空閑時間太多，用來上網還是看電視？最近預測機構 Zenith 公布了一項數據，他們預計2019年人們每天花在網絡上的時間，將比看電視的時間更多。由于智能手機以及網絡的快速普及，讓不少發(fā)展中國家直接跳過 PC 互聯網時代，進入移動互聯網時代。

彩電市場低迷，視聽器材市場增長依賴線上

占據視聽器材大半江山的彩電市場，因為移動互聯興起的原因，市場份額正在縮水。據統(tǒng)計，2017年上半年彩電市場零售量規(guī)模為2251萬臺，同比下降10.8%，為近五年來銷量最少上半年。以這樣較小的規(guī)模為基數，2018年上半年僅增長0.7%，今年彩電市場的增長壓力可想而知。

目前，彩電市場增長主要依賴線上，但是線上帶來的增長并非是萬能的。

在渠道方面，受益于線上持續(xù)不斷的促銷活動引流，使消費者線上購物頻率增加。另一方面，一些電商平臺渠道下沉，開設多類型線下門店，拓展縣鄉(xiāng)市場。在品牌方面，相較于線下市場的增長乏力，線上市場仍有一定增長空間。迫于品牌競爭和業(yè)績壓力，品牌紛紛發(fā)力線上。而在消費者方面，“互聯網＋”快速發(fā)展，共享經濟深入人心，線上消費已經成為人們日常消費的重要方式。線上的另一個傳播優(yōu)勢來自于傳播速度，相較于線下，線上的傳播速度更快，促銷信息消費者瞬時可得，為品牌方省去了大量宣傳成本。

電商層出不窮的促銷活動，大型的有6.18年中大促、雙十一大促，既對拉動銷量增長明顯，但同時也讓部分對價格敏感的消費者持觀望態(tài)度，不過是將銷售集中在一個時間點，并且還是打折出售。因此，視聽器材特別是彩電市場要持續(xù)增長，還需要從其他方向發(fā)力。

高端化是彩電下一個出口

彩電行業(yè)仍具有高度吸引力，電視市場的競爭卻絲毫沒有停止過。彩電是技術密集型行業(yè)，技術創(chuàng)新應成為產品競爭力的主要來源，同時要增加品牌附加值。

目前，彩電市場是以替換需求為主，限制存量市場增長的兩大誘因分別是產品同質化嚴重導致消費者購機動力不足和手機等移動互聯網設備對電視的沖擊。彩電市場銷量的大幅增長或源于政策推動，或源于超低價對市場的刺激。受彩電面板價格下降的影響，今年彩電的整機價格已經一再刷新歷史新低，卻并沒有帶來整體市場銷量的大幅增長。

通過對比線上和線下暢銷的前幾款機型，暢銷機型中不乏高價位，消費者不完全青睞低價機型。如創(chuàng)維55英寸4k超高清電視55Q7售價為6000元以上，高出55英寸液晶電視均價千元之多。雖然降價獲取市場遠比控制成本提高運營效率更迅速，但以價換量取得的市場是短時規(guī)模，甚至還會“殺敵一千自損八百”。若想長期為繼，后續(xù)仍需通過創(chuàng)新留住市場，畢竟打鐵還需自身硬。

在品質消費新時代下，如果企業(yè)之間打價格戰(zhàn)只會是揚湯止沸，高端化才是彩電下一個出口。

產品個性化是行業(yè)遠離戰(zhàn)火的武器

視聽器材產品的個性化空間很大。

以海信來說，彩電的顯示技術是其核心競爭力，優(yōu)秀的顯示技術能主導整個彩電行業(yè)格局。目前，以TCL、三星為首的品牌力推量子點，創(chuàng)維、LG等品牌力推OLED，海信選擇在自己擅長的ULED和激光領域大展拳腳。視聽器材通過創(chuàng)新的顯示技術來提高產品品質是目前的趨勢，在未來三至五年，量子點、OLED、激光這些目前的創(chuàng)新顯示技術將會像現在的LCD、4K一樣，變得普及。

與此同時，視聽器材企業(yè)不斷發(fā)力智能化、打差異牌，也能有效拉動消費者更新換代需求。今年世界杯期間，海信智能電視日活躍用戶數量、平均日點播量、平均每天視頻觀看時長等指標均創(chuàng)下優(yōu)異成績。這得益于海信在個性化上所做的努力，比如海信的VIDAA智能系統(tǒng)增加了對體育明星的圖搜功能，用戶看世界杯期間不僅可以一鍵搜索球員信息，還可以實現購同款等多場景搜尋服務，讓智能視聽設備具備更多“玩法”。

有想法，不隨波逐流，才能在看似一片紅海的地方挖掘到廣闊藍海地帶。

家庭影院、汽車音響是視聽器材的機遇

家庭影院這個應用場景會是視聽器材企業(yè)能夠把握的下一個活躍市場。智能電視的出現已經顛覆了我們的觀影習慣，互聯網內容的增多，讓我們能更自由的選擇喜歡的內容，被動的觀影方式已經成為過去式。智能電視正在變得像手機一樣，在應用、內容、控制、操作等方面更加智能，新的大屏顯示終端占據了我們的客廳部分。

隨著近年來人工智能技術的發(fā)展，智能電視的應用也引入人工智能。目前，基本所有的電視產品都搭載語音控制功能，通過語音控制按鈕，結合智能系統(tǒng)來達到分析傳遞語音控制的功能，便捷的操作令用戶買單意愿增強。除了智能語音，還有智能數據，即通過人工智能的數據收集、挖掘，經過分析加工的數據傳遞給用戶，讓機器變得“懂”用戶。隨著數字世界與現實世界進一步融合，在未來的智能家居環(huán)境中，大屏(電視)和小屏(手機)都將扮演重要的角色。視聽設備將AI技術帶到人們生活中的關鍵，在于將需求場景化，使客戶需求和使用場景緊密結合，個性化創(chuàng)新和人工智能技術才能真正實現市場價值。

另一個機遇來自汽車音響。據統(tǒng)計，2017年全國民用汽車保有量21743萬輛(包括三輪汽車和低速貨車820萬輛)，比上年末增長11.8%，其中私人汽車保有量18695萬輛，增長12.9%。整體上我國汽車保有量已突破兩億，汽車音響的發(fā)展也迎來了新的機遇。

汽車音響從家用音響發(fā)展起來，已發(fā)展到多功能、數字化、高性能、大功率，越來越接近家用音響的效果。早些時候，國外的先鋒、索尼、阿爾派、松下等諸多品牌進入國內市場，不斷蠶食汽車音響這一領域份額。隨著汽車擁有量快速增長，單碟CD機、多碟CD組合、功放、低音炮等汽車音響配置，在質量、技術、功能、音響效果等賣點的支持