【CCBN】好戲登臺(tái) | 王明軒：媒體融合就是實(shí)現(xiàn)智能化傳輸和互動(dòng)
2017-03-28 14:12:08 來(lái)源：企業(yè)投稿 熱度:
3月23日，國(guó)廣東方副總經(jīng)理、國(guó)廣星空總裁王明軒亮相CCBN媒體融合論壇，發(fā)表主題演講《媒體融合就是實(shí)現(xiàn)智能化傳輸和互動(dòng)》。
國(guó)廣東方副總經(jīng)理王明軒登臺(tái)演講
演講精彩摘錄
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一個(gè)核心：真正的媒體融合（或新媒體）有兩大最關(guān)鍵的核心要素。一是智能化傳輸，二是互動(dòng)。
1. 智能化傳輸
●所謂智能化傳輸，最典型就是《今日頭條》，它是典型的智能化傳輸。其通過(guò)對(duì)海量信息進(jìn)行準(zhǔn)確分撿，并根據(jù)用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確畫(huà)像，然后將信息與用戶進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接，其做出的信息傳播是非常有效的。
●智能化傳輸是通過(guò)工業(yè)革命不可能實(shí)現(xiàn)的，是一種超越人腦的傳輸，這本身就是有價(jià)值的。
2. 媒體互動(dòng)化
●人就是一個(gè)信息的收集處理器，生命的過(guò)程就是跟信息互動(dòng)的過(guò)程。到今天，所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都走向了互動(dòng)。
●微博是門(mén)戶網(wǎng)站的互動(dòng)化，微信是即時(shí)通信的互動(dòng)化，淘寶如果沒(méi)有互動(dòng)，就淪落為一個(gè)電子版的精品購(gòu)物指南。這其中智能化與互動(dòng)是最大的核心。
一個(gè)觀點(diǎn)：直播，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的上甘嶺之戰(zhàn)。
1. 直播與人性的關(guān)系
●人類95%的信息都是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)獲得的，人類事實(shí)上是生活在影像世界里的。
●人類隨時(shí)隨地隨意地發(fā)現(xiàn)信息，這是最原始的生存本能。
上述兩點(diǎn)結(jié)合在一起就是直播。事實(shí)上，人就是活在直播世界之中。我們用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所做的直播，不過(guò)是把更遠(yuǎn)的信息，把古代的“順風(fēng)耳”、“千里眼”實(shí)現(xiàn)了而已。
2. 直播是音視頻媒體最初的存在形態(tài)
●早期的廣播電視從產(chǎn)生開(kāi)始就是直播的，此后出現(xiàn)的錄播是為了少出錯(cuò)、更精準(zhǔn)。所以，我們的本源，來(lái)時(shí)的路就是直播。
3. 人類的多數(shù)文化形態(tài)都是由低俗走過(guò)來(lái)的
●絕大多數(shù)文化產(chǎn)品、文化形態(tài)都是由剛開(kāi)始滿足人類最本能的欲望而出現(xiàn)的。所謂的低俗漸漸聚起人氣來(lái)，再由有文化、有知識(shí)、有內(nèi)涵的人將其改造成高雅、高尚的文化。
●今年，國(guó)廣東方準(zhǔn)備聯(lián)合北京臺(tái)的紀(jì)錄片頻道、河北、山西、廣西、山東等幾家IPTV，多方合作共同打造一檔全新互動(dòng)的節(jié)目《走天涯》，并延伸出一部大型紀(jì)錄片《中國(guó)網(wǎng)紅》。我們要給網(wǎng)紅正名，找有學(xué)識(shí)、有修養(yǎng)，真正能夠代表優(yōu)秀的80后、90后的年輕人，展示這代人的風(fēng)貌，也站在他們的視角去觸摸、感知今天的社會(huì)。
4. 直播一定是被管制、被管理的
●直播可以創(chuàng)造互動(dòng)的節(jié)目形態(tài)，可以促進(jìn)人類文化形態(tài)的進(jìn)步，甚至媒體轉(zhuǎn)型，但同時(shí)一定有黃賭毒的信息，惡毒的引導(dǎo)。所以直播一定會(huì)被管制的。廣電人要抓緊時(shí)間趕緊占領(lǐng)這個(gè)陣地。
5. 直播是媒體互動(dòng)的基礎(chǔ)
●只有直播才能夠進(jìn)行最及時(shí)的互動(dòng)。只有直播過(guò)程才能創(chuàng)造出觀眾與觀眾之間、觀眾與主創(chuàng)之間的一個(gè)收視場(chǎng)，這是我為什么看重直播的核心原因。
●只有這種直播才可以把除電視廣告以外，以及心性營(yíng)銷、人性化付費(fèi)做起來(lái)。
6. 真正的媒體形態(tài)一定是互動(dòng)的
●真正的新媒體是互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)形態(tài)，互動(dòng)的內(nèi)容形態(tài)和互動(dòng)的盈利形態(tài)。現(xiàn)在做的錄播節(jié)目更適合不能劇透的精品。
一個(gè)例子：不是汽車的興起拯救了廣播，而是互動(dòng)。
●中國(guó)的廣播真正處于低谷是1983年—1988年前后，那時(shí)所有廣播上的廣告都是醫(yī)療廣告，就是一個(gè)空中大藥房，類似今天電視的現(xiàn)狀。廣播邁出低谷是因?yàn)橹袊?guó)出了BP機(jī)。有了BP機(jī)，廣播人很快用它做成了一套互動(dòng)體系，由此開(kāi)始，中國(guó)由單純的中央人民廣播電臺(tái)、遼寧人民廣播電臺(tái)這樣單獨(dú)的一套頻率改成了文藝臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、交通臺(tái)等，通過(guò)一支麥克、幾盒磁帶構(gòu)造了一個(gè)互動(dòng)體系。這使得中國(guó)廣播于1992年止跌回升。到了2004年，汽車的興起使廣播的日子更好過(guò)，那只是錦上添花。
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責(zé)任編輯：饒軍
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