的10.3％增長(zhǎng)放緩至2018年的7.8％。盡管如此，中國(guó)廣告市場(chǎng)的未來(lái)仍然相當(dāng)強(qiáng)勁，從2018至2023年的在線廣告預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為10％，這將推動(dòng)整體增長(zhǎng)。”Media Partners Asia執(zhí)行董事Vivek Couto這樣表示。

 

電視廣告同時(shí)仍然很重要，但受到在線視頻和近期宏觀阻力的壓力，特別是在澳大利亞，印度尼西亞，日本，韓國(guó)和泰國(guó)。根據(jù)MPA預(yù)測(cè)，2018年亞太地區(qū)的電視廣告會(huì)收縮1.9％，2019年將下降1.4％。

 

與此同時(shí)，許多市場(chǎng)的廣播電視公司，尤其是澳大利亞，香港，印度，日本和韓國(guó)等正在通過(guò)自己的品牌AVOD平臺(tái)獲得在線視頻廣告的份額。

 

“電視和網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變動(dòng)態(tài)可能會(huì)迫使在印度尼西亞，韓國(guó)和泰國(guó)以及東南亞其他市場(chǎng)進(jìn)行更多的整合和并購(gòu)。”Couto補(bǔ)充道。

 

根據(jù)MPA的新報(bào)告，今年菲律賓將在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)最快的廣告增長(zhǎng)，在數(shù)字增長(zhǎng)等的支持下，凈廣告支出將增長(zhǎng)15.2％。印度是下一個(gè)，預(yù)計(jì)今年的廣告增長(zhǎng)率為11.8％，其次是越南（8.8％），中國(guó)和印度尼西亞（各占7.6％），泰國(guó)（5.3％）。

 

該地區(qū)2018年至2023年間廣告增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)是：印度（復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.7％），越南（8.8％），菲律賓（7.5％）和印度尼西亞（5.6％）。在日本和澳大利亞的大型成熟市場(chǎng)，由于數(shù)字媒體推動(dòng)，預(yù)計(jì)2018年至2023年廣告支出將分別增長(zhǎng)2.4％和4.3％。

 

MPA表示，雖然出現(xiàn)放緩，但中國(guó)仍將是亞太地區(qū)“最大的廣告增長(zhǎng)動(dòng)力”，占2018年至2023年期間該地區(qū)新廣告收入的65％。同期印度將增加11％的增量支出，其次是日本（10％）和澳大利亞（5％）。

 

就市場(chǎng)規(guī)模而言，中國(guó)依舊保持了領(lǐng)先，印度有望在2019年超越韓國(guó)，到2023年超過(guò)澳大利亞，成為亞太地區(qū)第三大廣告市場(chǎng)，僅次于中國(guó)和日本。