2019廣電媒體融合調(diào)研報(bào)告

——省級(jí)篇

如何打造平臺(tái)化、智能化融媒平臺(tái)？

今年以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道，也是推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為輿論策源地，從各類公共事件來看，熱點(diǎn)生成、輿論發(fā)酵、傳播引爆，如果沒有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的有效傳播，很難形成輿論閉環(huán)。

另一方面，輿論場(chǎng)上圍繞信息、思想、觀點(diǎn)的對(duì)沖、博弈、融合，也大多在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，達(dá)成共識(shí)、建立信任、堅(jiān)守價(jià)值，無一不需要借助移動(dòng)傳播。

對(duì)于廣電媒體來說，如何真正融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，如何圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如何重構(gòu)傳播邏輯進(jìn)而推進(jìn)媒體生產(chǎn)的供給側(cè)改革，如何在人工智能的應(yīng)用中邁入智能媒體門檻，這些都是亟須破解的問題。特別是對(duì)于省級(jí)廣電而言，如何打造融媒體聚合平臺(tái)？本文從內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品路徑、實(shí)踐案例等角度，梳理2019省級(jí)廣電融媒新路徑。

打造融媒體聚合平臺(tái)

助推媒體融合向縱深推進(jìn)

今年以來，各大省級(jí)廣電平臺(tái)積極投身媒體融合發(fā)展，不斷探索融合發(fā)展路徑，大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，基于各自體制機(jī)制紛紛打造融媒體平臺(tái)。從目前省級(jí)廣電媒體融合實(shí)踐來看，各大平臺(tái)都立足自身實(shí)際，根據(jù)各自對(duì)融合發(fā)展的理解和目標(biāo)，打造出了一批各具特色的融媒體平臺(tái)。

1.上海廣電：打造Xnews全媒體融合生產(chǎn)平臺(tái)

上海廣播電視臺(tái)融媒體中心由KNEWS新聞中心、上視新聞中心、綜合節(jié)目中心、外語節(jié)目中心和辦公室、總編室等部門組成，核心新聞產(chǎn)品為“看看新聞Knews”，并在OTT/IPTV的互聯(lián)網(wǎng)電視大屏端建成了24小時(shí)持續(xù)更新的視頻新聞直播流“Knews24”。

上海廣播電視臺(tái)融媒體中心承擔(dān)了電視新聞綜合頻道、東方衛(wèi)視新聞版面、看看新聞網(wǎng)、上海外語頻道四大平臺(tái)的日常運(yùn)作，并投入使用了自主研發(fā)的Xnews全媒體融合生產(chǎn)平臺(tái)，解決了“電視新聞全媒化”的生產(chǎn)、管理和傳播整套流程問題。

2.浙江廣電：著力做強(qiáng)“中國(guó)藍(lán)新聞”“中國(guó)藍(lán)TV”

浙江廣播電視集團(tuán)立足集團(tuán)頻道制運(yùn)營(yíng)機(jī)制和平臺(tái)專業(yè)化運(yùn)作特點(diǎn)，充分發(fā)揮集團(tuán)總編室宣傳統(tǒng)籌作用，建立融媒體管理部專職統(tǒng)籌推進(jìn)集團(tuán)媒體融合，同時(shí)整合浙江衛(wèi)視新聞中心、浙江之聲新聞中心、新藍(lán)網(wǎng)新聞事業(yè)中心和新聞廣播、電視新聞?lì)l道“三中心兩頻道”相關(guān)人員及集團(tuán)技術(shù)、媒資等相關(guān)部門人員入駐融媒體中心，實(shí)行全天候、常態(tài)化集中辦公，在集團(tuán)編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一指揮調(diào)度下開展日常工作。

融媒體中心以“中國(guó)藍(lán)云”平臺(tái)為主要技術(shù)依托，著力做強(qiáng)“中國(guó)藍(lán)新聞”“中國(guó)藍(lán)TV”兩個(gè)核心客戶端，不斷推進(jìn)內(nèi)部打通、里外貫通、跨界融通，以內(nèi)部打通強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)集成，以里外貫通推動(dòng)全媒傳播，以跨界融通突破市場(chǎng)邊際，不斷完善集團(tuán)“一云多端、一鍵多發(fā)、一呼多應(yīng)”的“廣播電視+”新型作業(yè)模式，努力追求更大意義上的媒體能力升級(jí)和價(jià)值重塑。

3.湖南廣電：構(gòu)建生態(tài)矩陣新引擎

重組上市后的芒果TV構(gòu)建了生態(tài)矩陣新引擎，實(shí)現(xiàn)了從“新媒體”到“全媒體”的升級(jí)。不僅以芒果TV為核心平臺(tái)，整合芒果娛樂、芒果影視的影視制作、芒果互娛的游戲電競(jìng)、天娛傳媒的藝人經(jīng)紀(jì)、快樂購(gòu)的電子商務(wù)，建立起一網(wǎng)聯(lián)結(jié)、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的生態(tài)矩陣，還通過“自制+獨(dú)播”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的整合升級(jí)。未來，芒果TV將更多地借助和充分發(fā)揮超媒生態(tài)的力量，夯實(shí)媒體深度融合的基石，打造現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品。

4.江蘇廣電：立足“荔枝云”平臺(tái)和“調(diào)度指揮中心”

江蘇廣電融媒體新聞中心立足“荔枝云”平臺(tái)和“調(diào)度指揮中心”，按照“大采大編”思想重構(gòu)“策采編審發(fā)”流程，實(shí)現(xiàn)“一體化采集，多樣化分發(fā)”的機(jī)制。融媒體新聞中心負(fù)責(zé)新聞素材的集中采編，為新聞廣播頻率、公共·新聞?lì)l道、城市頻道、教育頻道以及網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、IPTV新聞欄目等各類播出平臺(tái)提供新聞內(nèi)容，以此既體現(xiàn)融合，又保留頻道的節(jié)目個(gè)性。

5.北京廣電：統(tǒng)一新媒體出口資源

北京廣播電視臺(tái)融媒體中心集中了電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、新媒體集團(tuán)三方優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了新聞?lì)惞?jié)目資源的集中指揮、統(tǒng)籌調(diào)度、資源共享、協(xié)同生產(chǎn)及多維傳播；同時(shí)有效整合電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)客戶端等渠道資源，構(gòu)建新媒體矩陣，通過統(tǒng)一管理實(shí)現(xiàn)“一鍵發(fā)布”。

在整合傳播渠道上，融媒體中心把新媒體平臺(tái)北京時(shí)間整合到北京廣播電視臺(tái)統(tǒng)一管理下運(yùn)營(yíng)，統(tǒng)一新媒體出口資源，整合技術(shù)系統(tǒng)現(xiàn)有資源，根據(jù)不同媒體特點(diǎn)，提供特定生產(chǎn)和發(fā)布工具，滿足記者隨時(shí)隨地?fù)尠l(fā)新聞的需要，并通過微博微信矩陣充分實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋，達(dá)到協(xié)同傳播的效果。

6.山東廣電：聚合資源，打破條框分割和頻道界限

山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心將原電視新聞中心、電視公共頻道、電視體育頻道、電視國(guó)際頻道、齊魯網(wǎng)五大優(yōu)勢(shì)平臺(tái)資源整合納入進(jìn)來，徹底打破了條框分割和頻道界限。2017年1月，王牌產(chǎn)品“閃電新聞”移動(dòng)客戶端正式上線；2017年11月，內(nèi)容平臺(tái)“閃電號(hào)”上線；2018年6月，“閃電新聞”迎來了首次大型改版升級(jí)。截至目前，“閃電新聞”客戶端直播超過5800場(chǎng)，用戶裝機(jī)量突破2200萬，已入駐“閃電號(hào)”平臺(tái)的政務(wù)、媒體、專欄及自媒體賬號(hào)384個(gè)，年發(fā)文量20萬+。

7.河南大象融媒：著力打造融媒體“新聞島”

?河南大象融媒體集團(tuán)致力于推動(dòng)各種媒體業(yè)態(tài)在新聞宣傳、管理機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多方面的深度融合，著力打造融媒體“新聞島”，培育發(fā)展“猛犸新聞”等移動(dòng)端業(yè)務(wù)。

大象融媒下屬3個(gè)綜合管理部門，7個(gè)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心，4家傳統(tǒng)媒體單位，7家全資公司，12家參股公司，擁有14類主流媒體業(yè)態(tài)和30多個(gè)媒體傳播平臺(tái)。

大象融媒通過建立“新聞島”的“中央廚房”采編生產(chǎn)模式，并依托“融媒云”打造河南廣電全新的內(nèi)容平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)和空間平臺(tái)，不斷推進(jìn)“本土化新聞+本土化服務(wù)”的戰(zhàn)略，形成覆蓋河南省的區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)。

8.天津海河傳媒中心：整體經(jīng)營(yíng)趨向平穩(wěn)

天津海河傳媒中心的成立是我國(guó)媒體融合發(fā)展探索中的又一次突破。目前，通過整合資源、結(jié)構(gòu)調(diào)整、流程優(yōu)化、平臺(tái)再造等一系列措施，天津海河傳媒中心已經(jīng)成為了區(qū)域性新型主流媒體。

2018年，海河傳媒中心旗下天津電視頻道本地市場(chǎng)份額達(dá)37.76%（同比增長(zhǎng)7.79%），天津日?qǐng)?bào)發(fā)行量達(dá)18.01萬份（同比增長(zhǎng)2.88%），2019年天津春晚收視率2.65%（同比增長(zhǎng)126%），津云客戶端、北方網(wǎng)、IPTV等津云系列新媒體覆蓋本地和國(guó)內(nèi)用戶達(dá)2000萬人（同比增長(zhǎng)22%），這幾組指標(biāo)均超過改革前各媒體歷史最高水平。

天津海河傳媒中心通過抱團(tuán)取暖、整合經(jīng)營(yíng)，海河傳媒中心整體經(jīng)營(yíng)趨向平穩(wěn)。特別是天津日?qǐng)?bào)、今晚報(bào)、每日新報(bào)等報(bào)紙經(jīng)營(yíng)惡化的勢(shì)頭得到遏制，預(yù)計(jì)2019年廣告刊量和收入有望實(shí)現(xiàn)雙雙止滑、穩(wěn)中有增。

9.廣東廣電：多渠道發(fā)布等功能集于一體

歷時(shí)三年建成，總投資2.36億元打造的廣東廣播電視臺(tái)融媒中心采用國(guó)際新一代新聞資訊化演播空間的設(shè)計(jì)理念，以先進(jìn)視音頻網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，集大信息量聚合、開放式全景播報(bào)、現(xiàn)代電視新聞全媒體互動(dòng)、多渠道發(fā)布等功能于一體，包含3個(gè)高清新聞演播區(qū)和一個(gè)融合新聞生產(chǎn)平臺(tái)。

廣東廣播電視臺(tái)融媒中心近千平方米的演播空間，通過LED屏幕、隱藏?zé)魩У纳首兓吞搶?shí)景結(jié)合技術(shù)，360度全景入畫。全虛擬演播和控制系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)包括3D、AR、VR等技術(shù)在內(nèi)的新型融合媒體綜合制播。118個(gè)全媒體采編工作站點(diǎn)，通過構(gòu)建“一個(gè)平臺(tái)、多個(gè)端口”的技術(shù)體系，實(shí)現(xiàn)新聞采、編、發(fā)業(yè)務(wù)的高度集成化、流程化和自動(dòng)化，也可以一鍵分發(fā)所有的短視頻，提供給移動(dòng)客戶端的觸電新聞和臺(tái)官方微信、微博；同時(shí)還可以分享所有的音頻，為12個(gè)廣播頻率、粵聽APP服務(wù)。

10.湖北廣電：打造“媒體+政務(wù)+服務(wù)”移動(dòng)新媒體平臺(tái)

湖北廣播電視臺(tái)的媒體融合，不僅是一個(gè)臺(tái)的媒體融合，而是著眼省市縣三級(jí)媒體的新聞采編融合；不僅是媒體間的新聞采編融合，也是媒體機(jī)構(gòu)與黨政部門新媒體的融合。

自2014年5月發(fā)起組建云平臺(tái)——“長(zhǎng)江云”以來，湖北廣電正朝著建設(shè)區(qū)域性生態(tài)級(jí)智能化媒體融合平臺(tái)的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)?！伴L(zhǎng)江云”從面向湖北廣電的媒體服務(wù)云平臺(tái)升級(jí)為面向全省的“媒體+政務(wù)+服務(wù)”綜合性移動(dòng)新媒體“航母”平臺(tái)。目前，全省超過2220家黨政機(jī)關(guān)集體入駐平臺(tái)。

“內(nèi)容+”創(chuàng)新融合方法手段

融媒體時(shí)代，重塑了媒體格局，也改變了傳統(tǒng)的廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)制作形式，打造契合時(shí)代、符合自身實(shí)際的創(chuàng)新性融媒作品成為必然選擇。

從傳播學(xué)角度來說，傳受雙方的互動(dòng)，是傳播過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。傳播互動(dòng)性增強(qiáng)，受眾參與度提高，能夠提升受眾對(duì)媒介的滿意度，這在一定程度上與眼下時(shí)髦的“用戶思維”不謀而合。在同樣的形式下，內(nèi)容越貼近用戶，越像“量身定制”，用戶的注意力也越發(fā)集中。

上海廣播電視臺(tái)融媒體中心旗下看看新聞Knews推出的慶祝上海解放70周年大型直播特別報(bào)道《城市榮光》中采用了演播室訪談、大屏展示、親歷者采訪、短片解讀、虛擬演繹等多種形式，新舊畫面時(shí)空對(duì)話，虛擬場(chǎng)景再現(xiàn)歷史，航攝俯瞰地空對(duì)話，帶給觀眾一場(chǎng)視聽盛宴，拉近了70年的歲月距離。

浙江廣電集團(tuán)旗下新藍(lán)網(wǎng)推出的《壯麗70年，奮斗新時(shí)代——家鄉(xiāng)話說家鄉(xiāng)美》微視頻征集活動(dòng)通過主人公展示當(dāng)?shù)刎S富的方言口頭文化，如歌謠、曲藝、戲劇等，反映新中國(guó)成立70年來家鄉(xiāng)的變化。每期內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)在2分鐘內(nèi)，簡(jiǎn)潔有新意的拍攝手法、以小見大的呈現(xiàn)方式、娓娓道來的敘事風(fēng)格，為重大主題報(bào)道提供了“接地氣”的視角。

芒果TV策劃推出的《看“我”七十二變》 H5以借鑒經(jīng)典小游戲“大家來找茬”的形式，從經(jīng)濟(jì)、文化、基礎(chǔ)建設(shè)、工業(yè)、環(huán)保、鄉(xiāng)村、城市、民生等百姓視角出發(fā)，手繪了八個(gè)典型場(chǎng)景的今昔對(duì)比圖，如通過洞庭湖湖水、奔跑的麋鹿群、水中的江豚等變化元素，展現(xiàn)湖南積極推進(jìn)“生態(tài)強(qiáng)省”戰(zhàn)略，保衛(wèi)綠水青山。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視內(nèi)容與新媒體融合已成常態(tài)，電視節(jié)目結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)時(shí)、高效、互動(dòng)等傳播特點(diǎn)，帶來了全新的節(jié)目形態(tài)、運(yùn)作模式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，碰撞出全新的火花。

在新中國(guó)成立70周年之際，中央電視臺(tái)綜合頻道推出的大型原創(chuàng)科技挑戰(zhàn)節(jié)目《機(jī)智過人》第三季 “智敬中國(guó)”系列直播在節(jié)目錄制過程中引入網(wǎng)絡(luò)直播模式，通過各大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)、短視頻、VLOG分享等形式實(shí)現(xiàn)全媒體聯(lián)動(dòng)，在節(jié)目外拍和現(xiàn)場(chǎng)錄制階段同步開啟網(wǎng)絡(luò)直播，從更加多元的角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全景式呈現(xiàn)，并且邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)科技達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)參與直播互動(dòng)，為觀眾提供了全面立體的視角，帶來了沉浸式的聲畫體驗(yàn)。

“看”廣播，“聽”電視，在APP上發(fā)“彈幕”實(shí)時(shí)參與。如果說廣播的優(yōu)勢(shì)是“快”，電視的優(yōu)勢(shì)是“直觀”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是“沉浸感”，那么將三者融為一體，通過直播的形式將會(huì)碰撞出怎樣的火花？

自7月8日起，河北廣播電視臺(tái)以強(qiáng)服務(wù)、強(qiáng)互動(dòng)為單身青年解決婚戀難題的廣播節(jié)目《有緣天空》全面“觸電”“觸網(wǎng)”，在河北影視劇頻道、河北廣電新媒體“冀時(shí)”客戶端實(shí)現(xiàn)直播。每天中午12點(diǎn)至13點(diǎn)，三大平臺(tái)同步直播《有緣天空》，打造出了聚合“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”特質(zhì)的融媒體日播直播節(jié)目樣板。

融媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”并不簡(jiǎn)單地意味著媒體只要做好內(nèi)容便可以獲得受眾和影響力。媒體應(yīng)該認(rèn)真地考慮，究竟是哪些因素使人們?cè)诮佑|海量信息時(shí)愿意去點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維從受眾的角度去分析新聞內(nèi)容的有用性，重視內(nèi)容的可分享性。

只有認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，及時(shí)把受眾反饋的信息表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)中，才能夠以真實(shí)的事例、生動(dòng)的表達(dá)、鮮活的語言做到內(nèi)容創(chuàng)新，凸顯實(shí)用功能，提高傳播力和影響力。

以產(chǎn)品思維重構(gòu)用戶關(guān)系

廣電移動(dòng)新聞客戶端成重要突破口

廣電媒體在建設(shè)新媒體集群時(shí)還要處理好“借船出海”與自主研發(fā)的關(guān)系。雖然微博、微信等各大平臺(tái)已經(jīng)為傳統(tǒng)媒體增加了與新媒體用戶的接觸率，但從真正掌握用戶資源的角度出發(fā)，還是應(yīng)該在移動(dòng)客戶端的打造上有更多的投入。

從目前各大省級(jí)廣電媒體融合實(shí)踐來看，各大平臺(tái)都立足自身實(shí)際，根據(jù)各自對(duì)融合發(fā)展的理解和目標(biāo)，打造出一批各具廣電特色的APP平臺(tái)。比如看看新聞Knews由東方衛(wèi)視新聞團(tuán)隊(duì)和上海電視臺(tái)新聞團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品。

2019全國(guó)兩會(huì)之際，湖南廣播電視臺(tái)、湖南廣播影視集團(tuán)打造的全新融媒體平臺(tái)“芒果新聞”積極響應(yīng)大力推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的號(hào)召，以芒果TV為作業(yè)平臺(tái)，以湖南都市頻道為主要執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，聚合湖南廣播電視臺(tái)旗下各媒體優(yōu)質(zhì)資源，給全國(guó)觀眾奉上一場(chǎng)全方位、立體式、“芒果味”十足的報(bào)道盛宴。

2019年2月，浙江廣電集團(tuán)旗下新媒體客戶端“中國(guó)藍(lán)新聞客戶端·藍(lán)媒號(hào)+”政務(wù)號(hào)聚合平臺(tái)正式上線?！八{(lán)媒號(hào)+”政務(wù)號(hào)以“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端為基礎(chǔ)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能和融媒體最新技術(shù)，融合全省各級(jí)各部門的優(yōu)質(zhì)新媒體內(nèi)容，使用戶“一站式”了解權(quán)威信息，形成高效的政務(wù)新媒體傳播體系。

廣電媒體順應(yīng)移動(dòng)化趨勢(shì)，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品，重點(diǎn)在“準(zhǔn)”、“新”、“微”、“快”上下功夫，搶占第一時(shí)間、第一落點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)重要新聞在移動(dòng)新聞客戶端的首發(fā)快發(fā)。

閃電新聞客戶端是山東廣播電視臺(tái)新聞資訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的首發(fā)平臺(tái)。2019全國(guó)兩會(huì)期間，山東廣播電視臺(tái)旗下廣播頻率、電視頻道等都以閃電新聞客戶端為主陣地，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，所有上會(huì)記者以閃電新聞客戶端為首發(fā)平臺(tái)，創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品，打造移動(dòng)傳播矩陣，加快“主力軍”進(jìn)“主陣地”的步伐。

荔枝新聞客戶端是江蘇廣電打造的免費(fèi)新聞資訊類應(yīng)用，是集廣播、電視、網(wǎng)站、報(bào)紙、UGC等多樣態(tài)內(nèi)容于一體的融媒體聚合平臺(tái)，下載用戶已突破2200萬。

視頻、直播是廣電媒體的天然優(yōu)勢(shì)，要做好新聞客戶端，必須發(fā)揮好這一優(yōu)勢(shì)。隨著新聞客戶端的蓬勃發(fā)展，直播會(huì)更加常態(tài)化，一件小事都可能被直播，過去成不了熱點(diǎn)的事情也可能成為熱點(diǎn)。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)速度提升，流量資費(fèi)不斷下降，用戶越來越習(xí)慣通過手機(jī)觀看直播內(nèi)容。毋庸置疑，在未來，更多熱點(diǎn)事件和人物現(xiàn)場(chǎng)，將會(huì)通過視頻直播的形式傳遞給用戶。

此外，新媒體環(huán)境下，受眾已經(jīng)由單純的信息接受者，轉(zhuǎn)變成“傳播者+ 接受者”。他們參與信息傳播更為主動(dòng)，更希望直接表達(dá)自己的個(gè)性化觀點(diǎn)，這就對(duì)新聞客戶端的互動(dòng)性體驗(yàn)提出了更高要求。所以，新聞客戶端既要保證新聞資訊的高效到達(dá)和讀取方便，還要讓用戶能夠隨時(shí)隨地參與互動(dòng)，豐富用戶的閱讀體驗(yàn)，讓用戶享受閱讀帶來的互動(dòng)、分享樂趣。

內(nèi)容為王

趨向平臺(tái)化、智能化、數(shù)據(jù)化

從以上各大省級(jí)廣電融媒平臺(tái)建設(shè)來看，既有許多差異，又有一些共性特點(diǎn)，各大媒體的自身情況不同、體制機(jī)制有異，融媒體平臺(tái)的打造重在突出效果導(dǎo)向，找到適合自己的路徑和辦法。對(duì)于將要打造或正在打造融媒體中心平臺(tái)的廣電媒體而言，有三方面問題值得重點(diǎn)考慮。

首先，內(nèi)容為王在當(dāng)前新的傳播格局下仍然有效，廣電媒體融合的本質(zhì)是將傳統(tǒng)端的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)對(duì)新興媒體渠道進(jìn)行覆蓋。如上海廣播電視臺(tái)打造視頻新聞直播流“Knews24”，就旨在鞏固傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。

其次，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，管好、用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

基本邏輯就是借助技術(shù)、渠道優(yōu)勢(shì)聚攏海量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者、發(fā)布者，形成內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)。作為主流媒體，同樣有必要積極推進(jìn)平臺(tái)化，建設(shè)自主可控的平臺(tái)，掌握對(duì)內(nèi)容生態(tài)的主導(dǎo)權(quán)。

最后，智能化驅(qū)動(dòng)媒體新變革，智能生產(chǎn)和精準(zhǔn)傳播成為方向。我們已經(jīng)看到了媒體和人工智能技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)有早期概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)。智能技術(shù)正在影響到媒體運(yùn)行的多個(gè)環(huán)節(jié)。內(nèi)容分發(fā)是否實(shí)現(xiàn)了智能化，是 “智能媒體”的關(guān)鍵點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，無論是內(nèi)容、服務(wù)還是商品，共同的痛點(diǎn)就是海量信息與個(gè)性需求的匹配。推薦引擎驅(qū)動(dòng)的“千人千面”的個(gè)性化服務(wù)，無疑是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)效率較高的方法。當(dāng)然，“算法”在提高效率的同時(shí)，也帶來價(jià)值缺失等問題。當(dāng)然，在平臺(tái)化、智能化發(fā)展基礎(chǔ)上，媒體迭代的方向應(yīng)當(dāng)是建立在內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)沉淀基礎(chǔ)上的數(shù)據(jù)化發(fā)展。