隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利、流量紅利和資本紅利逐步減弱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用獲取新用戶的成本越來越高。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》中指出，移動(dòng)終端人口紅利枯竭。

當(dāng)廣告主們終于將注意力轉(zhuǎn)向大屏端時(shí)，OTT與IPTV也將面臨著用戶與廠商的雙向考驗(yàn)。

IPTV能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。用戶在家中可以有三種方式享受IPTV服務(wù)：⑴計(jì)算機(jī)；⑵網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)；⑶移動(dòng)終端（如手機(jī)，IPad等）。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視。

據(jù)悉在工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局發(fā)布的2018年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)中顯示：截至12月底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展IPTV用戶比上年末增長(zhǎng)27.1%，全年凈增3316萬戶達(dá)1.55億戶。截至5月底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)用戶達(dá)2.78億戶，由此看來，IPTV目前已經(jīng)進(jìn)入突破階段，其行業(yè)也逐漸進(jìn)入增值市場(chǎng)。

與IPTV相比OTT更是以蓄勢(shì)待發(fā)的形式，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)崛起發(fā)展，隨著監(jiān)管的規(guī)范化，OTTTV行業(yè)進(jìn)入有序發(fā)展階段。伴隨用戶持續(xù)增長(zhǎng)，付費(fèi)市場(chǎng)及廣告市場(chǎng)同步拉升行業(yè)規(guī)模，截至2018年底，OTTTV用戶增長(zhǎng)至1.64億戶。

另外，根據(jù)CSM52城市基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)顯示，OTT家庭覆蓋率已經(jīng)達(dá)到44.9%，同時(shí)IPTV的家庭覆蓋率也達(dá)到31.8%。

在內(nèi)容付費(fèi)方面，OTT支持觀看各類食品網(wǎng)站的點(diǎn)播內(nèi)容，包含影視劇、綜藝、動(dòng)畫、少兒等資源，目前觀看模式分為免費(fèi)和付費(fèi)，大部分點(diǎn)播資源為免費(fèi)。

而IPTV有直播信號(hào)，涵蓋央視、衛(wèi)視、地方臺(tái)等，需要向運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行付費(fèi)，大部分點(diǎn)播資源需要付費(fèi)。

此外，從廣告營(yíng)銷層面來說，OTTTV廣告主要分為系統(tǒng)層和內(nèi)容層廣告，廣告類型眾多，而且OTT大屏廣告曝光高，效果好，公信力強(qiáng)，用戶接受程度也高。而且伴隨年輕用戶群體支付能力提升，付費(fèi)習(xí)慣影響下，行業(yè)付費(fèi)率具有較大提升空間。

相比而言，IPTV廣告價(jià)值被認(rèn)可程度低，收入甚微。根據(jù)CSM-IPTV互動(dòng)平臺(tái)收視數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度52城全國(guó)IPTV互動(dòng)平臺(tái)收視（包括回看、點(diǎn)播、IPTV數(shù)字頻道及其它應(yīng)用收視）平均占據(jù)電視大屏收視7.56%的市場(chǎng)份額。目前IPTV廣告類型較少，應(yīng)用程度較低，但具有較大發(fā)展空間。我國(guó)當(dāng)前三線以下城市用戶已經(jīng)展現(xiàn)出巨大消費(fèi)潛力，據(jù)統(tǒng)計(jì)IPTV三線以下城市用戶群覆蓋量達(dá)70%以上。IPTV可以實(shí)現(xiàn)省市區(qū)縣逐級(jí)滲透，深度營(yíng)銷，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。

因此，OTT在廣告、會(huì)員以及硬件方面增量巨大，IPTV在面向會(huì)員之外還有增值業(yè)務(wù)可供其盈利。二者提供的大屏體驗(yàn)，打破了傳統(tǒng)電視的限制性體驗(yàn)，適用于更多、更復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景所以，只有做好"兩手"抓，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能真正做到全局營(yíng)銷。