5月29日，第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)舉辦了探索精品化和差異化之路-網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品內(nèi)容創(chuàng)作峰會(huì)，邀請(qǐng)了優(yōu)秀制作人、著名學(xué)者、精品節(jié)目創(chuàng)作者等為我們從不同角度角度解讀和分享高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作之路。 米未創(chuàng)始人CEO馬東作了題為《內(nèi)容創(chuàng)新需要被獎(jiǎng)勵(lì)》的精彩分享。

圖為：米未創(chuàng)始人CEO馬東

大家下午好，在尹鴻教授后面演講的感覺(jué)，有一點(diǎn)像跟在高曉松后面談音樂(lè)，跟在蔡康永后面談情商，想跟大家分享的內(nèi)容可能跟尹鴻教授說(shuō)的大部分都是一致的，謝謝視聽(tīng)協(xié)會(huì)給我這么一個(gè)機(jī)會(huì)，跟大家做這么一個(gè)分享。我簡(jiǎn)單的說(shuō)三個(gè)主題，一個(gè)是內(nèi)容公司的行業(yè)觀，第二叫做內(nèi)容公司的創(chuàng)作觀，還有我們期待對(duì)原創(chuàng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

    我們自己是一家做網(wǎng)絡(luò)綜藝的公司叫米未傳媒，我們做《奇葩說(shuō)》，我們做了其他的訪問(wèn)，大家也還知道的一些節(jié)目。有的成功，有的不成功，就不聊了。最近我們上線了一個(gè)節(jié)目叫做《樂(lè)隊(duì)的夏天》，我不是一個(gè)特別愛(ài)做廣告的人，但是還是希望大家能夠給予特別多的關(guān)注，為什么后面會(huì)說(shuō)一下，因?yàn)槲覀冏约菏且患覂?nèi)容公司，沒(méi)有把自己定義為一家技術(shù)公司，因?yàn)槲覀冇X(jué)得制作不足以涵蓋我們做的事，我們?cè)敢獍炎约憾x成一家內(nèi)容創(chuàng)作公司。應(yīng)該有什么樣的行業(yè)觀，是我們思考問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)。一個(gè)內(nèi)容公司不應(yīng)該過(guò)多的關(guān)注行業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，每一次重大的這個(gè)行業(yè)大的發(fā)展，都是在技術(shù)推動(dòng)下，每一次大的技術(shù)變革，都催生一大批更好的創(chuàng)作者，以更好的方式出現(xiàn)，以更好的形態(tài)為大家提供內(nèi)容產(chǎn)品，為更多的人服務(wù)，效率更高，成本更低，大家更舒服，所以人更高興，大概就是這么一個(gè)邏輯。所以技術(shù)進(jìn)步對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)特別重要，毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)整個(gè)人類(lèi)的發(fā)展也特別的重要，讓我們的生活有徹底的變化。與此同時(shí)我們應(yīng)該看到，我們大概在自己的自然年齡的什么階段，著什么急，為什么事而著急，為什么事需求，藝術(shù)作品，文藝作品，內(nèi)容作品，幫我們派遣那種憂慮，讓我們做到賞心悅目，其實(shí)是一致的。這句話怎么說(shuō)呢，我舉一個(gè)例子，咱們?cè)谧暮芏嗳硕甲x過(guò)李商隱的那首詩(shī)《無(wú)題》，小的時(shí)候讀的時(shí)候只覺(jué)得它美。今天我們自己在做創(chuàng)作的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，這首詩(shī)跟我們的生活相去不遠(yuǎn)。做一個(gè)粗淺的比喻，你們別傳出去，昨夜星辰昨夜風(fēng)，畫(huà)樓西畔桂堂東。你們覺(jué)不覺(jué)得這其實(shí)就是你生活里的唱K，想一想看，在你的娛樂(lè)生活，在你今天豐富的休閑生活里面，這個(gè)場(chǎng)景是不是經(jīng)常出現(xiàn)，身無(wú)彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點(diǎn)通。你是不是有心怡的人就在隔壁的房間，你想去找他，又不好意思去敲門(mén)，但是你們總是心有靈犀一點(diǎn)通。玩游戲，隔座送鉤春酒暖，分曹射覆蠟燈紅。你可以把它理解成猜拳，還有狼人殺，最后兩句，唑余聽(tīng)鼓應(yīng)官去，走馬蘭臺(tái)類(lèi)轉(zhuǎn)蓬。就是到點(diǎn)了，純K關(guān)門(mén)了，還得上班，我們的傷感是一樣的，今天晚上的歡愉是暫時(shí)的，明天早上該干嗎干嗎。我說(shuō)李商隱的這首詩(shī)是一個(gè)不恰當(dāng)?shù)念?lèi)比，但是我說(shuō)從古至今，我們?nèi)嗽谝环N特定的成長(zhǎng)和場(chǎng)景里面的精神需求，有可能是高度一致的，在自識(shí)需求這個(gè)層面，是不是像技術(shù)進(jìn)步那樣跨越式發(fā)展，好像沒(méi)有，我為什么舉這個(gè)例子，因?yàn)槲矣X(jué)得這是內(nèi)容創(chuàng)作的根基。內(nèi)容產(chǎn)品是為人的心智服務(wù)的，排解人的焦慮，或者叫做向人更多的展示這個(gè)世界的真善美，這一點(diǎn)從古至今沒(méi)有變。從事內(nèi)容行業(yè)的人，從事內(nèi)容創(chuàng)作的人，其實(shí)是非常幸福的人，也就是基于此，我才說(shuō)做內(nèi)容公司的人，是不是可以少關(guān)注一些行業(yè)，行業(yè)里面有寒冬，不是今天才有的，很多創(chuàng)作的大咖都在這兒，從我們開(kāi)始做這行的那一天，哪一天真的順風(fēng)順?biāo)^(guò)了？哪一天不是為了創(chuàng)作殫精竭慮，不是為了作品面世之前的戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，我們面對(duì)的一直是一樣的事，所謂的寒冬、資本泡沫，那是資本進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)之后，這個(gè)行業(yè)之后所帶給我們的他們的詞匯。內(nèi)容創(chuàng)作者本身，我們可以不過(guò)多的關(guān)注那些，因?yàn)橹挥心阕龅煤?，你擠進(jìn)頭部的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，成為前20%甚至前5%的優(yōu)秀創(chuàng)作者，你在這個(gè)行業(yè)里面才有真正的長(zhǎng)期發(fā)展的可能性，這是我個(gè)人的行業(yè)觀。

    然后說(shuō)說(shuō)一個(gè)內(nèi)容公司應(yīng)該有的創(chuàng)作觀。當(dāng)年《歡樂(lè)頌》上的時(shí)候，收視率有一點(diǎn)擔(dān)憂，然后我跟侯鴻亮老師通了一個(gè)電話，我說(shuō)我特喜歡這個(gè)劇，不是制作，也不是演員，那些東西對(duì)于正午陽(yáng)光不是問(wèn)題，我說(shuō)的是它切中了時(shí)代脈搏，前兩天熱播的《都挺好》，就切中了原生家庭，跟我們自己父母輩的那種焦慮，原來(lái)在我們的主流媒體創(chuàng)作領(lǐng)域叫做時(shí)代脈搏，今天我們做網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的，要換一些時(shí)髦的詞，其實(shí)大可不必，從來(lái)都是一樣的東西，一個(gè)偉大的作品從來(lái)都是時(shí)代的作品，都是切中當(dāng)下的人的關(guān)注、關(guān)懷、關(guān)心，才有了他的生命力。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，內(nèi)容產(chǎn)品到底是什么，我覺(jué)得有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)叫做智力總投入，有多少人把他們最重要的經(jīng)驗(yàn)在一段時(shí)間里面高密度的投入在一個(gè)作品里面，侯鴻亮老師在這兒，創(chuàng)作一個(gè)作品的時(shí)候要籌備多長(zhǎng)時(shí)間，我相信時(shí)間都不會(huì)短。中午跟愛(ài)奇藝的老總吃飯，談到《破冰行動(dòng)》，也積累了一個(gè)漫長(zhǎng)的積累的過(guò)程，我們叫做智力總投入。也有人找我做節(jié)目，4月份的時(shí)候找我說(shuō)馬東能不能做一個(gè)節(jié)目，我說(shuō)好，什么時(shí)候上，7月，我說(shuō)我做不了，不光我們公司做不了，我個(gè)人也做不了，因?yàn)槲也恍?，我不信在短時(shí)間內(nèi)就能夠做成一個(gè)對(duì)得起自己，也對(duì)得起平臺(tái)，對(duì)得起客戶、商業(yè)投入，也對(duì)得起觀眾的作品。我們的團(tuán)隊(duì)不是996，不是997，所有人把熱情投放進(jìn)去的時(shí)候，依然還有那么多的遺憾，這就是我們逐漸在清晰的創(chuàng)作觀。做了《奇葩說(shuō)》之后，市場(chǎng)、受眾給了我們很多的鼓勵(lì)，那個(gè)時(shí)候我們膨脹，我們覺(jué)得我們可以做很多的東西，我們同時(shí)做了四個(gè)節(jié)目，把一個(gè)導(dǎo)演組分成四個(gè)總導(dǎo)演，各帶一撥人去做，結(jié)果乏善可陳。一兩年前我們開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略，把所有的導(dǎo)演放在一個(gè)任務(wù)上，一年我們只做兩個(gè)項(xiàng)目，上半年就是《樂(lè)隊(duì)的夏天》，以及年底會(huì)跟大家見(jiàn)面的《奇葩說(shuō)第六季》。也許對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，對(duì)于商業(yè)邏輯來(lái)說(shuō)，不是最優(yōu)選，但是對(duì)于內(nèi)容公司來(lái)說(shuō)，是唯一的選擇?？梢圆皇亲顑?yōu)選，但是對(duì)不起，這大概是你能活下去的唯一的選擇，這是我今天的一點(diǎn)認(rèn)識(shí)。所以奇葩說(shuō)是第一個(gè)網(wǎng)綜，是目前存活最長(zhǎng)的一個(gè)網(wǎng)綜，今年我們會(huì)去制作第六季，設(shè)想一下，第一到第五季如果沒(méi)有變化，靠著老粉，靠著大家的熱愛(ài)，我相信他活不到今天。最重要的創(chuàng)作原則叫做“每一季都是一個(gè)新的節(jié)目”，我相信只有如此，才能真的對(duì)得起投資我們的平臺(tái)，對(duì)得起投資我們的客戶，對(duì)得起喜歡這個(gè)節(jié)目的受眾。說(shuō)兩句，《樂(lè)隊(duì)的夏天》，你們星期六晚上都干嗎啊，要看街舞，也要看《樂(lè)隊(duì)的夏天》。我覺(jué)得我們常說(shuō)這個(gè)行業(yè)在寒冬，好像有一點(diǎn)問(wèn)題，相信我，這是我們這一輩人做這個(gè)工作這么多年，從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò)的繁榮景象，什么時(shí)代再往前數(shù)，中國(guó)曾經(jīng)有過(guò)這么多的內(nèi)容，這么大的投入，這么多的品類(lèi)供你自由選擇，三大視頻網(wǎng)站都說(shuō)虧損的很厲害，要沒(méi)有他們的虧損，怎么有老百姓這么高興的文化娛樂(lè)生活呢？但我本質(zhì)上覺(jué)得這是一個(gè)資本運(yùn)作的過(guò)程，是他們?cè)谕度肫?，他們今后?huì)有所回報(bào)。那反過(guò)來(lái)說(shuō)，還想說(shuō)《樂(lè)隊(duì)的夏天》，為什么這個(gè)節(jié)骨眼上想去做樂(lè)隊(duì)？我們耳熟能詳?shù)臍W美的特別棒的樂(lè)隊(duì)，都出現(xiàn)在他們的工業(yè)化后期，有很重要的原因是家里的家長(zhǎng)給孩子買(mǎi)得起樂(lè)器了。有無(wú)數(shù)偉大的樂(lè)隊(duì)是誕生在車(chē)庫(kù)里的，每一種內(nèi)容形式，每一種藝術(shù)形式的出現(xiàn)，跟整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)是息息相關(guān)的，有密切的關(guān)系，我們覺(jué)得今天的社會(huì)發(fā)展到這個(gè)程度了，我們應(yīng)該回過(guò)頭來(lái)關(guān)注中國(guó)的樂(lè)隊(duì)文化，更重要的是去催生、影響、示范讓今天的年輕人能夠拿起琴來(lái)，用自己喜歡的方式去表達(dá)自己健康的那個(gè)情感，這是我們對(duì)這個(gè)樂(lè)隊(duì)節(jié)目的一個(gè)初衷。我們努力在做，做得好與不好，我們認(rèn)，我們經(jīng)受用戶的檢驗(yàn)，但是我們肯定會(huì)去做。

    第三個(gè)觀點(diǎn)叫做原創(chuàng)期待獎(jiǎng)勵(lì)。我們做樂(lè)隊(duì)節(jié)目之初，就有人說(shuō)你們是不是在學(xué)韓國(guó)的那個(gè)節(jié)目，因?yàn)樗麄冏罱幸粋€(gè)節(jié)目叫《超級(jí)樂(lè)隊(duì)》，評(píng)分非常高。有人看了《樂(lè)隊(duì)的夏天》的第一季，說(shuō)這兩個(gè)節(jié)目完全不一樣，韓國(guó)的節(jié)目是各種樂(lè)器的演奏的比拼，最后湊成一個(gè)樂(lè)隊(duì)，我們做的是樂(lè)隊(duì)當(dāng)中的隊(duì)。樂(lè)很重要，但是隊(duì)更重要，我們描述的是人跟人之間的情感、關(guān)系，像婚姻一樣的樂(lè)隊(duì)關(guān)系。李老師說(shuō)天底下幾個(gè)最不該在一起的人在一起了，就叫樂(lè)隊(duì)，是因?yàn)檫@個(gè)點(diǎn)而去做的這件事。那我們明白了，因?yàn)槟銈兊幕I備也在前面，所以這是兩個(gè)完全不一樣的節(jié)目，大家為什么一聽(tīng)到樂(lè)隊(duì)會(huì)先想到說(shuō)，你們是不是照搬了韓國(guó)的一個(gè)節(jié)目，我覺(jué)得這件事情已經(jīng)存在了若干年了，就是今天我們的任何一個(gè)綜藝都在韓國(guó)能找到影子，他為什么之前英國(guó)、荷蘭是世界模式的發(fā)源地，中國(guó)的節(jié)目模式為什么這幾年全變成了韓國(guó)，難道是他們比我們聰明嗎，不是，比我們有錢(qián)嗎，更不是，恰恰是他們?cè)谙鄬?duì)預(yù)算緊張的情況下，激發(fā)了他們的原創(chuàng)性，而我們的工業(yè)化程度因?yàn)樽叩眠^(guò)快，才學(xué)習(xí)了人家的制作，而忽視了或者叫懶得花那么長(zhǎng)的時(shí)間，更多的去關(guān)注原創(chuàng)本身。米未傳媒是一家小公司，這個(gè)行業(yè)里面，很多公司的商業(yè)模式不一樣，我對(duì)于做版權(quán)節(jié)目的公司非常敬佩，因?yàn)樗麄儽任覀兿冗M(jìn)很多，但是米未的原則是做原創(chuàng)節(jié)目。原創(chuàng)期待獎(jiǎng)勵(lì)，就是想吃奶的孩子哭兩聲，無(wú)論是政策層面，還是各位媒體朋友你們手中的那支筆，那個(gè)鍵盤(pán)的輿論層面，更多的關(guān)注從零到一的那個(gè)原創(chuàng)。允許它失敗，允許它犯錯(cuò)，但是應(yīng)該鼓勵(lì)他去嘗試，應(yīng)該鼓勵(lì)他做別人沒(méi)有做過(guò)的事情，因?yàn)槲矣X(jué)得這萬(wàn)變不離其宗，是內(nèi)容生產(chǎn)的核心當(dāng)中的核心，長(zhǎng)期來(lái)講，這也是中國(guó)工業(yè)化所經(jīng)歷的過(guò)程。

    今天我們?cè)谥v華為的故事，在我們的內(nèi)容行業(yè)，我們也期待有更多的原創(chuàng)和更多的基礎(chǔ)方面的投入，能夠受到社會(huì)的關(guān)注，今天就跟大家分享這些，謝謝。