中國品牌TCL在2019年第一季度首次飆升至北美電視市場的頂峰，單位出貨量同比增長112％。

 

據(jù)IHS Markit報告稱，TCL在北美電視出貨量中的份額在2019年第一季度上升至26.2％，高于2018年同期的16％。這使得TCL領(lǐng)先于前任市場領(lǐng)導(dǎo)者三星，其出貨份額從一年前的28％下降至21.8％。Vizio在北美電視出貨量排名中第三，占13.7％。

 

TCL的強勁表現(xiàn)為北美電視市場創(chuàng)造了新的季度紀錄，出貨量同比增長近30％，達到930萬臺的歷史最高水平。

 

盡管TCL崛起，但三星在收入方面保持了領(lǐng)先優(yōu)勢，占36.9％的份額，是其他公司總量的兩倍多。三星的收入領(lǐng)先地位反映了它對尺寸更大，價格更高的電視的關(guān)注。

 

“由于美國對中國貿(mào)易爭端產(chǎn)生的關(guān)稅的擔(dān)憂，TCL和其他嚴重依賴中國制造業(yè)的電視品牌的出貨量大幅增加，”IHS Markit的研究執(zhí)行總監(jiān)Paul Gagnon表示，“由于不確定性圍繞可能由關(guān)稅驅(qū)動的成本上升，這些品牌一直在加強出貨以防止任何潛在的中斷。鑒于電視的利潤率與其他消費電子類別相比相對較低，任何關(guān)稅的增加都會對銷售產(chǎn)生重大影響。”

 

 

據(jù)IHS Markit稱，由于對中美貿(mào)易戰(zhàn)愈演愈烈的擔(dān)憂，韓國和中國的電視制造商在第二季度削減了面板訂單。

 

根據(jù)IHS Markit的報告，面板需求的減少旨在削減前幾個季度的庫存。預(yù)計韓國和中國的電視制造商將在第三季度大量購買顯示器面板以預(yù)備年終的計劃。

 

除了對電視需求和利潤率下降的擔(dān)憂之外，美國對中國貿(mào)易戰(zhàn)愈演愈烈，使得電視制造商對需求預(yù)測更加猶豫不決。

 

“由于電視品牌的一些負面指標，包括庫存增加，訂單減少和關(guān)稅增加，第二季度需求調(diào)整的風(fēng)險越來越大，”IHS Markit顯示器供應(yīng)鏈總監(jiān)Deborah Yang表示：“這些跡象意味著市場放緩以及面板價格可能出現(xiàn)下滑趨勢。”

 

 

韓國電視品牌的面板采購量預(yù)計將在2019年第二季度小幅下降至1730萬臺，比上一季度下降3％或比一年前下降1％。這表明在第一季度按季度下降2％并且同比沒有變化之后，面板采購趨向疲軟。

 

中國企業(yè)采取更保守的采購計劃

 

在贏得2019年第一季度的價格優(yōu)惠以換取與戰(zhàn)略性面板供應(yīng)商達成交易量后，中國五大電視品牌已經(jīng)在2018年第四季度購買了比預(yù)期更多的面板。這些品牌在2019年第一季度的采購量強于預(yù)測，達到2060萬件，比上一季度下降13％，同比增長5％。

 

然而，在戰(zhàn)略性地過度建立一些庫存之后，這些中國品牌并不急于在第二季度重新填充其面板庫存。他們對第二季度的采購計劃變得更加保守，預(yù)計季度環(huán)比下降17％，同比下降8％。相比之前預(yù)測的季度環(huán)比下降了11％，同比下降2％。

 

 

“電視面板供應(yīng)基地瞬息萬變的動態(tài)將對電視制造商未來幾個月的購買計劃產(chǎn)生影響，”Deborah Yang表示：“這些變化包括面板制造商為管理其晶圓廠利用率而采取的措施，以維持其供應(yīng)鏈協(xié)議及其財務(wù)業(yè)績。另一項重大發(fā)展是10.5代工廠的興起，該工廠由一家中國面板制造商運營。此外，韓國面板制造商正在對工廠進行定期重組。”

 

此外，今年下半年北美、中國和歐洲市場即將開展的促銷活動將成為影響電視制造商采購和定價談判的重要因素。電視制造商將從6月下旬或7月初開始重新填充面板庫存。這些公司正在采取一切可能措施來提高競爭力并贏得更多業(yè)務(wù)。