7月12日，由秒針系統(tǒng)舉辦的「NEW TV 2022 視不可擋· 智者為王——2019 NEW TV大會」圓滿結束，康佳易平方作為秒針系統(tǒng)戰(zhàn)略合作伙伴，與北京、上海、廣州三地近千名現(xiàn)場來賓共話NEW TV的2019和2022，共同探討智能大屏生態(tài)趨勢，推動行業(yè)有序發(fā)展。

 

 

本屆NEW TV大會大咖云集，干貨不斷，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部商務合作部副總經(jīng)理朱銀滿、康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部系統(tǒng)研發(fā)中心副總經(jīng)理董家龍、康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部廣告業(yè)務華北區(qū)客戶總監(jiān)施文瑞作為嘉賓受邀分別出席了大會上海、北京、廣州場。
 

如今智能電視用戶不斷增長，根據(jù)秒針系統(tǒng)預測，2022年NEW TV總用戶將超過10億，智能電視整體滲透率將超過80%。終端量的提升將帶動生態(tài)及相關營銷、內(nèi)容與硬件等產(chǎn)業(yè)的巨大變化。隨著NEW TV在客戶投放預算中的占比不斷提升，客戶面臨著更多的投放困擾，媒體也面臨著更多的挑戰(zhàn)。為了解決種種問題，秒針系統(tǒng)和康佳易平方在內(nèi)的NEW TV行業(yè)伙伴共同成立了流量安全認證等課題組，并于大會上正式宣布成立秒針系統(tǒng)NEW TV創(chuàng)新實驗室，與行業(yè)各方共同以創(chuàng)新驅動新問題和新挑戰(zhàn)的解決，實現(xiàn)NEW TV的營銷價值。

 

 

北京場董家龍發(fā)表《技術賦能大屏營銷》主題演講。他表示：技術在NEW TV營銷中占據(jù)著十分重要的位置，影響著從用戶開機到關機的全鏈路體驗旅程。同時，第三方監(jiān)測必不可少，全量、全鏈路監(jiān)測的缺乏不僅影響NEW TV營銷的效果還影響效率。

 

 

廣州場圓桌互動環(huán)節(jié)，施文瑞與行業(yè)伙伴就電視行業(yè)未來3年的核心變化，NEW TV營銷發(fā)展趨勢等問題展開了積極討論。他提到“對于用戶使用電視的體驗度一直是康佳比較關注的一個點。一定要用合適的內(nèi)容，合適的廣告信息以合適的表現(xiàn)形式讓用戶來接受”。

 

挖掘數(shù)據(jù)流量價值，康佳跨場景廣告助力新營銷
 

NEW TV營銷展現(xiàn)出巨大潛力，但目前NEW TV營銷生態(tài)較為復雜，資源分散，缺乏統(tǒng)一性和系統(tǒng)性，全量、全鏈路數(shù)據(jù)測量能力的缺乏一定程度也影響了廣告主的投放效率以及資源變現(xiàn)能力。
 

為幫助廣告主有效開展NEW TV營銷，率先進行布局的康佳OTT生態(tài)目前已形成了海量用戶沉淀、深耕內(nèi)容生態(tài)、YIUI系統(tǒng)生態(tài)三大優(yōu)勢，同時，通過家庭、景區(qū)、商旅、社區(qū)、商業(yè)樓宇五大用戶群體進行鏈接拓展，以康佳OTT生態(tài)共同體挖掘商業(yè)價值，在簽約鹿晗為代言人之后，康佳優(yōu)質(zhì)年輕群體結構持續(xù)提升，并實現(xiàn)了銷量的快速增長。

此外，康佳在垂直類內(nèi)容服務進行深耕，打造出了以OTT為中心，覆蓋大屏多方位重點場景的傳播生態(tài)，以YIUI系統(tǒng)助推運營提效。此次康佳推出了十五種常規(guī)化廣告，全鏈路覆蓋OTT用戶行為，以基礎曝光類、深度互動類、創(chuàng)意定制類三大產(chǎn)品矩陣，提升品牌認知，提高流量轉化，拉近用戶距離。在2019年，康佳將打造2019男籃世界杯、70年華誕為祖國點贊等節(jié)點熱點事件，以進一步幫助廣告主達成高效營銷。

隨著線上流量紅利的逐漸消失，PC和Mobile廣告流量增長乏力，NEW TV成為數(shù)字廣告流量藍海?？导褟V告系統(tǒng)將大數(shù)據(jù)和生活場景延伸至消費需求,全面覆蓋家庭營銷場景,其豐富的廣告形態(tài)和良好的投放效果，贏得眾多廣告主的一致認可。對于康佳來說，作為OTT行業(yè)兼具頭部流量與用戶消費場景的平臺，將從‘看得見、看得清、看得透’的前瞻性視角出發(fā)，以OTT大屏為核心，聯(lián)動行業(yè)伙伴打造商業(yè)新閉環(huán)，7月10日康佳易平方主辦的“易屏多贏”康佳互聯(lián)網(wǎng)易術營銷跨場景戰(zhàn)略合作發(fā)布會于京召開。成立了易聚屏跨場景廣告平臺，以康佳互聯(lián)網(wǎng)為營銷中臺，彼此賦能創(chuàng)建酒店全場景營銷新生態(tài)。