IPTV在過去短短五年完成了用戶規(guī)模激增、活躍度培養(yǎng)、付費使用習慣養(yǎng)成等幾個關鍵的突破。如今，IPTV已然是內(nèi)容和服務變現(xiàn)能力空前成熟的階段，面臨的也是對于IPTV從業(yè)務、產(chǎn)品，到媒體、平臺的轉(zhuǎn)變，以及接下來的用戶價值和變現(xiàn)模式的探索；而就在上周，4月17日，歡網(wǎng)在“大視界，智匯屏”發(fā)布會發(fā)布了IPTV與OTT的“同屏共振”產(chǎn)品策略，該項發(fā)布，使原本獨立的IPTV和OTT在廣告、營銷、大數(shù)據(jù)等方面突破了產(chǎn)品的界限，完成破冰之旅，實現(xiàn)了同屏上的鼎力共振，不僅做到了TV屏的全域覆蓋MAX，更做到了精細化運營及智能導流Pro。通過本次發(fā)布，我們也看到接下來IPTV在智能營銷、媒體價值，以及大數(shù)據(jù)應用等方面的幾大新玩法。

 

1、IPTV+OTT，營銷無界，大有作為

 

突破以往IPTV營銷資源的界限，寬帶運營商及廣電新媒體，對于自身的產(chǎn)品及內(nèi)容的營銷，將跨出IPTV及網(wǎng)內(nèi)自有資源的界限，與同屏OTT聯(lián)動，形成多維營銷解決方案；OTT自身基于開放互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品屬性所具有的橫向、廣域、靈活等優(yōu)勢，也將為IPTV的無界營銷注入新的活力。

 

《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》顯示， OTT市場爆發(fā)出強勁的增長力，設備激活終端已超過2.14億臺，穩(wěn)坐TV端第一大入口；并且，OTT有52.3%的用戶月累計開機20天以上，日均有效在線時長4.9小時，在終端滲透、開機率和開機時長皆表現(xiàn)亮眼，OTT顯然已經(jīng)成為大屏智能營銷最炙手可熱的入口資源和推廣資源，同時，擁有大屏展示、多屏互動、場景化等特性的OTT價值日益凸顯，蘊藏的市場價值受到行業(yè)的熱切關注。

 

目前歡網(wǎng)科技智能電視機規(guī)模已經(jīng)達到7400萬，同時覆蓋21省廣電運營商和25個省份IPTV市場，通過多渠道觸達用戶，可通過開機、互動、屏保等形式實現(xiàn)智能電視分省多入口導流；同時，歡網(wǎng)智能營銷大數(shù)據(jù)賦能，基于智能電視和IPTV同源比對，涵蓋家庭特征、設備屬性、使用習慣等3000+用戶屬性標簽，作為IPTV家庭用戶，通過OTT的開機界面引導，可以更加準確的直達IPTV；不僅如此，歡網(wǎng)OTT智能營銷，更可以提高針對運營商外網(wǎng)用戶的營銷和觸達，通過對IPTV及寬帶業(yè)務、營銷活動、以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的宣發(fā)推廣，為運營商核心業(yè)務發(fā)展及品牌推廣助力。

2、IPTV媒體價值空前釋放

 

經(jīng)過多年運營積累，精耕細作，IPTV已經(jīng)成為目前國內(nèi)發(fā)展速度最快、用戶活躍度最高的智能電視產(chǎn)品，全國超過2.5億的IPTV用戶，平均月活躍度超過65%，甚至很多省份的活躍用戶在70%以上，然而，具備如此集中活躍用戶的平臺，其媒體價值卻始終局限于本省模式，受地域及網(wǎng)域限制頗深。

 

而OTT以電視一體機為載體，其媒體價值橫向覆蓋全國。以歡網(wǎng)為例，其OTT智能營銷服務于長虹、TCL、東芝、三洋、極米、大麥、創(chuàng)維、康佳、海爾、風行等十多家電視機廠商，以及200+品牌廣告主，其直客團隊及智能營銷團隊，積累了領先的廣告變現(xiàn)能力，并成功探索對于電視節(jié)目的宣發(fā)、內(nèi)容營銷、活動賽事支撐等形式的媒體價值體現(xiàn)。這次歡網(wǎng)“大視界，智匯屏”發(fā)布會上，副總裁甘辛提出了IPTV與OTT媒體價值“同屏共振”，“品效合一”，OTT打品牌，IPTV打效果，一邊推廣，一邊帶貨，真正將本省的IPTV用戶價值發(fā)揮到全國的媒體市場需求中，真正參與有覆蓋全國媒體需求的大型廣告營銷中去。

 

作為目前國內(nèi)活躍度最高的智能電視產(chǎn)品，IPTV的縱向媒體價值，與歡網(wǎng)OTT的橫向媒體價值相融合，加之歡網(wǎng)的廣告變現(xiàn)能力，在廣告、營銷活動上形成聯(lián)動效應，IPTV的用戶流量資源及媒體價值將全量釋放。

 

 

IPTV基于本省的大數(shù)據(jù)積累及應用已經(jīng)日漸成熟，IPTV擁有自己獨特的用戶屬性，對于三線、四線、甚至五線市區(qū)、鄉(xiāng)縣的下沉，遠高于OTT，這使得在未來基于大數(shù)據(jù)應用和智能關聯(lián)導向等多種應用場景中，IPTV用戶標簽及下沉用戶數(shù)據(jù)范圍所達到的深度，與歡網(wǎng)OTT的ABC社群化用戶資源購買平臺（Audience Buy Center）所達到的廣度相結(jié)合，無論是其直接影響的廣告價值，還是大數(shù)據(jù)自身的價值，都將更加大放異彩。

 

通過歡網(wǎng)“大視界，智匯屏”發(fā)布會我們看到了基于用戶受眾價值的大屏整體廣告營銷價值正在獲得不斷的突破和探索，IPTV+OTT的“同屏共振”智能營銷新玩法，更是將基于一個屏幕前的目標用戶更加具象細分，大屏營銷軟硬結(jié)合、品效合一；有IPTV共同參與的TV大屏營銷可以深度滲透區(qū)域用戶，三、四線城市銷售下沉，實現(xiàn)了大屏廣告營銷點面結(jié)合，全域覆蓋。