隨著我國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利、流量紅利和資本紅利逐步減弱，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用獲取新用戶的成本越來越高。《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》中指出，移動終端人口紅利枯竭。

當廣告主們終于將注意力轉(zhuǎn)向大屏端時，OTT與IPTV也將面臨著用戶與廠商的雙向考驗。

IPTV能夠很好地適應(yīng)當今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。用戶在家中可以有三種方式享受IPTV服務(wù)：⑴計算機；⑵網(wǎng)絡(luò)機頂盒+普通電視機；⑶移動終端（如手機，IPad等）。它能夠很好地適應(yīng)當今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視。

據(jù)悉在工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局發(fā)布的2018年通信業(yè)統(tǒng)計公報中顯示：截至12月底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展IPTV用戶比上年末增長27.1%，全年凈增3316萬戶達1.55億戶。截至5月底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)用戶達2.78億戶，由此看來，IPTV目前已經(jīng)進入突破階段，其行業(yè)也逐漸進入增值市場。

與IPTV相比OTT更是以蓄勢待發(fā)的形式，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)崛起發(fā)展，隨著監(jiān)管的規(guī)范化，OTTTV行業(yè)進入有序發(fā)展階段。伴隨用戶持續(xù)增長，付費市場及廣告市場同步拉升行業(yè)規(guī)模，截至2018年底，OTTTV用戶增長至1.64億戶。

另外，根據(jù)CSM52城市基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)顯示，OTT家庭覆蓋率已經(jīng)達到44.9%，同時IPTV的家庭覆蓋率也達到31.8%。

在內(nèi)容付費方面，OTT支持觀看各類食品網(wǎng)站的點播內(nèi)容，包含影視劇、綜藝、動畫、少兒等資源，目前觀看模式分為免費和付費，大部分點播資源為免費。

而IPTV有直播信號，涵蓋央視、衛(wèi)視、地方臺等，需要向運營商進行付費，大部分點播資源需要付費。

此外，從廣告營銷層面來說，OTTTV廣告主要分為系統(tǒng)層和內(nèi)容層廣告，廣告類型眾多，而且OTT大屏廣告曝光高，效果好，公信力強，用戶接受程度也高。而且伴隨年輕用戶群體支付能力提升，付費習慣影響下，行業(yè)付費率具有較大提升空間。

相比而言，IPTV廣告價值被認可程度低，收入甚微。根據(jù)CSM-IPTV互動平臺收視數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度52城全國IPTV互動平臺收視（包括回看、點播、IPTV數(shù)字頻道及其它應(yīng)用收視）平均占據(jù)電視大屏收視7.56%的市場份額。目前IPTV廣告類型較少，應(yīng)用程度較低，但具有較大發(fā)展空間。我國當前三線以下城市用戶已經(jīng)展現(xiàn)出巨大消費潛力，據(jù)統(tǒng)計IPTV三線以下城市用戶群覆蓋量達70%以上。IPTV可以實現(xiàn)省市區(qū)縣逐級滲透，深度營銷，助力品牌實現(xiàn)品效合一。

因此，OTT在廣告、會員以及硬件方面增量巨大，IPTV在面向會員之外還有增值業(yè)務(wù)可供其盈利。二者提供的大屏體驗，打破了傳統(tǒng)電視的限制性體驗，適用于更多、更復雜的應(yīng)用場景所以，只有做好"兩手"抓，優(yōu)勢互補，才能真正做到全局營銷。