網(wǎng)絡(luò)視頻

截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.79億，較去年底增加3437萬，占網(wǎng)民總體的75.0%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.49億，較去年底增加4870萬，占手機(jī)網(wǎng)民的72.9%。

2016.12-2017.12網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率

2017年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)保持良性發(fā)展，用戶付費(fèi)能力明顯提升。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)比例達(dá)到42.9%，相比2016年增長(zhǎng)7.4個(gè)百分點(diǎn)，且用戶滿意度達(dá)到55.8%，預(yù)計(jì)未來仍將保持較高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。從行業(yè)自身發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)移動(dòng)化、精品化、生態(tài)化進(jìn)程在2017年得到持續(xù)推進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)相比2016年更加明顯。從終端設(shè)備的使用情況來看，隨著大屏手機(jī)的普及，手機(jī)與電腦、電視、平板電腦等設(shè)備收看視頻的體驗(yàn)差距明顯減小，同時(shí)由于手機(jī)在私人化、碎片化等方面存在明顯優(yōu)勢(shì)，使得用戶愈發(fā)傾向使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻。從視頻類應(yīng)用的發(fā)展情況來看，以快手為代表的移動(dòng)端短視頻應(yīng)用在2017年迅猛發(fā)展，并吸引了阿里、360、今日頭條等大型廠商進(jìn)入該領(lǐng)域進(jìn)行布局。

網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容正規(guī)化和精品化進(jìn)程不斷推進(jìn)。在內(nèi)容正規(guī)化方面，國(guó)家新聞出版廣電總局宣布僅上半年就處理了155部違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，并且未來將堅(jiān)決杜絕問題節(jié)目以“未刪節(jié)版”或者“刪減內(nèi)容花絮”的名義在網(wǎng)絡(luò)上播出，以規(guī)范行業(yè)內(nèi)容發(fā)展。在內(nèi)容精品化方面，愛奇藝和優(yōu)酷分別與Netflix、索尼影視等海外版權(quán)方達(dá)成內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，通過引進(jìn)海外正版視頻資源提升其內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的生態(tài)化程度進(jìn)一步加深。在視頻行業(yè)內(nèi)部，搜狐、騰訊、完美、阿里、愛奇藝等廠商均陸續(xù)在2017年發(fā)布了視頻內(nèi)容創(chuàng)作計(jì)劃或投資視頻內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，通過布局視頻內(nèi)容制作上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈，以獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容吸引觀眾。在視頻行業(yè)外部，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)還積極與文學(xué)、漫畫、電影、游戲等相關(guān)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，生態(tài)化平臺(tái)的整體協(xié)同能力和商業(yè)價(jià)值正在逐步凸顯。

網(wǎng)絡(luò)音樂

截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.48億，較去年底增加4496萬，占網(wǎng)民總體的71.0%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到5.12億，較去年底增加4381萬，占手機(jī)網(wǎng)民的68.0%。

2016.12-2017.12網(wǎng)絡(luò)音樂/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率

2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)格局基本確立，版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)和泛娛樂生態(tài)融合趨勢(shì)得到延續(xù)，線上線下音樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)系更加密切。

從網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)自身發(fā)展來看，版權(quán)仍是未來各廠商的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。8月，處于網(wǎng)絡(luò)音樂作品版權(quán)優(yōu)勢(shì)地位的騰訊音樂集團(tuán)連續(xù)多次對(duì)網(wǎng)易云音樂存在的侵權(quán)行為發(fā)起訴訟，并暫停了與網(wǎng)易云音樂的部分內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)合作，造成網(wǎng)易云音樂下架部分作品。此后網(wǎng)易云音樂只能通過與Kobalt Music等音樂服務(wù)公司進(jìn)行合作以拓展版權(quán)資源，并加強(qiáng)對(duì)于平臺(tái)上原創(chuàng)UGC音樂作者的扶持力度。

從網(wǎng)絡(luò)音樂與其他新生業(yè)態(tài)的融合發(fā)展來看，音樂與社交、短視頻的融合有望成為行業(yè)未來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。由于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的版權(quán)壁壘已經(jīng)建立，使得創(chuàng)業(yè)者很難在該領(lǐng)域與大型網(wǎng)絡(luò)音樂集團(tuán)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因此UGC音樂內(nèi)容和新的展現(xiàn)形式成為行業(yè)創(chuàng)新的焦點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，于2016年底上線的音樂短視頻社區(qū)應(yīng)用抖音在2017年用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，并在11月以10億美元并購(gòu)了北美同類產(chǎn)品Musical.ly。

網(wǎng)絡(luò)直播

截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億。其中，游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到2.24億，較去年底增加7756萬，占網(wǎng)民總體的29.0%;真人秀直播用戶規(guī)模達(dá)到2.2億，較去年底增加7522萬，占網(wǎng)民總體的28.5%。

2016.12-2017.12游戲直播/真人秀直播用戶規(guī)模及使用率

政策監(jiān)管方面，2017年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容監(jiān)管力度持續(xù)提升，違法違規(guī)直播內(nèi)容治理成效顯著。4月，國(guó)家網(wǎng)信辦首次根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》依法關(guān)停了18款傳播違法違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播類應(yīng)用。6月底，文化部部署全國(guó)29個(gè)省的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)開展查處工作，對(duì)50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行集中執(zhí)法檢查。YY直播、龍珠直播、火貓直播、秒拍等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查處，12家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被關(guān)停。至2017年下半年，各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的違法違規(guī)內(nèi)容已經(jīng)明顯減少，行業(yè)內(nèi)容規(guī)范已經(jīng)基本形成。

行業(yè)發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)依舊延續(xù)了蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。從已上市企業(yè)的直播服務(wù)營(yíng)收來看，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)營(yíng)收仍保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)2017年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，陌陌當(dāng)季度的直播業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)高達(dá)178.6%;歡聚時(shí)代(YY)當(dāng)季度的直播業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)也達(dá)到60.4%。從未上市企業(yè)的融資情況來看，虎牙直播、熊貓直播、花椒直播、斗魚直播先后在2017年宣布完成了新一輪融資，且融資金額均超過億元，行業(yè)未來發(fā)展前景良好。