2019年將是超高清行業(yè)和智慧產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展的一年，無論是去年年初三部委聯(lián)合發(fā)布的超高清行業(yè)發(fā)展行動計劃，還是國家廣電總局提出的關于促進智慧廣電發(fā)展的指導意見，無不說明我們正置身于一個數(shù)字經(jīng)濟飛快發(fā)展、視頻產(chǎn)業(yè)技術急劇變革的全新時代。

隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)格局的深刻變革，以及內(nèi)容、技術等創(chuàng)新引擎作用的愈發(fā)凸顯，網(wǎng)絡視聽行業(yè)正積極開展各方交流與合作，促進行業(yè)新生態(tài)探索，以更加開放的心態(tài)，堅持守正創(chuàng)新、激發(fā)行業(yè)新活力，為廣大受眾提供著個性化、便捷化、智慧化的服務。在成都落幕的以“守正·向智·共贏”為主題的超高清智慧產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，來自互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、廣電新媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的與會者分別就網(wǎng)絡視聽發(fā)展的困境和突破口分享了各自的觀點。

????堅持用戶思維 提升服務理念

“智慧廣電和超高清視頻作為視聽產(chǎn)業(yè)的新制高點，對于廣電人而言具有重大意義。以用戶需求為中心，堅持‘向智’‘惠民’兩大路徑，緊緊圍繞新網(wǎng)絡、新媒體、大數(shù)據(jù)三個方向，華數(shù)不斷推進體制創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、融合創(chuàng)新，搭建全方位的信息化服務平臺，在智慧醫(yī)療、校園電視臺、智慧交通、未來社區(qū)等方面作出了積極探索。”華數(shù)電視傳媒集團有限公司董事長陸政品表示，借助2022年亞運會在杭州舉辦的良好契機，計劃在3年內(nèi)通過內(nèi)容合作、技術改造、終端升級等多種路徑為受眾提供真正的4K超高清視聽服務，推動智慧廣電轉(zhuǎn)型，激發(fā)網(wǎng)絡視聽新活力。

“對于老人而言，早上買菜前建議先去《城市大腦》了解下最新菜價，少花錢，買實惠；點開《醫(yī)養(yǎng)通》欄目，與醫(yī)生面對面，進行健康咨詢、學習養(yǎng)生之道；打開電視想看什么說什么，智能語音遙控器隨時待命，開啟精彩節(jié)目；當媽不容易，白天上班還要擔心家里的老人和小孩，有了華數(shù)眼監(jiān)控，隨時掌握家里情況；下班回家，智能家居物聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)貼心幫你調(diào)好空調(diào)溫度……可以看到，美好的一天，已經(jīng)從智能大屏開始?！比A數(shù)傳媒控股股份有限公司總裁喬小燕如是說。

“用戶決定平臺價值、運營價值、產(chǎn)品價值。因此，網(wǎng)絡視聽平臺需要關注如何給用戶提供其所需要的內(nèi)容，用戶越多證明平臺價值越大。”廣東南方新媒體高級副總裁陳碩宏表示，未來，一方面要以服務用戶為使命，以場景為鏈接，構(gòu)筑智慧家庭生活服務生態(tài)圈。另一方面，要擁抱新科技，借助5G打破帶寬格局，為海量數(shù)據(jù)連接提供更有力的支撐。同時，推動互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，大屏將不局限于視頻而是更多家庭應用。

“5G對各個產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生巨大的推動作用，首先將大規(guī)模地升級超高清產(chǎn)業(yè)，為用戶帶來極致性體驗。”咪咕視訊副總裁端木文琳認為，通過推動5G、4K以及人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、邊緣計算等新的信息技術的緊密融合，以科技拓展更多的場景，提供更多豐富的應用，滿足用戶多樣化的需求是必不可少的。同時，還要充分發(fā)揮5G生態(tài)的輻射力和影響力，驅(qū)動自主創(chuàng)新，讓行業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)蓬勃的增長趨勢，催生產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟。

安徽海豚新媒體董事長翟應斌也談道，網(wǎng)絡視聽新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，具體表現(xiàn)是：從信息傳播到實業(yè)嫁接，傳播策略從單向傳播到跨屏互動，發(fā)展思路從自力更生到借船出海，資本取向從原始積累到借力資本。因此，在提升服務的同時，開拓思維是多元發(fā)展的關鍵。

????挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造健康生態(tài)

“廣電行業(yè)內(nèi)容媒資是寶庫，媒資的3.0應該在生產(chǎn)方面做到自動化、智能化、內(nèi)容在線化，讓內(nèi)容更容易理解。這里的媒資是廣義的媒資，包括離線的、網(wǎng)絡直播的、秀場直播的，還有用戶生產(chǎn)的媒資?！卑⒗镌浦悄芸萍嘉幕芰χ行目偨?jīng)理汪瑩表示，網(wǎng)絡視聽行業(yè)要把精品內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給千家萬戶，不僅是沉睡的媒資要發(fā)揮價值，未來直播的媒資，還有更多主流媒體產(chǎn)生的內(nèi)容都應該納入其中。

未來著力4K、8K肯定是趨勢，但商業(yè)模式如何建立是業(yè)界共同面臨的問題?！?K炙手可熱，但是如何變現(xiàn)實際上是業(yè)界共同的痛點?！倍四疚牧照J為，“快游戲”很可能是在大屏增值業(yè)務領域第一個能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的業(yè)務。這樣一個共識的出現(xiàn)證明付費場景是存在的，需要業(yè)界慢慢地挖掘?！敖衲晔俏覀儼l(fā)展4K的重要行動年，目前產(chǎn)業(yè)鏈上的各個廠家都推出了超高清的電視機頂盒，愛奇藝、騰訊等也已經(jīng)上線了4K的內(nèi)容。因此，大勢已來，勢不可擋。”

“新媒體行業(yè)如果不借助實業(yè)，不借助資本，我不知道新媒體未來出路在哪里?！钡詰笳f道。對此，汪瑩認為，整個網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)沒有一個競爭力是永存的，沒有一個商業(yè)模式是長存的，因此，守正創(chuàng)新才是根本。