受原材料和上游企業(yè)漲價(jià)影響，十多年都在降價(jià)的彩電行業(yè)終于忍不住開始了漲價(jià)。2月13日，《中國經(jīng)營報(bào)》記者走訪了上海多家電器城發(fā)現(xiàn)，彩電普遍存在漲價(jià)現(xiàn)象。一些互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，樂視(300104.SZ)、微鯨等，漲價(jià)幅度達(dá)5到10個(gè)百分點(diǎn)左右。

對于此次彩電產(chǎn)品漲價(jià)的相關(guān)情況，記者分別致電致函樂視、微鯨等相關(guān)公司品牌方面，截至發(fā)稿，暫未收到回應(yīng)。而海信集團(tuán)電商總經(jīng)理周勝輝在回應(yīng)《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“市場經(jīng)濟(jì)下，價(jià)格波動是正常規(guī)律。”

面對這波漲價(jià)，國家發(fā)改委日前也召開了告誡會，約談一些家電廠商。國家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局負(fù)責(zé)人在會上提醒家電企業(yè)，不得相互串通橫向壟斷;不得實(shí)施縱向壟斷;不得哄抬價(jià)格等。

產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬則預(yù)判，這波漲價(jià)可能會持續(xù)2017年一整年。

互聯(lián)網(wǎng)電視成漲價(jià)“急先鋒”

“我們1月份就收到漲價(jià)通知了，因?yàn)榇汗?jié)促銷所以沒怎么漲。”日前，上海市國美電器徐家匯店銷售人員對記者如是說。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年8月以來電視均價(jià)環(huán)比上漲，國內(nèi)品牌電視均價(jià)累計(jì)漲幅超過14%。

而在此輪漲價(jià)潮中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌成為了漲價(jià)“急先鋒”。2016年11月21日，樂視電視在樂迷社區(qū)發(fā)布聲明稱，公司決定在堅(jiān)持硬件負(fù)利基礎(chǔ)上，對部分機(jī)型進(jìn)行漲價(jià)調(diào)整，40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺價(jià)格上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺價(jià)格上調(diào)300元。2016年11月25日中午12時(shí)起執(zhí)行新價(jià)格。

樂視方面對于此次漲價(jià)的原因解釋為受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，單臺電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加，已超出他們生態(tài)補(bǔ)貼能力。這并非樂視電視第一次漲價(jià)，2016年9月，樂視宣布第4代樂視超級電視部分機(jī)型價(jià)格上調(diào)100元~200元，原因依舊是因?yàn)槊姘骞?yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲。

針對此次漲價(jià)對樂視電視有多大影響，是否意味著靠補(bǔ)貼搶占市場策略不符合當(dāng)前市場等問題，2016年2月14日《中國經(jīng)營報(bào)》記者致函樂視網(wǎng)公關(guān)部，其負(fù)責(zé)人表示，近期領(lǐng)導(dǎo)忙無法接受采訪。

除了樂視外，其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也在紛紛漲價(jià)。而記者采訪了解到，風(fēng)行電視從2016年12月起開始進(jìn)行調(diào)價(jià)，各尺寸漲幅從5%~10%不等。微鯨方面也上調(diào)了電視價(jià)格，對此，記者致電微鯨客服，對方表示確實(shí)有所漲價(jià)，去年電器都普遍微漲了。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對記者表示，互聯(lián)網(wǎng)廠家支撐不了要漲價(jià)的原因主要是其市場上價(jià)格比較低廉，以低價(jià)沖擊市場，然而不漲價(jià)就沒有辦法去消化大幅上漲的原材料成本。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IHS Markit公布的數(shù)據(jù)顯示，電視面板自2016年下半年以來一直處于上漲態(tài)勢。2016年11月，中大型尺寸電視面板，如40英寸、55英寸、60英寸僅當(dāng)月的價(jià)格又在10月份的基礎(chǔ)上增加10美元，而在此前的8月份，40英寸的面板價(jià)格就已經(jīng)突破了100美元的大關(guān)。

IHS Markit認(rèn)為對電視面板供需情況影響最大的事件是，全球重量級的面板制造商三星顯示器決定關(guān)閉其七代線“L7-1”產(chǎn)線，該產(chǎn)線負(fù)責(zé)供應(yīng)全球大部分40英寸面板供貨，該工廠約占全球TFT LCD產(chǎn)能的3%~4%。

除了面板漲價(jià)外，2016年第三季度塑料產(chǎn)品價(jià)格的平均漲幅為4.92%，其中PVC同比上漲25.79%，ABS同比上漲13.67%，PP同比上漲1.39%。同時(shí)，鋼板、銅、鋁、與石油相關(guān)塑料顆粒等大宗原材料也都在漲價(jià)。

受此影響，不僅互聯(lián)網(wǎng)電視廠商承受不住壓力，一些傳統(tǒng)家電企業(yè)也開始扛不住了。受面板價(jià)格上行影響，海信電器(600060.SH)前三季度毛利率同比下滑0.75%至16.25%;TCL(000100.SZ)旗下華星光電前三季度凈利潤同比下降25.7%，從而導(dǎo)致TCL前三季度凈利潤同比下降21.8%，為20.4億元。

為此，海信電視部分機(jī)型也有所提價(jià)。在京東商場上，型號為LED60EC660US的海信60英寸電視價(jià)格今年1月份還基本維持在4999元，進(jìn)入2月份以來已漲到5299元;型號為LED50EC520UA的海信50英寸電視價(jià)格此前在2799元至2899元，而截至2月23日，已漲到3199元。另據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，深圳TCL電器銷售有限公司總經(jīng)理許昌宇表示，部分32英寸、40英寸、42英寸的彩電價(jià)格，有5%~10%的增長。

梁振鵬稱，在消費(fèi)升級大環(huán)境下，消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品需求趨向于中高端、高品質(zhì)、高性能、功能多的產(chǎn)品。也就是說彩電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也開始向中高端升級，這也可以導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)從原來中低端產(chǎn)品線為主，到現(xiàn)在越來越大比例集中在了中高端產(chǎn)品線上。集中在中高端產(chǎn)品線上之后，自然會把產(chǎn)品價(jià)格抬升。

漲價(jià)或?qū)⒊掷m(xù)

除彩電行業(yè)迎來普遍漲價(jià)外，空調(diào)、冰箱及一些熱水器也都紛紛提價(jià)。例如，格力空調(diào)在“雙十二”優(yōu)惠結(jié)束后宣布自2016年12月19日起空調(diào)價(jià)格每臺上漲50~100元不等;2016年12月26日，美的空調(diào)發(fā)布漲價(jià)通知，一臺價(jià)格將上漲50~200元不等。

針對家電市場部分產(chǎn)品價(jià)格的上漲，國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局日前在京召開家電行業(yè)價(jià)格法規(guī)政策提醒告誡會。國內(nèi)主要空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)、小家電生產(chǎn)企業(yè)和主要電子商務(wù)平臺負(fù)責(zé)人參加。

國家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局負(fù)責(zé)人提醒告誡企業(yè)，依法誠信經(jīng)營、加強(qiáng)價(jià)格自律，規(guī)范價(jià)格行為，公平有序競爭。不得相互串通橫向壟斷;不得實(shí)施縱向壟斷;不得濫用市場支配地位;不得哄抬價(jià)格;不得以排擠競爭對手為目的低價(jià)傾銷;不得利用虛假或者使人誤解的價(jià)格手段實(shí)施價(jià)格欺詐。一旦觸犯法律，價(jià)格主管部門將根據(jù)《價(jià)格法》《反壟斷法》嚴(yán)肅查處。

就在國家發(fā)改委召開告誡會的數(shù)月前，在國家發(fā)改委指導(dǎo)下，上海市物價(jià)局就對某企業(yè)達(dá)成并實(shí)施價(jià)格壟斷協(xié)議案依法作出行政處罰，合計(jì)罰款1234.80萬元。本案更是發(fā)改委反壟斷執(zhí)法部門對家電行業(yè)處罰的第一案。

洪仕斌稱，發(fā)改委這個(gè)行為只是在監(jiān)督不合理的漲價(jià)行為，以前在很多外資品牌里面會有。比如面板，很多外國企業(yè)聯(lián)合起來產(chǎn)生壟斷，針對中國方面提高價(jià)格。而這次是原材料的成本上漲，這次大家是為緩解企業(yè)經(jīng)營壓力的漲價(jià)，還是合法合規(guī)的。

這波漲價(jià)潮會持續(xù)多久，梁振鵬表示，價(jià)格潮持續(xù)一年應(yīng)該沒有問題。因?yàn)樵诮衲曛畠?nèi)，液晶面板最多從供不應(yīng)求過渡到供需平衡這種狀態(tài)。隨著三星、LG繼續(xù)專注OLED生產(chǎn)，液晶面板產(chǎn)量會持續(xù)縮減。下半年會有一些產(chǎn)能陸續(xù)投產(chǎn)，例如中國本土的華星光電、京東方(000725.SZ)，他們會有新的產(chǎn)能投產(chǎn)，但產(chǎn)能投產(chǎn)能形成實(shí)際銷量至少也得一年左右時(shí)間。

對于2017年彩電行業(yè)的新趨勢，周勝輝說：“隨著消費(fèi)升級，大尺寸彩電將是新的消費(fèi)趨勢。”其表示，隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的大幅提高，高端產(chǎn)品會成為大家購買的新方向。隨著線上線下的打通，價(jià)格更為透明化，線上產(chǎn)品展示能力的提升，未來一定會有越來越多的高端消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向線上渠道購買。