創(chuàng)始人賈躍亭希望樂視生態(tài)能征服美國互聯(lián)網(wǎng)、電子產(chǎn)品和電動(dòng)汽車市場。

樂視生態(tài)被認(rèn)為集蘋果、亞馬遜、Netflix、特斯拉和迪士尼于一體，去年10月進(jìn)軍美國市場被稱作是“科技和消費(fèi)文化中的一個(gè)歷史性時(shí)刻”——堪比蘋果或谷歌上市。

 

賈躍亭

圍繞樂視生態(tài)的宣傳，只有創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官賈躍亭在公司美國分部成立大會(huì)上的豪言壯語可與之匹配，“我們在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域開辟了全新道路。”

樂視生態(tài)的宣傳與實(shí)際嚴(yán)重不符。樂視生態(tài)進(jìn)軍美國市場，留下的可謂是“一地雞毛”——大量被取消的交易、不滿的員工，以及在內(nèi)華達(dá)州沙漠中空空如也的巨大汽車工廠。

對于樂視生態(tài)通過低價(jià)銷售電視機(jī)和手機(jī)，開發(fā)“超級(jí)自行車”、電動(dòng)汽車和虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯進(jìn)軍美國市場的戰(zhàn)略，分析師持嚴(yán)重懷疑態(tài)度。

中國有多家新貴創(chuàng)辦的公司，它們通?？淇淦湔?、雄心勃勃，只是在進(jìn)軍海外市場時(shí)往往鎩羽而歸，樂視生態(tài)就是其中之一。

由賈躍亭投資的法拉第未來計(jì)劃在內(nèi)華達(dá)州生產(chǎn)電動(dòng)汽車。雖然工廠尚未完工，但它上個(gè)月裁減325名員工——其中大多數(shù)是美國員工，稱融資困難是裁員的主要原因。

 

樂視網(wǎng)營收和營業(yè)利潤

作為成為一家跨國公司目標(biāo)的一部分，樂視生態(tài)僅7個(gè)月前才進(jìn)軍美國市場，最初銷售智能手機(jī)和其他硬件產(chǎn)品。此前，樂視生態(tài)主要在中國市場開展業(yè)務(wù)。樂視網(wǎng)提供包括廣告和電子商務(wù)在內(nèi)的一系列互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

賈躍亭不得不為其日趨多元化的科技帝國募集更多資金。兩周前，賈躍亭宣布將辭去樂視網(wǎng)首席執(zhí)行官一職，繼續(xù)擔(dān)任樂視網(wǎng)和樂視生態(tài)董事長。樂視網(wǎng)首席財(cái)務(wù)官楊麗杰也因“個(gè)人原因”離職。

樂視生態(tài)可能成為好高騖遠(yuǎn)的商業(yè)案例之一。樂視生態(tài)公司名稱的意思是“快樂的生態(tài)”，已經(jīng)積欠約190億元債務(wù)。

早在美國分部成立之初，樂視生態(tài)的計(jì)劃就不順利。由于原型車在路上出現(xiàn)交通事故，其自動(dòng)駕駛汽車的發(fā)布在最后一刻被取消。

 

電影《長城》畫面

法拉第未來成為“幽靈工廠”。樂視生態(tài)去年6月斥資2.5億美元購買的這塊原本屬于雅虎的地產(chǎn)，已經(jīng)掛牌出售。樂視生態(tài)以“監(jiān)管問題”為由放棄了斥資20億美元收購美國電視機(jī)廠商Vizio的計(jì)劃。上個(gè)月，樂視體育放棄了歐冠聯(lián)賽在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)，引發(fā)了它是否因未支付版權(quán)費(fèi)而被取消轉(zhuǎn)播權(quán)的擔(dān)憂。去年，樂視體育就推遲了支付英超中國轉(zhuǎn)播費(fèi)的時(shí)間。

樂視生態(tài)電影業(yè)務(wù)部門——樂視影業(yè)也遇到困難。樂視影業(yè)投資的《長城》(TheGreat Wall)，票房成績平平。

賈躍亭曾抵押他自己持有的股票融資。他已經(jīng)把持有的幾乎全部25.67%樂視網(wǎng)股票抵押給債權(quán)人。賈躍亭的哥哥賈躍民也把其持有的股票抵押給債權(quán)人，被抵押的還有樂視控股。

但樂視生態(tài)的現(xiàn)金流仍然是個(gè)問題，裁員和內(nèi)華達(dá)州爛尾的電動(dòng)汽車工廠都表明了這一點(diǎn)。去年，樂視網(wǎng)營業(yè)虧損為3.37億元，營收為219億元。在2015年5月的最高點(diǎn)，樂視網(wǎng)市值達(dá)到221.5億元。目前，其市值只剩下當(dāng)時(shí)的逾三分之一，市盈率仍然高達(dá)106倍。

一名律師表示，“樂視生態(tài)成立了大量公司，資金在這些公司間流動(dòng)”，并非都用于及時(shí)支付賬單。以樂視生態(tài)控股為首的樂視生態(tài)帝國，在大陸地區(qū)有至少39家分部，樂視網(wǎng)持股比例至少為51%。

賈躍亭本人已經(jīng)承認(rèn)資本結(jié)構(gòu)存在問題。他去年11月份表示，“我們一直在盲目發(fā)展，燒錢擴(kuò)張。我們的資本結(jié)構(gòu)不合理，外部融資不能滿足快速增長的資金需求。”

賈躍亭最早在一家稅務(wù)局擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理員，而后到北京創(chuàng)業(yè)?！陡２妓埂返馁Y料顯示，賈躍亭個(gè)人財(cái)富為35億美元。2015年，賈躍亭進(jìn)軍體育和汽車產(chǎn)業(yè)。

并非所有人都認(rèn)可賈躍亭的夢想。樂視影業(yè)一名前員工稱，“樂視生態(tài)只是對一些基本概念進(jìn)行包裝，然后進(jìn)行大力宣傳、廣告轟炸，但基本上沒有什么創(chuàng)新。”

也有人認(rèn)為樂視生態(tài)肆意揮霍。在談到賈躍亭在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的一些做法時(shí)，一名同行稱部分內(nèi)容交易價(jià)格過高，“兩年前，他們制造了泡沫。我當(dāng)時(shí)就說，‘如果樂視網(wǎng)兌現(xiàn)在內(nèi)容許可交易方面的所有承諾，它會(huì)破產(chǎn)’”。

但賈躍亭證明他非常擅長融資，因此被許多人稱作“PPT首席執(zhí)行官”。在去年12月的一次馬拉松式的會(huì)議上，他說服房地產(chǎn)開發(fā)商融創(chuàng)中國投資24億美元。

之后在接受媒體采訪時(shí)，融創(chuàng)中國董事長孫宏斌表示，“在與賈躍亭對話后，我有了投資的沖動(dòng)，因?yàn)橘Z躍亭有很好的戰(zhàn)略和愿景——尤其是汽車產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。”

 

樂視網(wǎng)股價(jià)表現(xiàn)糟糕

包括內(nèi)華達(dá)州財(cái)長丹·施瓦茲(DanSchwartz)在內(nèi)的許多人對此有不同看法。據(jù)施瓦茲稱，去年11月，計(jì)劃投資10億美元的汽車工廠的建設(shè)因缺乏資金停工。他還說，樂視生態(tài)投資的法拉第未來欠供貨商“數(shù)千萬美元”。樂視生態(tài)對施瓦茲的這兩個(gè)說法予以否認(rèn)。

施瓦茲向《金融時(shí)報(bào)》表示，“法拉第未來廠區(qū)沒有任何動(dòng)靜，我們實(shí)際上支持了一家三不沾(指沒有接觸到籃架、球筐、球網(wǎng)的投球)公司，這讓內(nèi)華達(dá)州很尷尬。”內(nèi)華達(dá)州承諾，根據(jù)業(yè)績和在本地招聘情況，將在未來15-20年內(nèi)給予法拉第未來2億美元的稅收優(yōu)惠

市場研究公司Radio FreeMobile高管理查德·溫德索(RichardWindsor)認(rèn)為樂視生態(tài)在汽車領(lǐng)域成功的機(jī)會(huì)不大，“正如蘋果已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的一樣，生產(chǎn)汽車相當(dāng)困難，因此，我沒有發(fā)現(xiàn)樂視生態(tài)能成功的理由。”

現(xiàn)在的問題是，樂視生態(tài)財(cái)務(wù)狀況能在多大程度上得到融創(chuàng)中國投資的支持。溫德索說，“現(xiàn)在的問題不是它沒有拿到手那筆投資，而是無法使資金轉(zhuǎn)出中國。”他指的是中國為防止資本外流而增強(qiáng)了對資本的管控。

溫德索表示，由于放棄收購Vizio和收購的原雅虎硅谷辦公區(qū)掛牌出售，融創(chuàng)中國24億美元投資——本來可以完成這兩起交易，將有助于支持公司的資產(chǎn)負(fù)債表。

但是，對于賈躍亭進(jìn)軍美國市場的雄心而言，這兩起交易的流產(chǎn)無疑是一大打擊。

迄今為止，賈躍亭并未氣餒，盡管其進(jìn)入他所謂的“千億美元俱樂部”，成為“營業(yè)利潤突破1000億美元的首家中國公司和A股上市公司”的目標(biāo)仍然遙不可及。

賈躍亭在樂視生態(tài)美國分部成立時(shí)曾表示，“有人說樂視生態(tài)是中國的Netflix，有人說樂視生態(tài)是蘋果、亞馬遜、Netflix、特斯拉和迪士尼的綜合體。其他人稱，到這些公司的后院來‘動(dòng)它們的奶酪’，樂視生態(tài)是瘋了。我們的道路是漫長而艱巨的，但努力探索未知世界不正是人生的意義所在嗎?”