（原標題：運營商定制電視亮相 『移動牌』電視爭奪智慧家庭入口）

運營商的定制手機你可能用過,但定制電視你聽過嗎?在上月底舉行的中國移動全球合作伙伴大會上,中國移動智能電視T1驚艷亮相,這款主打4K健康護眼的智能電視不只是中國移動首款自有品牌電視,也是目前國內(nèi)運營商中首款自有品牌家電產(chǎn)品。隨著智慧家庭概念的不斷升溫,移動運營商開始力爭智慧家庭入口,搶占智慧家庭市場。

新快報記者 陳學東

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涵蓋市場主流尺寸

據(jù)新快報記者了解,中國移動自有品牌智能電視由京東方旗下高創(chuàng)(蘇州)電子有限公司代工,目前有三款產(chǎn)品,分別為43英寸、49英寸和55英寸三個型號,幾乎涵蓋了目前4K智能電視市場的主流尺寸。

不過,從配置看,T1電視擁有4K分辨率,搭載64位A53雙核處理器,內(nèi)置內(nèi)存僅有1GB,機身存儲空間也不過8GB,這些都只能說是中規(guī)中矩。官方暫未宣布產(chǎn)品售價, 但有移動內(nèi)部人士向記者透露,55英寸價格預計在3000元左右,有行業(yè)人士給出了3199元的具體價格。

這個價位在目前的電視市場上并不具備優(yōu)勢。以3000元左右的小米電視4A為例,它已經(jīng)采用了4核CPU和5核GPU,內(nèi)置內(nèi)存2GB,閃存有8GB和32GB兩種。相較之下,小米電視的配置優(yōu)勢更為明顯。上述移動內(nèi)部人士坦言:“如果從零售角度看,T1電視的性價比并不高,大部分國產(chǎn)品牌都強過它。”

有分析認為,中國移動本次推出的T1系列電視,配置偏中低端,目標是線下渠道鋪設完善的三到五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。中國移動方面表示,電視的銷售將繼續(xù)補貼玩法。“辦理寬帶套餐滿一定條件后,贈送或給予購買電視的折扣。”這種玩法對于飽和度不高、無品牌忠誠度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場將非常奏效。

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二次試水電視業(yè)務

雖然這是運營商推出的首款電視,但卻不是它們第一次試水電視業(yè)務。

電視作為家庭中最大的終端,憑借大面積的顯示屏和互動效果被譽為客廳經(jīng)濟的核心。通信分析師劉旭道對新快報記者說,“占領了電視在某種意義上就等于占領了客廳,借助于此,運營商可以提供更多的增值服務來創(chuàng)收。”此前基于旗下“魔百和”業(yè)務,中國移動曾嘗試申請IPTV業(yè)務牌照。“魔百和”是移動旗下的視頻內(nèi)容聚合平臺,通過機頂盒終端聯(lián)網(wǎng),用戶可在電視上點播電影、電視劇和綜藝節(jié)目等。

然而,今年6月1日,廣電總局發(fā)布了《關(guān)于退回中國移動集團IPTV傳輸服務許可申請材料》的公函,認為“魔百和”電視業(yè)務在合規(guī)性上與現(xiàn)有IPTV的播控機制存在著較大的差異,隨后給移動下發(fā)了整改通知。

其實長期以來,電信運營商一直希望通過IPTV傳輸牌照參與智能電視的市場競爭,在申請IPTV牌照失敗后,這次,中國移動邁出了第一步,真正讓智能電視成為自有的終端產(chǎn)品。

劉旭道認為,智能電視這塊大蛋糕,一直是傳統(tǒng)電視廠商、視頻網(wǎng)站、PC廠商在圍著轉(zhuǎn),技術(shù)壁壘令智能電視領域處于藍海狀況,但智能電視的發(fā)展又離不開電信運營商,因此,電信運營商通過其獨有的網(wǎng)絡資源加入這場競爭并不奇怪。

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彩電市場紅海之爭

繼4年前推出自有品牌手機后,在智慧家庭市場中,中國移動選擇電視作為突破口。然而今年是電視行業(yè)艱難的一年,繼互聯(lián)網(wǎng)品牌電視價格戰(zhàn)透支市場后,今年電視行業(yè)迎來了逆增長。

事實上,自樂視高調(diào)殺入電視行業(yè)之后,國內(nèi)彩電行業(yè)就陷入了“三國殺”激烈比拼中,傳統(tǒng)電視廠商、外資品牌以及以小米樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)陣營斗得臉紅脖子粗。實際上,在互聯(lián)網(wǎng)品牌攪局和外資品牌回歸等兩波浪潮的沖擊下,電視業(yè)已經(jīng)陷入長時間的低盈利甚至虧損,價格戰(zhàn)這把雙刃劍,傷敵的同時也會傷自己,比如曾經(jīng)風光無限的樂視,現(xiàn)如今的處境是一聲嘆息。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報告》顯示,三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺,同比下降12.9%,可謂是近年來“最差三季度”。同樣的數(shù)字在一季度和二季度分別是下滑5.2%和9.6%。

在這樣的背景下,中國移動推出定制電視頗耐人尋味。“4年前,中國移動推出自有品牌終端,當時正好遇上國內(nèi)4G發(fā)牌,用戶來營業(yè)廳辦理4G套餐業(yè)務,完成3G到4G的轉(zhuǎn)化,中國移動補貼一部手機;現(xiàn)在,用戶辦理百兆寬帶,再得一臺大彩電。如此一來,用戶滿意、業(yè)務員業(yè)績達標、公司的市場占有率提高,這是各方都滿意的結(jié)果。”有移動內(nèi)部人士透露,中國移動每年會有大約300億元的補貼資金,手機、電視等終端的成本均出自這批資金。

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“移動牌”電視的野心

此番發(fā)布的電視終端引起業(yè)內(nèi)矚目,很重要的一點是中國移動并不是擅長硬件的廠商。“中國移動最開始就沒有指望依靠這些終端產(chǎn)品賺錢。”中國移動終端公司的一位內(nèi)部人士表示,推出這些產(chǎn)品的目的依然是為配合主營業(yè)務。

“中國移動仍然是一家以通信業(yè)務為主的運營商,而非終端廠商。他們做手機、做電視是為了推廣自己的4G、寬帶業(yè)務,這些終端產(chǎn)品不過是捆綁銷售中的補貼,通過低端機型,更容易收回成本。”家電行業(yè)分析師梁振分析。

劉旭道也認同,目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場品牌陣營形勢分化,中國移動在OTT方面擁有豐富的經(jīng)驗,在此基礎上進一步將智能電視終端化,也是再自然不過的事情。此次T1智能電視的推出將為中國移動帶來諸多好處。其一,加快智慧家庭用戶增長。一直以來,家庭網(wǎng)關(guān)和機頂盒是中國移動智慧家庭的重要入口。其二,有利于中國移動在固網(wǎng)業(yè)務上打出差異牌,這也將成為一種戰(zhàn)略性補短板的嘗試。

自2013年12月獲得固網(wǎng)寬帶牌照后,中國移動的寬帶業(yè)務發(fā)展迅速。去年10月,固網(wǎng)寬帶用戶量反超中國聯(lián)通。中國移動發(fā)布的3季度未經(jīng)審計的主要運營數(shù)據(jù)顯示,截至2017年9月底,其寬帶用戶總數(shù)已突破1億,前三季度凈增2580萬戶。

“中國移動的寬帶業(yè)務發(fā)展雖快,但寬帶服務質(zhì)量卻不穩(wěn)定,所以推出智能電視,一方面可以繼續(xù)擴大市場,另一方面還可以利用這一終端,對自己的寬帶網(wǎng)絡質(zhì)量升級改進,拓展服務內(nèi)容,提升用戶體驗。”飛象網(wǎng)CEO項立剛說。

值得注意的是,推出自有品牌終端進行補貼的做法,僅有中國移動在玩。電信分析師付亮認為,這主要得益于其在電信行業(yè)的整體市場份額最大,且自有資金最為充裕。

(原標題：運營商定制電視亮相 『移動牌』電視爭奪智慧家庭入口)