根據(jù)Conviva的研究，Netflix作為流媒體重要的參與者，流媒體電視的增長速度實際上正在加速中，并且在2019年Q1比2018年Q2快49％。流媒體質(zhì)量也在提升中。Roku在電視平臺方面有很強的領(lǐng)先優(yōu)勢，但電視之戰(zhàn)尚未結(jié)束。

 

 

電視是首選的流媒體平臺

 

從2018年第一季度到2019年第一季度，流媒體觀看時間增加了72％，增長率比去年同期快49％。令人難以置信的增長表明觀眾正在被大力吸引進視頻流媒體之中。

 

Conviva聲稱能夠在180個國家的設(shè)備上通過30億個流媒體應(yīng)用程序（包括HBO和Hulu）每天測量出數(shù)萬億項數(shù)據(jù)，能夠保證深入了解流媒體電視的世界。

 

Conviva表示，觀眾在電視上播放的視頻數(shù)量超過所有其他設(shè)備的總和?？蛇B接電視（智能電視，流媒體播放器和家庭電視游戲機）是所有平臺中最受歡迎的設(shè)備。

 

當(dāng)前形勢可稱之為是——電視端的達勝利，在過去的一年中，以比特率衡量的流媒體圖像質(zhì)量在可聯(lián)網(wǎng)電視上提高了21％。

 

流媒體收視率全面提升。互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的消費量繼續(xù)增長已成為最快的設(shè)備，其同比增長為74.3％，占2019年第一季度所有收視率的56.1％。聯(lián)網(wǎng)電視也實現(xiàn)了最大的改進，在質(zhì)量方面，緩沖率降低了60.1％，圖像質(zhì)量提高20.6％，視頻啟動失敗率降低42.7％。

 

電視之戰(zhàn)還沒有結(jié)束

 

 

Roku仍繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)電視平臺，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的觀看時間占42％；亞馬遜Fire TV占據(jù)了18.6％的份額，高于2018年第一季度11.4％的份額；蘋果電視同比增長113％；Xbox One占10％的份額；而三星的Tizen是唯一能夠從其他電視中脫穎而出的智能電視平臺，僅占1％的份額。

 

Apple TV也出現(xiàn)了顯著的增長，同比增長113.3％。在2019年第一季度，它占可連接電視總消費時間的10％，比去年的8.2％有所增長。蘋果電視也在關(guān)注觀眾體驗方面也表現(xiàn)出眾。其實現(xiàn)業(yè)界最短的2.25秒的開始時間，其它聯(lián)網(wǎng)電視的最短視頻開始時間為4.65秒，與其他連接電視類別的5.4 Mbps的比特率相比，其最高為7.1 Mbps。

 

盡管Roku強勢領(lǐng)先，但Conviva強調(diào)電視屏幕的爭奪還沒有結(jié)束。它指出，所有參與者都必須提供高質(zhì)量的觀看體驗，否則將會被觀眾拋棄，或許這也是對標向了HBO所做的暗示。在視頻開始的相對短暫的5秒延遲后，13.6％的觀眾會選擇停止觀看。

 

“在內(nèi)容和廣告中保持高質(zhì)量的觀眾體驗變得越來越重要，因為流媒體提供商希望提高觀眾的參與度和貨幣化。流媒體市場份額的爭奪是一個快速增長的餡餅，服務(wù)必須提供與線性電視相媲美的體驗才能滿足觀眾的期望。”

 

隨著越來越多的受眾從線性電視向流媒體服務(wù)過渡，預(yù)計流媒體電視市場將繼續(xù)以驚人的速度增長。今年晚些時候，Apple，Disney和WarnerMedia都將推出新的流媒體服務(wù)，屆時將迎來多方巨頭同臺競爭的形勢。