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康佳張聰出席2018全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)：視界融合 生態(tài)無(wú)邊

2018-11-15 16:33:42 來(lái)源： DVBCN 作者：Maruko 熱度:
2018年11月13~14日，第七屆GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在上海隆重召開(kāi)，本屆大會(huì)以“+連接，再創(chuàng)新”為主題，共設(shè)12大主題論壇：GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖峰會(huì)、GFIC亞太CDN年會(huì)領(lǐng)袖峰會(huì)、4K超高清論壇、IPTV創(chuàng)新論壇、視頻加速論壇、OTT領(lǐng)袖峰會(huì)、家庭大屏營(yíng)銷(xiāo)論壇、融合CDN論壇、跨境加速論壇、亞太物聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)、智慧家庭AIoT論壇、5G車(chē)聯(lián)網(wǎng)論壇。在14日上午舉行的OTT領(lǐng)袖峰會(huì)上，來(lái)自康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰做了題為《視界融合 生態(tài)無(wú)邊》的精彩演講。
 
 
康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理&深圳市易平方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理 張聰
 
近年來(lái)隨著智能電視軟件服務(wù)和硬件服務(wù)的持續(xù)升級(jí)，越來(lái)越多的用戶(hù)重新回歸客廳，而OTT終端成為了新的家庭娛樂(lè)終端?？导炎鳛榇笃列袠I(yè)的首批國(guó)家隊(duì)成員，也是懷著開(kāi)放共贏、融合發(fā)展的心態(tài)積極開(kāi)啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，重新定義發(fā)展方向，探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。
 
上下同欲 創(chuàng)新轉(zhuǎn)型
 
今年康佳發(fā)布了新的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，未來(lái)希望利用五年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。圍繞“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”發(fā)展方向和“硬件+軟件”“終端+用戶(hù)”“科技+投控”發(fā)展模式這兩條主線(xiàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)為以“科技創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司，下設(shè)科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群、投資金融業(yè)務(wù)群四大群組。而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)成為平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群最為重要的環(huán)節(jié)之一，以O(shè)TT為核心，以物聯(lián)網(wǎng)、智慧產(chǎn)業(yè)為關(guān)鍵入口，圍繞智慧生活為主要方向，深度鏈接創(chuàng)新資源，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、數(shù)據(jù)、服務(wù)的全面融合，深入打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端”的全鏈級(jí)生態(tài)。
 
康佳互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為康佳轉(zhuǎn)型升級(jí)的主力軍，經(jīng)歷了三個(gè)里程碑式的階段。2013-2015年，“初創(chuàng)期”憑借產(chǎn)品及供應(yīng)鏈制造優(yōu)勢(shì)，成功在互聯(lián)網(wǎng)電視的重圍中殺出，占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位;2015年，成立互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，用純粹互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)軍OTT，經(jīng)歷了沉潛進(jìn)取的三年“發(fā)展期”;今年，康佳新戰(zhàn)略對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)再次做出規(guī)劃，將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)納入集團(tuán)傳略轉(zhuǎn)型最為重要的環(huán)節(jié)之一，帶領(lǐng)企業(yè)開(kāi)啟復(fù)興之路。
 
 
今年8月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委在2018年-2020年期間實(shí)施國(guó)企改革“雙百行動(dòng)”。10月份國(guó)資委公布，近兩個(gè)月的時(shí)間央企營(yíng)收連續(xù)4月增速超10%，利潤(rùn)增速連續(xù)5月超20%，國(guó)企改革成效顯著。由此可見(jiàn)，“雙百行動(dòng)”有力推動(dòng)著企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而康佳全資子公司易平方作為大屏行業(yè)的首批國(guó)家隊(duì)成員成功入選混改名單，標(biāo)志著康佳成為大屏媒體首批國(guó)家隊(duì)成員，這就要求康佳未來(lái)要勇?lián)姑?，為?guó)家的品牌強(qiáng)國(guó)之路貢獻(xiàn)力量。
 
根據(jù)奧維云網(wǎng)2018年相關(guān)數(shù)據(jù)，OTT滲透47%的家庭用戶(hù)，背后是近6億中國(guó)用戶(hù)，潛在消費(fèi)力價(jià)值不可估量；康佳智能電視覆蓋人群累計(jì)超1.3億，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)超行業(yè)水平10%，有著自身大流量大用戶(hù)優(yōu)勢(shì)。
 
但當(dāng)下各類(lèi)OTT大屏內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，如何打破這塊物理屏限制，將所有內(nèi)容鏈接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)可持續(xù)發(fā)展？張聰表示，康佳一直在思考如何更加有效的將各類(lèi)內(nèi)容及用戶(hù)融合，從而找到了符合自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)展方法，縱向深化推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)，橫向聯(lián)合布局智慧終端，聚焦場(chǎng)景，全力打造一個(gè)全新的無(wú)邊界生態(tài)體系，攜手實(shí)現(xiàn)大屏價(jià)值變革。
 
縱向深化 推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)
 
在整個(gè)生態(tài)體系中，內(nèi)容是核心資源，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生態(tài)就成了無(wú)源之水無(wú)本之木。而康佳所開(kāi)發(fā)的基于用戶(hù)系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、安全系統(tǒng)五大系統(tǒng)及語(yǔ)音引擎、圖像AI引擎、智能推薦引擎三大引擎的智能生態(tài)系統(tǒng)YIUI系統(tǒng)。通過(guò)與BAT深度合作，加碼內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，布局內(nèi)容上游以及與運(yùn)營(yíng)商的深度合作，完善影視、教育、音樂(lè)、游戲、購(gòu)物、健康等多重內(nèi)容板塊，構(gòu)建開(kāi)放的生態(tài)體系，以情景營(yíng)銷(xiāo)為手段，全面升級(jí)客廳泛娛樂(lè)文化，提升用戶(hù)活躍度與忠誠(chéng)度，大大提高了用戶(hù)體驗(yàn)。
 
受益于內(nèi)容板塊的深耕，康佳智能電視深挖大屏廣告價(jià)值，從開(kāi)機(jī)、焦點(diǎn)圖、換膚、彈窗提醒、專(zhuān)區(qū)冠名、信息流、定制專(zhuān)區(qū)、電商組件、應(yīng)用開(kāi)屏、場(chǎng)景互動(dòng)、識(shí)別、暫停貼片、到屏保待機(jī)，15種常規(guī)化廣告位全閉環(huán)場(chǎng)景體驗(yàn)，既保證用戶(hù)體驗(yàn)，又釋放OTT大屏傳播價(jià)值，為品牌廣告主帶來(lái)更多收益。
 
 
世界杯期間，康佳聯(lián)合金典有機(jī)奶，全面定制世界杯投放營(yíng)銷(xiāo)策略，從開(kāi)機(jī)、世界杯專(zhuān)區(qū)、賽事提醒、冠名競(jìng)猜活動(dòng)到待機(jī)。整個(gè)世界杯期間內(nèi)容曝光量超過(guò)10億，精準(zhǔn)觸達(dá)1100萬(wàn)家庭。世界杯賽事競(jìng)猜引爆球迷激情，跨屏互動(dòng)每日賽事競(jìng)猜，整個(gè)界面精心設(shè)計(jì)，更加聚焦精準(zhǔn)的針對(duì)世界杯球迷，打造融合化內(nèi)容廣告，做到最原生的展現(xiàn)。此次定制化營(yíng)銷(xiāo)更是榮獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2018廣告主獎(jiǎng)·年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)。
 
中秋國(guó)慶，康佳分別推出系列活動(dòng)，中秋活動(dòng)月餅免費(fèi)送，吸引大量用戶(hù)關(guān)注，各類(lèi)商品均可免費(fèi)兌換，通過(guò)注冊(cè)簽到，打開(kāi)應(yīng)用等簡(jiǎn)單的任務(wù)均可獲取K點(diǎn)，每一個(gè)精選商品都得到曝光，定制化搶兌消息提醒、首頁(yè)入口、活動(dòng)版面，配合定時(shí)搶兌，大幅度提升開(kāi)機(jī)率，即回饋用戶(hù)又滿(mǎn)足品牌廣告主投放需求，通過(guò)大屏活動(dòng)反哺整個(gè)閉環(huán)廣告投放效果。國(guó)慶七天的大屏狂歡盛宴中，總曝光量達(dá)6.35億，活動(dòng)期間日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)5.68小時(shí)，與品牌廣告主聯(lián)合打造國(guó)慶大屏狂歡盛典，全景式廣告植入，除冠名之外支持獎(jiǎng)品定制、游戲定制等，并且首次推出“價(jià)值廣告”既能給予用戶(hù)直接價(jià)值又能賦予潛在價(jià)值，大幅度提升品牌認(rèn)知影響力，通過(guò)游戲化任務(wù)方式提高用戶(hù)參與感。更好的展現(xiàn)康佳智能電視大屏新玩法、深挖大屏商業(yè)價(jià)值。
 
張聰透露，下一波康佳智能電視大屏營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)力2019年春節(jié)，投入超3000萬(wàn)終端資源，實(shí)現(xiàn)TV端與微信賬戶(hù)互通，一大波紅包雨即將來(lái)襲，現(xiàn)金紅包實(shí)時(shí)提現(xiàn)，給用戶(hù)回饋?zhàn)畲蟮母＠?/span>
 
橫向聯(lián)合 布局智慧終端
 
有了好內(nèi)容，自然需要多種形式的智能設(shè)備與用戶(hù)產(chǎn)生鏈接，內(nèi)容搭載硬件，才能將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效傳達(dá)給用戶(hù)。未來(lái)5-10年，電視將從“媒介”成長(zhǎng)成為“智慧家庭生活中心”，從電視大屏到智慧家庭，智慧生態(tài)的探索發(fā)展，是大屏產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向。
 
 
康佳提出以大屏為中心，布局康佳智能硬件終端IoT戰(zhàn)略和“跨屏用戶(hù)”戰(zhàn)略。IoT戰(zhàn)略就是康佳以智能硬件為主體，以KiLink/云云互聯(lián)為基礎(chǔ)，同時(shí)接入中移動(dòng)和家親、阿里、CIC協(xié)議，實(shí)現(xiàn)不同品牌和類(lèi)型的智能家電設(shè)備之間的互聯(lián)互通，達(dá)到智能家居場(chǎng)景化控制。通以上萬(wàn)物互聯(lián)，并以YIUI系統(tǒng)為支撐，積極布局內(nèi)容上游以及與運(yùn)營(yíng)商的深度合作，整合資源，統(tǒng)一歸入跨屏用戶(hù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
 
聚焦場(chǎng)景 共建無(wú)邊生態(tài)
 
在人工智能時(shí)代，抓住“場(chǎng)景”，才是抓住了未來(lái)，用戶(hù)需求正發(fā)生變化, 場(chǎng)景體驗(yàn)時(shí)代到來(lái)！通過(guò)核心技術(shù)的搭建，實(shí)現(xiàn)跨品牌設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，還原智慧生活場(chǎng)景，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)未來(lái)生活的憧憬。引導(dǎo)用戶(hù)消費(fèi)已成為如今行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?？导褤尀┤珗?chǎng)景時(shí)代，在智慧家庭、智慧景區(qū)、智慧商旅、辦公、智慧社區(qū)5大場(chǎng)景布局智能硬件生態(tài)。
 
 
康佳通過(guò)與咪咕、南方新媒體、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信就智能硬件及內(nèi)容方面展開(kāi)了密切合作。圍繞以智能電視為核心的智慧家庭進(jìn)行產(chǎn)品、資源的匯聚，最終實(shí)現(xiàn)家庭的智能物聯(lián)網(wǎng)化，快速布局智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)。智慧景區(qū)方面，康佳依托于大股東華僑城擁有的數(shù)千萬(wàn)級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，差異化打造多元大屏場(chǎng)景及特色用戶(hù)資源，完成從OTT出發(fā)到各個(gè)場(chǎng)景的延展。同時(shí)，通過(guò)人體健康檢測(cè)的智能評(píng)估產(chǎn)品——康佳健康站，與養(yǎng)老、健康管理等行業(yè)客戶(hù)合作，并聯(lián)合政府進(jìn)入社區(qū)，多線(xiàn)并進(jìn)實(shí)現(xiàn)社區(qū)場(chǎng)景快速搶占，為智慧社區(qū)生態(tài)打下基礎(chǔ)。
 
智慧辦公商旅場(chǎng)景布局上，康佳通過(guò)與全國(guó)各大酒店的合作，依托強(qiáng)大的酒店用戶(hù)流量入口資源聚焦商務(wù)和旅游客人，以酒店為場(chǎng)景整合大屏資源，打造影視娛樂(lè)服務(wù)、全媒體廣告的酒店價(jià)值生態(tài)?；谂c樓宇媒體的電子屏幕硬件合作，逐步深入內(nèi)容合作，從而提升辦公場(chǎng)景人群的廣告覆蓋能力。
 
基于五大場(chǎng)景布局，再加上康佳YIUI系統(tǒng)進(jìn)一步的開(kāi)放共享合作，目前，除康佳線(xiàn)上品牌KKTV外，已與咪咕、愛(ài)視等多方伙伴達(dá)成合作，通過(guò)加速滲透，完善生態(tài)體系，改寫(xiě)內(nèi)容用戶(hù)互動(dòng)機(jī)制，攜手共建貫通平臺(tái)，內(nèi)容和終端的無(wú)邊生態(tài)。未來(lái)康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將聚焦以上五大場(chǎng)景，從用戶(hù)賦能、智慧場(chǎng)景方向逐步深入，走向互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)交融發(fā)展的新時(shí)代。

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