7月29日，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長閻曉明在“2019中國網絡媒體論壇”上發(fā)表了旨為《技術變革背景下，媒體融合應如何選擇》的主題演講。

閻曉明認為，新技術與新變局有助于發(fā)掘更多的潛能。內容制作要根據技術，在“不忘初心”的“不變”與突破傳統(tǒng)的“變”的結合中實現跨越。

平臺建設上，要實現向綜合平臺的方向發(fā)展，實現傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，并協(xié)調好自建平臺與共享平臺的關系。

技術研發(fā)應用要根據內容與風格的適配度、成本與效益的分析、本行業(yè)的升級和新產業(yè)的沖擊三方面進行全面剖析。

墨守成規(guī)會被時代淘汰、隨波逐流可能迷失方向，唯有順應潮流主動作為，才能脫穎而出。

以下為演講實錄全文：

很高興在美麗的海濱城市天津學習大家對中國網絡媒體發(fā)展的真知灼見。政策的制定者、行業(yè)管理者、網絡研究學者和媒體及網絡的從業(yè)者共同探討問題，一定會形成不同視角的相互觀照、不同觀點的互相啟發(fā)、不同環(huán)節(jié)的彼此理解，從而實現不同問題的共同目標。

本次論壇的主題是“融合與變革：中國網絡媒體發(fā)展新跨越”，這是媒體的前景，也是當下媒體發(fā)展的瓶頸。融合已經成為互聯(lián)網環(huán)境下媒體的潮流，從目前狀況看，融合的目標明確，認識也高度一致。但實現融合的方法路徑依然莫衷一是。越有探索的空間，越有創(chuàng)新的天地；越有各顯神通的激情，越有豐富多彩的成果。在各類媒體融合發(fā)展如火如荼，欣喜與迷茫交織、傳統(tǒng)與新興交錯的情形下，舉辦這樣的論壇恰逢其時。

習近平對互聯(lián)網環(huán)境下，媒體融合發(fā)展有許多頗具前瞻的深刻論述和重大決策。2018年3月，中央決定“三臺整合”成立中央廣播電視總臺，也是融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略?？偱_成立后，按照習近平提出的建設國際一流新型主流媒體的指示，圍繞媒體融合發(fā)展做了許多探索，新設立三個融合發(fā)展機構；提出了5G+4K+AI發(fā)展戰(zhàn)略；推出了《初心》、《習聲回響》、《老外在中國》等有影響的音視頻產品；今年“兩會”實現了4K直播?？偱_新媒體旗艦平臺“央視頻”即將正式上線。這些探索和實踐使我們對建設網絡媒體和媒體融合發(fā)展有了進一步的認識，也引發(fā)了我們立足實際的一些思考。

當我們在討論融合與變革這個問題時，我們需要關注兩個背景：

第一，5G和人工智能已經由研究走向實踐，并開始運用于媒體的傳播方式；

第二，百年未有之大變局已經直接影響世界秩序，并引發(fā)輿論格局的新變化。

新技術要求我們在思考融合發(fā)展時，應該更具前瞻性和應變力；新變局促使我們在思考融合發(fā)展時，要想深一層想難一步。關注這些背景，有助于我們保持清醒激發(fā)潛能。

在此，我想和大家討論融合發(fā)展中的三個問題：第一是內容制作的變與不變；第二是平臺建設的為與不為；第三是技術研發(fā)應用的值與不值。

內容制作的變與不變

互聯(lián)網時代的內容制作概括說就是堅守政治立場、尊重新聞規(guī)律、適應技術特點。政治立場毋庸置疑就是堅持黨性原則和正確的輿論導向；新聞規(guī)律就是客觀、真實、及時，這是不變；技術特點就是互聯(lián)網時代傳播方式和接收方式的變化，這是當今內容生產遇到的最大變數。

變，需要遵循這樣的原則：

一是圍繞技術的內容創(chuàng)新。網絡時代的受眾需求不是原先存在的需求，而是技術引發(fā)的需求。微信、微博、客戶端這些因技術誕生的不同的形態(tài)，需要與之相適應的內容。技術和內容已經進入相互啟發(fā)的階段；

二是流程再造推動內容變革。

技術引發(fā)巨大需求后，媒體遇到的最大問題是機制不適應新內容生產。當下通常的機制：

一是對傳統(tǒng)內容碎片化處理形成的新內容；

二是另起爐灶生產的新內容。兩者都發(fā)揮了一定作用，但距離一次采集多種生成、全媒體表達還有很大距離，媒體具有的潛力遠沒有發(fā)揮，內容的質量不盡人意。核心問題是流程不適應新內容的生產。流程問題折射的是采編機制、分發(fā)機制、隊伍機制、薪酬機制的滯后。

三是適應網絡特性進行內容生產。娛樂是互聯(lián)網的基因，網絡時代的娛樂已經成為一種生活方式，作為媒體，寓教于樂不能僅僅將此作為一種寫作方式或者理念，而必須形成一種內容形態(tài)。

處理好分工和綜合、時政和專業(yè)、服務和傳播三組關系，也是內容變革需要關注的重要問題。傳統(tǒng)媒體定位清晰，新型媒體相對同質的狀況，有可能使媒體信息傳播層次單一，削弱影響力，變與不變決定了內容的地位，不變要有定力，變要遵循規(guī)律。

平臺建設的為與不為

平臺正在成為網絡時代一種新型的信息集成載體。用戶習慣借助平臺覽盡全部信息，媒體力求利用平臺發(fā)布全部內容，展示全部形態(tài)。追求“全”是目前平臺建設的趨勢，既包括平臺內容全，也包括家家擁有平臺的全。

在平臺建設中我們需要思考這樣幾個關系：

第一、全和專的關系。內容全、形態(tài)全的平臺，需要豐富的數據和巨大的人力財力支撐，如果力所不及容易重蹈簡單的信息搬家的老路。專既包括內容專形態(tài)全，也包括形態(tài)專內容全，如音視頻平臺，還包括內容專形態(tài)專，比如一些講書平臺。本質是媒體定位和發(fā)揮優(yōu)勢的問題。

第二、平臺內各種媒體形態(tài)的關聯(lián)性和獨特性的關系。傳統(tǒng)媒體與新興媒體逐步實現融合，新興媒體之間又在形成相互封閉，也是必須警惕的現象。

第三、自建平臺與共享平臺的關系。自建平臺自主可控，但傳播力和影響力是實現價值的最終途徑。當自建平臺難以形成影響時，借臺唱戲不失為一種選擇，但只認平臺不認作者這個網絡時代接受信息的特點，以及媒體與平臺價值觀的沖突，成為媒體一個痛苦的選擇。為與不為事關平臺的影響力，要有有所為有所不為的勇氣。

技術研發(fā)應用的值與不值

技術是網絡時代媒體普遍的短板，常使我們陷入窘境。技術的研發(fā)應用要考慮三方面因素：與自身內容和風格的適配度——是否適應我們的產品形態(tài)和文化特質；成本和效益的分析——巨大投入是否能產生相應的社會效益和經濟效益；本行業(yè)的升級和新產業(yè)的沖擊——網絡時代，把技術僅僅作為本行業(yè)甚至現有形態(tài)的升級換代的動力，已經遠遠不夠，必須關注新技術可能催生的新形態(tài)對我們的沖擊甚至取代，要有羊毛出在牛身上的眼界。值與不值本質是形式和實效的選擇，值則義無反顧，不值則當機立斷。

各位領導、嘉賓，互聯(lián)網為我們創(chuàng)造了無限可能，并且仍然日新月異地在創(chuàng)造可能。面對這場深刻的技術革命，墨守成規(guī)會被時代淘汰、隨波逐流可能迷失方向，唯有順應潮流主動作為，才能脫穎而出。這其中，選擇變得尤為重要?？简炍覀兊挠職狻⒖简炍覀兊闹腔?、考驗我們的能力。中央廣播電視總臺將按照黨中央融合發(fā)展的決策，保持激情、保持清醒，保持主動，以變革贏得機遇實現轉型，腳踏實地地前行，奮力建設國際一流新型主流媒體。

預祝中國網絡媒體論壇圓滿成功。

謝謝大家。