2017年的彩電市場(chǎng)可謂陰云密布，整體形勢(shì)低迷。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）對(duì)于今年國(guó)內(nèi)第三季度彩電市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，三季度彩電市場(chǎng)零售量1041萬臺(tái)，同比下降12.9%，成為史上最差的第三季度；預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)銷量在4000多萬臺(tái)，與去年同期相比下降10%左右。

 

在彩電市場(chǎng)陰云籠罩、波譎云詭的同時(shí)，彩電市場(chǎng)又出現(xiàn)了新的攪局者，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商開始發(fā)力彩電市場(chǎng)，力圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)分一杯羹。

11月24日，中國(guó)移動(dòng)攜手面板廠商京東方共同推出4K智能電視T1，這是中國(guó)首款運(yùn)營(yíng)商旗下的自有電視品牌。這款電視的“橫空出世”，對(duì)于利潤(rùn)微薄的彩電行業(yè)來說，真可謂是“狼來了”，一些彩電巨頭們?nèi)缗R大敵，不敢等閑視之。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次中國(guó)移動(dòng)是帶著“真刀真槍”進(jìn)軍彩電領(lǐng)域的。從智能電視T1的配置上來看，它涵蓋了入門到中高端市場(chǎng)，并不輸給市面上的主流電視產(chǎn)品，它的介入將會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的其他渠道商和彩電企業(yè)帶來沖擊。

實(shí)際上，還有很多人認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)介入彩電市場(chǎng)，是“醉翁之意不在酒”，其看中的是大屏背后的智慧家庭市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2017年，家庭智能大屏覆蓋率預(yù)計(jì)達(dá)到45%，屆時(shí)市場(chǎng)將達(dá)到爆發(fā)的臨界點(diǎn)。因此，看中大屏背后的智慧家庭市場(chǎng)“錢景”，也是中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍電視市場(chǎng)的重要因素。

目前來看，運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，其優(yōu)勢(shì)十分突出：無論是移動(dòng)、廣電，還是電信，它們作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，都掌握著海量的用戶數(shù)據(jù)，它們遍布全國(guó)城鄉(xiāng)的門店，足夠滲透到千家萬戶之中去。與實(shí)體店賣場(chǎng)和電商相比，它們可以利用辦理業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)直接與消費(fèi)者展開面對(duì)面的溝通。這是其優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)此，其他彩電巨頭只能“望洋興嘆”而已。

實(shí)際上，在彩電行業(yè)遭遇寒冬的情況下，中國(guó)移動(dòng)、電信等運(yùn)營(yíng)商高調(diào)進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，人們最想知道的是，其發(fā)展前景將是如何呢？

目前來看，中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)出擊，可以充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，有可能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掀起一片驚濤駭浪。但是在短時(shí)間內(nèi)來看，由于面板價(jià)格從10月開始已經(jīng)回落，新一輪的彩電價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)“山雨欲來”，作為初出茅廬的運(yùn)營(yíng)商電視將難以撼動(dòng)高端彩電的市場(chǎng)格局。

運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍彩電市場(chǎng)前景廣闊

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)早已經(jīng)是紅海市場(chǎng)，在市場(chǎng)空間增長(zhǎng)有限的情況下，中國(guó)移動(dòng)推出的T1系列電視，配置偏向中低端，目標(biāo)也瞄準(zhǔn)了線下渠道鋪設(shè)完善的三到五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。從價(jià)格方面來看，中國(guó)移動(dòng)有可能會(huì)使用補(bǔ)貼的辦法，吸引用戶購買，這是其第一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

另外，中國(guó)移動(dòng)上門服務(wù)的方式，對(duì)于想購買電視的消費(fèi)者來說很有吸引力，這是其第二個(gè)優(yōu)勢(shì)。特別是對(duì)一些老年人群體而言，免除了自己去實(shí)體店選購，或者到網(wǎng)上去對(duì)比選購的麻煩，為其帶來了很大便利，可謂是做到了消費(fèi)者心坎里去之舉。

由此可見，作為“自帶光環(huán)”的運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)可以利用其自身無與倫比的優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者購買彩電施加影響，這在無形中就會(huì)進(jìn)一步壓縮國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的空間，把彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)推進(jìn)到一個(gè)新的境地，其發(fā)展前景十分廣闊。在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，眾多彩電巨頭在無奈之下，將會(huì)一方面在高端市場(chǎng)繼續(xù)深耕細(xì)作，加強(qiáng)對(duì)高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，以鞏固其市場(chǎng)定位；另一方面將繼續(xù)尋求在海外市場(chǎng)擴(kuò)大份額，抵消其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所帶來的沖擊。可以預(yù)料的是，中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)出擊，只會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掀起波瀾，而對(duì)于廣闊的海外彩電市場(chǎng)，卻只能夠“干瞪眼”。就好比是一個(gè)從小就養(yǎng)尊處優(yōu)、財(cái)大氣粗的“富二代”，在國(guó)內(nèi)時(shí)有了種種關(guān)系戶的庇護(hù)，一直是如魚得水，但是，如果其不安于現(xiàn)狀，也想在強(qiáng)手如云的海外市場(chǎng)分一杯羹，甚至想過上“悠哉樂哉”的日子，那就是癡心妄想了。

 

盡管中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商開始進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，就目前階段來說，主要是處于“試水”階段，在當(dāng)前最受關(guān)注的高端電視市場(chǎng)影響有限。就現(xiàn)階段來看，在品牌林立的彩電市場(chǎng)，彩電巨頭們所掌握的最新和最前沿技術(shù)，遠(yuǎn)非運(yùn)營(yíng)商和京東方可比擬。而且彩電巨頭們深耕彩電市場(chǎng)多年，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了OLED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能、曲面、超大尺寸等目前電視行業(yè)中正當(dāng)紅的高端屬性，讓消費(fèi)者的選擇更加多樣化，而作為初出茅廬的運(yùn)營(yíng)商，其彩電業(yè)務(wù)比較單一，將很難威脅到彩電巨頭在高端市場(chǎng)的地位。以中國(guó)移動(dòng)推出的T1智能電視來看，其屏幕尺寸只有43/49/55三個(gè)尺寸可選擇，配置偏向中低端領(lǐng)域，而且品類單一，難以滿足消費(fèi)者多元化的需求。在彩電技術(shù)發(fā)展日新月異、高端新品層出不窮的背景下，運(yùn)營(yíng)商的彩電業(yè)務(wù)將受到很大制約。

另外，運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)不在于彩電，其經(jīng)營(yíng)彩電業(yè)務(wù)在某種程度上具有“捎帶腳”的意味。這就意味著，雖然其彩電業(yè)務(wù)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)帶來某種程度的沖擊，但是沖擊力度有限，難以撼動(dòng)現(xiàn)有的彩電巨頭在高端彩電市場(chǎng)的地位。

不難想象，在當(dāng)前處處講合作、共贏的背景下，在未來，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，不排除有的彩電品牌會(huì)與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行聯(lián)合，走上合作的道路，來共同應(yīng)對(duì)彩電市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。畢竟，運(yùn)營(yíng)商掌握著用戶、流量、數(shù)據(jù)和一部分渠道資源，與之建立合作關(guān)系將有助于產(chǎn)品的銷售，這是每個(gè)彩電品牌都不能無動(dòng)于衷的，彩電巨頭也不例外。