2019年將是超高清行業(yè)和智慧產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展的一年，無(wú)論是去年年初三部委聯(lián)合發(fā)布的超高清行業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，還是國(guó)家廣電總局提出的關(guān)于促進(jìn)智慧廣電發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，無(wú)不說(shuō)明我們正置身于一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛快發(fā)展、視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)急劇變革的全新時(shí)代。

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)格局的深刻變革，以及內(nèi)容、技術(shù)等創(chuàng)新引擎作用的愈發(fā)凸顯，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正積極開(kāi)展各方交流與合作，促進(jìn)行業(yè)新生態(tài)探索，以更加開(kāi)放的心態(tài)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、激發(fā)行業(yè)新活力，為廣大受眾提供著個(gè)性化、便捷化、智慧化的服務(wù)。在成都落幕的以“守正·向智·共贏”為主題的超高清智慧產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、廣電新媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的與會(huì)者分別就網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展的困境和突破口分享了各自的觀點(diǎn)。

????堅(jiān)持用戶思維 提升服務(wù)理念

“智慧廣電和超高清視頻作為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的新制高點(diǎn)，對(duì)于廣電人而言具有重大意義。以用戶需求為中心，堅(jiān)持‘向智’‘惠民’兩大路徑，緊緊圍繞新網(wǎng)絡(luò)、新媒體、大數(shù)據(jù)三個(gè)方向，華數(shù)不斷推進(jìn)體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、融合創(chuàng)新，搭建全方位的信息化服務(wù)平臺(tái)，在智慧醫(yī)療、校園電視臺(tái)、智慧交通、未來(lái)社區(qū)等方面作出了積極探索。”華數(shù)電視傳媒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陸政品表示，借助2022年亞運(yùn)會(huì)在杭州舉辦的良好契機(jī)，計(jì)劃在3年內(nèi)通過(guò)內(nèi)容合作、技術(shù)改造、終端升級(jí)等多種路徑為受眾提供真正的4K超高清視聽(tīng)服務(wù)，推動(dòng)智慧廣電轉(zhuǎn)型，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新活力。

“對(duì)于老人而言，早上買(mǎi)菜前建議先去《城市大腦》了解下最新菜價(jià)，少花錢(qián)，買(mǎi)實(shí)惠；點(diǎn)開(kāi)《醫(yī)養(yǎng)通》欄目，與醫(yī)生面對(duì)面，進(jìn)行健康咨詢、學(xué)習(xí)養(yǎng)生之道；打開(kāi)電視想看什么說(shuō)什么，智能語(yǔ)音遙控器隨時(shí)待命，開(kāi)啟精彩節(jié)目；當(dāng)媽不容易，白天上班還要擔(dān)心家里的老人和小孩，有了華數(shù)眼監(jiān)控，隨時(shí)掌握家里情況；下班回家，智能家居物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)貼心幫你調(diào)好空調(diào)溫度……可以看到，美好的一天，已經(jīng)從智能大屏開(kāi)始?！比A數(shù)傳媒控股股份有限公司總裁喬小燕如是說(shuō)。

“用戶決定平臺(tái)價(jià)值、運(yùn)營(yíng)價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值。因此，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)需要關(guān)注如何給用戶提供其所需要的內(nèi)容，用戶越多證明平臺(tái)價(jià)值越大?！睆V東南方新媒體高級(jí)副總裁陳碩宏表示，未來(lái)，一方面要以服務(wù)用戶為使命，以場(chǎng)景為鏈接，構(gòu)筑智慧家庭生活服務(wù)生態(tài)圈。另一方面，要擁抱新科技，借助5G打破帶寬格局，為海量數(shù)據(jù)連接提供更有力的支撐。同時(shí)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，大屏將不局限于視頻而是更多家庭應(yīng)用。

“5G對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，首先將大規(guī)模地升級(jí)超高清產(chǎn)業(yè)，為用戶帶來(lái)極致性體驗(yàn)。”咪咕視訊副總裁端木文琳認(rèn)為，通過(guò)推動(dòng)5G、4K以及人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算等新的信息技術(shù)的緊密融合，以科技拓展更多的場(chǎng)景，提供更多豐富的應(yīng)用，滿足用戶多樣化的需求是必不可少的。同時(shí)，還要充分發(fā)揮5G生態(tài)的輻射力和影響力，驅(qū)動(dòng)自主創(chuàng)新，讓行業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)蓬勃的增長(zhǎng)趨勢(shì)，催生產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟。

安徽海豚新媒體董事長(zhǎng)翟應(yīng)斌也談道，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，具體表現(xiàn)是：從信息傳播到實(shí)業(yè)嫁接，傳播策略從單向傳播到跨屏互動(dòng)，發(fā)展思路從自力更生到借船出海，資本取向從原始積累到借力資本。因此，在提升服務(wù)的同時(shí)，開(kāi)拓思維是多元發(fā)展的關(guān)鍵。

????挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造健康生態(tài)

“廣電行業(yè)內(nèi)容媒資是寶庫(kù)，媒資的3.0應(yīng)該在生產(chǎn)方面做到自動(dòng)化、智能化、內(nèi)容在線化，讓內(nèi)容更容易理解。這里的媒資是廣義的媒資，包括離線的、網(wǎng)絡(luò)直播的、秀場(chǎng)直播的，還有用戶生產(chǎn)的媒資?！卑⒗镌浦悄芸萍嘉幕芰χ行目偨?jīng)理汪瑩表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)要把精品內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給千家萬(wàn)戶，不僅是沉睡的媒資要發(fā)揮價(jià)值，未來(lái)直播的媒資，還有更多主流媒體產(chǎn)生的內(nèi)容都應(yīng)該納入其中。

未來(lái)著力4K、8K肯定是趨勢(shì)，但商業(yè)模式如何建立是業(yè)界共同面臨的問(wèn)題。“4K炙手可熱，但是如何變現(xiàn)實(shí)際上是業(yè)界共同的痛點(diǎn)?！倍四疚牧照J(rèn)為，“快游戲”很可能是在大屏增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域第一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的業(yè)務(wù)。這樣一個(gè)共識(shí)的出現(xiàn)證明付費(fèi)場(chǎng)景是存在的，需要業(yè)界慢慢地挖掘?！敖衲晔俏覀儼l(fā)展4K的重要行動(dòng)年，目前產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)廠家都推出了超高清的電視機(jī)頂盒，愛(ài)奇藝、騰訊等也已經(jīng)上線了4K的內(nèi)容。因此，大勢(shì)已來(lái)，勢(shì)不可擋?！?/p>

“新媒體行業(yè)如果不借助實(shí)業(yè)，不借助資本，我不知道新媒體未來(lái)出路在哪里?！钡詰?yīng)斌說(shuō)道。對(duì)此，汪瑩認(rèn)為，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力是永存的，沒(méi)有一個(gè)商業(yè)模式是長(zhǎng)存的，因此，守正創(chuàng)新才是根本。