【專訪】王堅平：CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視三大內(nèi)容戰(zhàn)略全解析
2017-03-28 11:12:44 來源：DVBCN 作者：方珍 熱度:
3月23日，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視總編輯王堅平先生做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。王堅平先生全面分析了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容建設(shè)，以國際化為特色，深耕互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場，深度服務(wù)目標(biāo)用戶，為用戶尋找內(nèi)容，做有情懷的內(nèi)容，做有價值的媒體。
圖為：CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視總編輯王堅平先生
一、中國IP市場環(huán)境分析
IP作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種內(nèi)容創(chuàng)作方式，實際上和互聯(lián)網(wǎng)的屬性結(jié)合得非常緊密，非常深刻地體現(xiàn)了這個階段互聯(lián)網(wǎng)用戶運營的理念，實際上也給內(nèi)容創(chuàng)作者提供了很大的機會，也是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進行內(nèi)容深度開發(fā)的一個新特征，IP現(xiàn)象對于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)具有積極的意義。
在談到互聯(lián)網(wǎng)電視對于IP創(chuàng)作的影響時，王堅平先生主要談到了兩點：
第一、互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，傳播介質(zhì)的改變，實際上改變了互聯(lián)網(wǎng)視頻的收視品質(zhì)，帶來了更多的欣賞性，原來PC端的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)功能性更強，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視是欣賞性更強，這種不同對內(nèi)容建設(shè)來說一定會帶來很深刻的變化。
第二、互聯(lián)網(wǎng)電視仍然具有很強的互聯(lián)網(wǎng)基因，尤其這幾年付費收看習(xí)慣正在興起，互聯(lián)網(wǎng)電視未來會成為一個很重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的分發(fā)平臺。它可以通過互聯(lián)網(wǎng)付費直接有ToC的收入，還有版權(quán)、廣告等ToB的收入?；ヂ?lián)網(wǎng)電視興起以后，通過家庭電視端的傳播產(chǎn)生了直接向觀眾收費的可能性，這種可能性會反過來影響內(nèi)容生產(chǎn)，可能會出現(xiàn)一批專門為互聯(lián)網(wǎng)電視定制而生產(chǎn)的特色內(nèi)容。
二、互聯(lián)網(wǎng)IP的三個特征以及三大趨勢分析
1、 互聯(lián)網(wǎng)IP的三個特征
第一、內(nèi)容源的資源性。IP運作的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟的運作。因此，作為聚合粉絲的核心產(chǎn)品——內(nèi)容，就不是一個簡單的內(nèi)容創(chuàng)作；一個積淀了共同價值取向，共同文化符號和共同情感記憶的故事核成為了內(nèi)容創(chuàng)作的重要資源。
第二、二度創(chuàng)作的獨創(chuàng)性。把內(nèi)容源創(chuàng)作成內(nèi)容產(chǎn)品的過程實際上是對目標(biāo)用戶人群的專業(yè)化服務(wù)過程；粉絲對作品的忠誠度具有排他性，因此二度創(chuàng)作的專業(yè)性和獨創(chuàng)性決定了IP運作的成敗。
第三、內(nèi)容的病毒性營銷。IP時代的內(nèi)容營銷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過簡單的版權(quán)、廣告這些單項營銷，而是圍繞目標(biāo)人群提供全方位服務(wù)，創(chuàng)造整體價值，我們把這稱作病毒性營銷。
2、互聯(lián)網(wǎng)IP的三大趨勢分析
第一、非常鮮明的價值取向。IP之所以能稱為IP，一定是它有獨特的價值引領(lǐng)，影響某一個群體，但凡成功的IP都有鮮明的價值取向，而不是簡單通俗的一些商業(yè)表現(xiàn)就能獲得認(rèn)可。
第二、精良的制作。觀眾對細(xì)分市場的要求，或者粉絲對私人定制的要求是越來越希望專業(yè)。
第三、系統(tǒng)的運營方式，全方位的運營。只有這樣才有內(nèi)容建設(shè)的未來，只有這樣才能夠出精品，真正通過優(yōu)質(zhì)的價值體現(xiàn)深入人心，打動觀眾。
三、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容戰(zhàn)略
據(jù)王堅平先生介紹，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在存量內(nèi)容非常豐富，但在市場競爭當(dāng)中只有差異化才有優(yōu)勢，所以CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在要著重打造特色內(nèi)容，內(nèi)容戰(zhàn)略是——頭部內(nèi)容帶動細(xì)分市場。例如：今年要重點打造的大型綜藝《亞洲超新星》，這個題材跟去年已經(jīng)上線的嗨播娛樂專區(qū)在目標(biāo)用戶的服務(wù)上是一致的。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在以下三大方面：
1、國際化：在全球視野中尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)差異化優(yōu)勢
根據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報告》，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶中，19歲至40歲的青年人占76.2%，大學(xué)本科學(xué)歷用戶占64.1%，收入在8000元以上的占79.5%。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶畫像是一些有國際視野、中等消費能力和知識結(jié)構(gòu)優(yōu)異的年輕人，可以把他們定義為“國際化人群”。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為中國國際廣播電臺旗下的新媒體平臺，擁有豐富的海外資源，具有在全球視野聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢。
因此，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視將從國際新聞，多語言、多國家優(yōu)秀電影聚合和聯(lián)合拍攝，到“一帶一路”國家優(yōu)秀紀(jì)錄片數(shù)據(jù)庫建設(shè)等多方面，在信息服務(wù)、文化傳播和娛樂互動等全面建設(shè)國際化內(nèi)容特色。
2、分眾化：從信息超市到私人定制，實現(xiàn)從大眾傳播向分眾傳播的轉(zhuǎn)變
在滿足用戶對海量內(nèi)容需求的同時，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視從去年開始了細(xì)分市場內(nèi)容建設(shè)的探索，以滿足用戶個性化內(nèi)容需求。
比如去年推出的《東方大劇院》項目，旨在打造中國第一個互聯(lián)網(wǎng)觀劇平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)將戲曲這種看似小眾的內(nèi)容傳播給大眾。如今年2月現(xiàn)場轉(zhuǎn)播的一場傳統(tǒng)越劇經(jīng)典劇目《三看御妹》的點擊量達到了120萬。互聯(lián)網(wǎng)將散落在世界各地的小眾連接起來就是一個大眾市場。
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視精心制作的《禪文化》內(nèi)容專區(qū)，深耕中國傳統(tǒng)文化，以它特有的文化底蘊和精神，深受海內(nèi)外目標(biāo)人群的追捧。
3、專業(yè)化：基于平臺型媒體的內(nèi)容深度開發(fā)
專業(yè)化包括兩層含義：第一是對視頻內(nèi)容的專業(yè)化制作；基于電視端傳播的互聯(lián)網(wǎng)電視一定要尊重電視觀眾的收視習(xí)慣，提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的試聽享受；第二是強調(diào)對目標(biāo)人群的專業(yè)化運營。
例如CIBN嗨播業(yè)務(wù)，是國內(nèi)第一家垂直音樂演藝行業(yè)聚合服務(wù)平臺，包括內(nèi)容豐富的CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視線上業(yè)務(wù)專區(qū)，為校園一族打造的專屬音樂組合——嗨播天團。CIBN嗨播正在進行“校園音樂復(fù)興計劃”線下音樂活動，以及推動2017年值得期待的爆款I(lǐng)P《亞洲超新星》大型綜藝節(jié)目等，通過全方位的內(nèi)容建設(shè)，全面開發(fā)目標(biāo)用戶的消費需求。
另外，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視充分利用大屏端傳播優(yōu)勢，通過配置專業(yè)制作能力和資金，創(chuàng)新合作機制，把最具互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容特色的自媒體搬到大屏端，進行全方位的、垂直的、深度的孵化，這就是又一個特色內(nèi)容項目——“CIBN生活派”。
總之，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容建設(shè)，以國際化為特色，深耕互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場，深度服務(wù)目標(biāo)用戶，為用戶尋找內(nèi)容，做有情懷的內(nèi)容，做有價值的媒體。
王堅平先生表示，互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在還處于發(fā)展初期，和視頻網(wǎng)站還不在一個等量級，所以，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視沒有在采購和存量上做分割，而是集中優(yōu)勢兵力把特色打造出來。
四、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在電影、電視劇、短視頻、紀(jì)錄片領(lǐng)域的一些動向
在電影電視劇方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視會堅持中外合拍，把國際臺的國際資源深度整合起來。
在視頻短劇方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視想做一些方言視頻短劇，走細(xì)分市場的道路。例如，后續(xù)會推一部四川方言短劇——《麻辣一家人》。談到為何會選擇四川方言時，王堅平表示主要有兩方面原因：首先，四川語言用戶面積非常大，其次，四川有一批當(dāng)?shù)氐膴蕵访餍恰IBN互聯(lián)網(wǎng)電視希望把這些資源整合起來，所以在與一個當(dāng)?shù)卦谧鲆曨l短劇非常有經(jīng)驗的團隊合作。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視希望把散落在世界各地的語言人群都聚合起來，變成一個忠誠的群體。
在紀(jì)錄片方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視要做一個紀(jì)錄片的數(shù)據(jù)庫，會通過移動端、PC端將紀(jì)錄片短視頻（真實影像）全部上傳，通過CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視后臺的整合和重新編排呈現(xiàn)出來，打造一個和用戶互動的傳播平臺，這也是未來短視頻或創(chuàng)新視頻可能發(fā)展的方向。
責(zé)任編輯：李娜
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