千禧一代對(duì)在線視頻觀看平臺(tái)的參與度高
2018-02-02 10:37:46 來源：廣播與電視技術(shù) 熱度:
數(shù)字內(nèi)容的增長已經(jīng)改變了人們與媒體交流的方式，尤其是千禧一代對(duì)于他們最喜愛的在線視頻觀看平臺(tái)表現(xiàn)出了一定的忠誠度。
尼爾森（Nielsen市場(chǎng)調(diào)研公司）的數(shù)字內(nèi)容收視評(píng)測(cè)顯示，過半的受測(cè)觀眾表示他們每個(gè)月都會(huì)自己訪問最喜愛的視頻網(wǎng)站，還有大多數(shù)人表示他們每周都會(huì)訪問這些網(wǎng)站。
為了找出原因所在，尼爾森在分析中考察了最受千禧一代關(guān)注的幾個(gè)頂級(jí)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的影響力和參與度。
尼爾森發(fā)現(xiàn)，BuzzFeed是其中領(lǐng)先的技術(shù)媒體公司之一，該公司擁有一個(gè)跨平臺(tái)的新聞和娛樂網(wǎng)絡(luò)。千禧一代（18歲到34歲的人）不論對(duì)電視工作者還是廣告商而言都是夢(mèng)寐以求的觀眾群，而這個(gè)觀眾群體特別喜愛BuzzFeed的帖子和視頻內(nèi)容，他們每月平均觀看38個(gè)BuzzFeed視頻，表現(xiàn)出對(duì)該網(wǎng)站流行內(nèi)容的較高忠誠度，比如其中的Tasty欄目，一個(gè)專為用戶提供菜譜和烹飪教程的龐大社會(huì)美食網(wǎng)絡(luò)。
尼爾森稱：“一個(gè)公司成功的內(nèi)容策略對(duì)其觀眾參與度指標(biāo)的影響是顯而易見的，比如BuzzFeed每月就可覆蓋83%的千禧一代。”
同時(shí)，成立不到一年的Group Nine Media已經(jīng)成長為美國最大的數(shù)字媒體公司之一，其下設(shè)子公司包括NowThis、The Dodo、Seeker和Thrillist，專門從事社交視頻。
尼爾森稱：“Group Nine成功吸引了從動(dòng)物愛好者到各種生活方式的發(fā)燒友，再到新聞和信息的狂熱分子等龐大觀眾群。Group Nine的觀眾具有極高的參與度，其四個(gè)子品牌的內(nèi)容消費(fèi)總和號(hào)稱已達(dá)近10億分鐘。Group Nine的內(nèi)容在年輕觀眾方面的表現(xiàn)好到令人難以置信，它覆蓋了全美20歲左右人群的81%。該公司的渠道網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)⒛贻p消費(fèi)者和廣告合作伙伴強(qiáng)有力的聯(lián)系起來。”
MIC是一家每月可吸引超400萬獨(dú)立觀眾的新聞網(wǎng)絡(luò)，MIC的主要受眾是年輕的新聞追隨者和參與者，覆蓋了四分之一以上的美國21到34歲人群，其中女性占比56%，男性占比42%。
Refinery29是一家專注于女性的領(lǐng)先數(shù)字媒體娛樂公司，他們?yōu)橛^眾提供時(shí)尚、美容、娛樂和金錢等多個(gè)領(lǐng)域的節(jié)目和信息。該公司的視頻和文字內(nèi)容覆蓋了62%的18至34歲女性，并在更狹窄的年輕群體里更好的覆蓋了88%的21至24歲女性。這使得該品牌受到了廣告商的青睞，廣告商們認(rèn)為通過Refinery29的渠道能夠與年輕群體（不論在線或離線）建立更直接的聯(lián)系。
最后，領(lǐng)先的多元文化數(shù)字媒體品牌VIX通過其一系列生活常識(shí)、社交視頻、娛樂、美食、生活技巧的融合內(nèi)容吸引了大量千禧一代觀眾。其中女性觀眾占比62%，且千禧一代女性在該網(wǎng)站的參與度最高。通過其內(nèi)容，VIX覆蓋了全美40%的成年女性（18至49歲），同時(shí)成功吸引了觀眾觀看該品牌的英語和西班牙語內(nèi)容。
然而，如何將這一成功貨幣化仍然是難以捉摸的。
尼爾森表示：“數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者和發(fā)布者長久以來面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)一直都是如何真正地向廣告商和代理商展示觀眾的參與度，除了重復(fù)訪問量之外，我們對(duì)數(shù)字化參與度還應(yīng)該有更多理解。”
責(zé)任編輯：付海龍
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