隨著LTE技術(shù)和智能手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展愈發(fā)成熟，人們對(duì)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻的衷情與依賴，壓縮了人們?cè)陔娨暀C(jī)前的時(shí)間。而在觀看電視的碎片化時(shí)間里，人們更有意愿在OTT TV中實(shí)現(xiàn)智慧點(diǎn)播，而非在頻道“蹲守”觀看有線電視，有線電視用戶被進(jìn)一步分流。

公開數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，我國有線電視用戶總量?jī)魷p少385.6萬戶，降至2.19億戶，而2018年中國OTT激活設(shè)備超2.14億臺(tái)，2019年激活總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.4億臺(tái)，智慧化點(diǎn)播類媒體似乎正加速把有線電視擠到墻角。

近日，各大電視臺(tái)動(dòng)作不斷，正加速推出以視頻新聞為主的手機(jī)APP，與OTT平臺(tái)搶占移動(dòng)端視頻的市場(chǎng)份額......融媒體時(shí)代，電視臺(tái)的有線電視業(yè)務(wù)如何自救?

OTT迎合移動(dòng)交互時(shí)代用戶需求

自2016年起，中國有線電視用戶開始大規(guī)模下降；2019年上半年，我國有線電視用戶總量?jī)魷p少385.6萬戶，降至2.19億戶。究其原因，互聯(lián)網(wǎng)的OTT TV以及OTT移動(dòng)端視頻平臺(tái)這兩大因素主導(dǎo)著用戶的流失。

電視作為觀看綜藝節(jié)目、電視劇、電影等視訊內(nèi)容的重要終端，原本的有線電視“大本營(yíng)”，如今已被OTT TV占了“三分天下”。 在消費(fèi)升級(jí)以及4K、AI、大數(shù)據(jù)進(jìn)一步賦能電視技術(shù)等多重因素推動(dòng)下，用戶對(duì)智能點(diǎn)播、交互等多功能視頻平臺(tái)的使用需求持續(xù)加碼。2018年中國 OTT激活設(shè)備超2.14億臺(tái)，預(yù)計(jì)2019年激活總規(guī)模可達(dá)2.4億臺(tái)。

中國聯(lián)通研究院院長(zhǎng)張?jiān)朴略诮邮堋吨袊娮訄?bào)》記者采訪時(shí)表示，OTT TV業(yè)務(wù)的發(fā)展是一個(gè)雙向流動(dòng)的過程，OTT TV運(yùn)營(yíng)在公共互聯(lián)網(wǎng)上，各種聯(lián)網(wǎng)設(shè)備都可能做收視端，OTT TV是多屏分發(fā)、多屏互動(dòng)的視頻服務(wù)，廣播數(shù)字信號(hào)、寬帶、電視棒裝置均可連接到電視機(jī)，這就使得電視機(jī)成為公共互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)播放出口，它的內(nèi)容來源變得并不重要，有線電視一旦變得可有可無，份額下降就成了必然。

奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏指出，2018年OTT垂直類應(yīng)用月活規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8367萬，音樂類、教育類、購物類、投屏類等應(yīng)用引流效果明顯。2019年，隨著智能電視和智慧家居的進(jìn)一步滲透，中國OTT行業(yè)的智能化更加顯現(xiàn)，對(duì)用戶的吸引力更強(qiáng)，垂直應(yīng)用也將產(chǎn)生更多的商業(yè)變現(xiàn)空間。

OTT作為一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的綜合類視頻點(diǎn)播平臺(tái)，對(duì)終端的革新意識(shí)以及內(nèi)容成為獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。張?jiān)朴卤硎荆诮K端的革新意識(shí)方面，相較于傳統(tǒng)機(jī)頂盒，OTT TV的盒子市場(chǎng)化最為徹底，也最具有創(chuàng)新意識(shí)，依托互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)背景和對(duì)用戶需求的洞察，市場(chǎng)反應(yīng)最為敏捷，能夠抓住消費(fèi)者的心；在內(nèi)容方面，海量資源，電視直播、視頻點(diǎn)播、游戲K歌應(yīng)用繁多，雖然OTT經(jīng)歷了“牌照危機(jī)”，但在互聯(lián)網(wǎng)公司積極業(yè)務(wù)拓展下，小米、阿里、騰訊和百度系紛紛布局家庭客廳戰(zhàn)略，走出了一條“軟硬一體化”的OTT行業(yè)新路徑。百度借助愛奇藝從內(nèi)容角度切入，通過和銀河的合資綁定牌照商，固定自己的內(nèi)容地位，借助愛奇藝的內(nèi)容，和下游的家電企業(yè)、盒子廠家進(jìn)行廣泛合作，提升用戶規(guī)模。阿里和華數(shù)，以資本紐帶形成雙方的緊耦合，從操作系統(tǒng)切入，牢牢把握平臺(tái)的入口，同時(shí)以資本來收購上游內(nèi)容資源，與硬件廠商緊密合作，大手筆收購優(yōu)酷擴(kuò)展內(nèi)容自營(yíng)方式。對(duì)于OTT TV的發(fā)展來說，內(nèi)容無疑是核心，在大力發(fā)展內(nèi)容的同時(shí)，各式各樣的商業(yè)變現(xiàn)模式也逐漸推廣。

“試水”移動(dòng)融媒體——有線電視的“自救”之道?

在手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的視頻業(yè)務(wù)方面，OTT平臺(tái)則運(yùn)行得更加“得心 應(yīng)手”，以完整的產(chǎn)業(yè)鏈鍛造出豐富的視頻內(nèi)容以及其它附加應(yīng)用，不斷吸引著用戶的目光。借鑒OTT的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，有線電視開始“試水”移動(dòng)客戶端，在手機(jī)、平板電腦等終端上開展“電視業(yè)務(wù)”。記者在近日舉辦的“第二十八屆北京國際廣播電影電視展覽會(huì)”上了解到，中央廣播電視總臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、廣州廣播電視臺(tái)以及深圳廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)電視臺(tái)均推出了“手機(jī)電視”APP。 中央廣播電視總臺(tái)展臺(tái)的工作人員向記者介紹了“CCTV手機(jī)電視”，她表示該款A(yù)PP主打無廣告，首頁視頻新聞內(nèi)容一應(yīng)俱全，集結(jié)央視全頻道高清電視直播專區(qū)和“聽”專區(qū)，可在線免費(fèi)收看全套央視直播內(nèi)容、熱門紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等。在直播專區(qū)，用戶可隨時(shí)查看節(jié)目當(dāng)前直播進(jìn)度，支持投屏、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等OTT基本功能，并可隨時(shí)回看直播，視頻下方也有與直播內(nèi)容相關(guān)的熱點(diǎn)內(nèi)容。“會(huì)員專區(qū)”可根據(jù)用戶日常搜索的關(guān)鍵詞定義喜好，推送更新內(nèi)容。

廣東省廣電事業(yè)聯(lián)合展臺(tái)的技術(shù)人員向記者表示，深圳廣電正在以用戶為導(dǎo)向主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行供給側(cè)改革，推出了“直新聞”APP。從APP界面設(shè)置以及節(jié)目形式來看，與“CCTV 手機(jī)電視”差異不大，但首頁主要以精簡(jiǎn)過的新聞為主，可有效節(jié)省用戶獲取新聞要點(diǎn)的時(shí)間。據(jù)工作人員介紹，APP上線的內(nèi)容通常要比有線電視放送內(nèi)容豐富得多，時(shí)效性也更強(qiáng)，更添加了定制化內(nèi)容，是基于有線電視的業(yè)務(wù)升級(jí)。

有線電視擁抱OTT——視頻業(yè)務(wù)完美互補(bǔ)

對(duì)電視臺(tái)的有線電視業(yè)務(wù)而言，其在內(nèi)容制作播出、版權(quán)、牌照以及用戶基礎(chǔ)等方面有著深厚的積淀，尤其是直播節(jié)目，與OTT業(yè)務(wù)形成良好互補(bǔ)。在張?jiān)朴驴磥恚辈ナ请娨曈脩舻牡谝恍枨?，即使?duì)OTT用戶來說也是如此。

然而，OTT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)背后掌握著一套完備的內(nèi)容供應(yīng)鏈，被視為OTT視頻業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的核心命脈。談到這點(diǎn)時(shí)，華為技術(shù)有限公司視頻產(chǎn)品線一位分析師告訴《中國電子報(bào)》記者，騰訊視頻背后有著整個(gè)騰訊集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)積淀，包括微信、QQ、騰訊游戲、騰訊體育、騰訊汽車等，全方位滿足用戶獲取全面內(nèi)容的需求。而有線電視在這一塊業(yè)務(wù)幾乎沒有話語權(quán)。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟向記者指出，OTT業(yè)務(wù)是大勢(shì)所趨。在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，有線電視業(yè)務(wù)急需突破和改進(jìn)，進(jìn)行OTT內(nèi)容的補(bǔ)充，包括互聯(lián)網(wǎng)高清視頻、游戲業(yè)務(wù)、智慧社區(qū)、智慧家居以及其它互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，進(jìn)而探索出DVB+OTT的新模式。這將極大豐富數(shù)字電視業(yè)務(wù)內(nèi)容資源，起到提升有線電視用戶粘性和提升業(yè)務(wù)的收益作用。

直播許可是電視臺(tái)手中緊握的一張牌。為加強(qiáng)OTT等業(yè)務(wù)直播環(huán)境治理，早在2016 年，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申了相關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)直播監(jiān)管。

傳統(tǒng)電視臺(tái)在新媒體領(lǐng)域的動(dòng)作特別值得關(guān)注，比OTT企業(yè)更難搞到那張牌的，是傳統(tǒng)電視臺(tái)的融媒體創(chuàng)新業(yè)務(wù)探索。湖南廣播電視臺(tái)就用好了這一張牌，于2014年開啟 了新媒體視頻網(wǎng)站——芒果TV，開始了廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展的一系列探索。芒果TV一方面?zhèn)鞒辛撕蠌V電的優(yōu)良制作基因，將直播業(yè)務(wù)融入到了新媒體領(lǐng)域，另一方面結(jié)合OTT業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，生成創(chuàng)新成果。有線電視較強(qiáng)的生命力得到了彰顯，同時(shí)OTT也能免受“牌照之苦”。