2019中國(guó)新媒體大會(huì)已經(jīng)拉開帷幕。11月29日下午，由湖南廣播電視臺(tái)及芒果TV承辦，作為大會(huì)備受關(guān)注的主場(chǎng)活動(dòng)之一的“5G時(shí)代的新媒體變革”論壇在長(zhǎng)沙舉行。本場(chǎng)論壇，是傳媒行業(yè)首次全方位集結(jié)各領(lǐng)域領(lǐng)軍人物，以5G為背景結(jié)合媒體融合發(fā)展，對(duì)區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)進(jìn)行的集中探討，對(duì)傳播新格局、發(fā)展新方向、技術(shù)新價(jià)值、產(chǎn)業(yè)新規(guī)則等進(jìn)行立體解讀。來自政府主管部門、廣電播出機(jī)構(gòu)、視頻平臺(tái)、新聞機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、影視公司、新媒體技術(shù)等傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈的眾多機(jī)構(gòu)及行業(yè)嘉賓參會(huì)。

5G時(shí)代所帶來的生產(chǎn)和傳播方式的徹底變革，既是一次技術(shù)攻堅(jiān)，更是自我革命，既要內(nèi)容升級(jí)，更要結(jié)構(gòu)再造。“我們構(gòu)建一個(gè)以‘IP共享、資源共融、產(chǎn)業(yè)共建’為核心的數(shù)字共生體系。湖南廣電擁有兩家上市公司。如果說芒果超媒做的是‘內(nèi)容生產(chǎn)商、IP近衛(wèi)軍’，那么電廣傳媒就是做‘內(nèi)容服務(wù)商、數(shù)字集團(tuán)軍’。我們共同圍繞內(nèi)容，從不同維度實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景、多終端、多用戶的價(jià)值變現(xiàn)?！焙蠌V播影視集團(tuán)有限公司黨委副書記、湖南電廣傳媒股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)陳剛在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委副書記、湖南電廣傳媒股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)陳剛

5G帶來的不僅僅是速度，還包括深度、廣度、高度、力度在內(nèi)的全面變化。對(duì)于湖南廣電，特別是其新媒體平臺(tái)芒果TV而言，芒果超媒總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍表示：“要大膽擁抱技術(shù)，使用好技術(shù)這一工具，堅(jiān)定不移地做青年文化創(chuàng)造者和價(jià)值引領(lǐng)者！”

場(chǎng)景重構(gòu)，堅(jiān)定不移做內(nèi)容

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，5G不僅對(duì)平臺(tái)超大體量?jī)?nèi)容的實(shí)時(shí)傳輸提供了支撐，更因?yàn)樗母咚俾?、低時(shí)延和大容量，深刻地重構(gòu)著內(nèi)容創(chuàng)作的方方面面。蔡懷軍在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示：“對(duì)于一個(gè)媒體平臺(tái)而言，無論在任何一個(gè)技術(shù)革命的階段，始終都在做同一件事情，就是制作精品、傳播文化、引領(lǐng)價(jià)值。”未來，高速率將帶來時(shí)空關(guān)系的重構(gòu)，低時(shí)延將帶來創(chuàng)作交互關(guān)系重構(gòu)，大容量將帶來資源配置關(guān)系重構(gòu)。

芒果超媒總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍

5G對(duì)媒體平臺(tái)的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在“交互體驗(yàn)越好，會(huì)員需求越強(qiáng)”、“產(chǎn)品體量越大，商業(yè)價(jià)值越高”、“生產(chǎn)體系越優(yōu)，后發(fā)優(yōu)勢(shì)越強(qiáng)”，還體現(xiàn)在“內(nèi)容品質(zhì)越高，客戶價(jià)值越大”。湖南衛(wèi)視《舞蹈風(fēng)暴專屬VR版》用場(chǎng)景重構(gòu)、情境互動(dòng)等方式讓觀眾親身體驗(yàn)“專屬表演”；芒果TV《VR大偵探》將搜證環(huán)節(jié)全部VR化，讓玩家化身偵探“臨場(chǎng)斷案”；芒果互娛上線了互動(dòng)游戲《記憶重現(xiàn)》……巨大的市場(chǎng)，也對(duì)平臺(tái)和內(nèi)容提出了極高的要求。2019年，芒果TV針對(duì)用戶的需求，自主開發(fā)了互動(dòng)劇制作平臺(tái)，利用技術(shù)手段輔助內(nèi)容創(chuàng)新，走在了行業(yè)前列。其中，國(guó)內(nèi)首檔互動(dòng)偵探劇《頭號(hào)嫌疑人》是在研究用戶心理需求的基礎(chǔ)上，由綜藝節(jié)目IP衍生出的一檔互動(dòng)微劇，成為一次引領(lǐng)式的創(chuàng)新。它首次實(shí)現(xiàn)了“邊看邊玩”的互動(dòng)推理模式，推動(dòng)用戶從淺層觀看向深度參與。節(jié)目播出期間累計(jì)覆蓋用戶700萬左右，用戶參與互動(dòng)的“層層漏斗”轉(zhuǎn)化比例在40%以上，領(lǐng)先行業(yè)平均水平。

作為科技的支點(diǎn)，5G將為新媒體行業(yè)源源不斷輸送新的創(chuàng)造力。2018年底，芒果TV與華為簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將在5G商用的風(fēng)口上運(yùn)行更多內(nèi)容，在技術(shù)和用戶之間架起一座橋梁。2019年8月，芒果TV還與上?？萍即髮W(xué)建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。其中動(dòng)態(tài)全息光場(chǎng)采集系統(tǒng)，是除了西雅圖的微軟和硅谷的8i之外，中國(guó)唯一的4K光場(chǎng)拍攝棚。蔡懷軍在現(xiàn)場(chǎng)提到，“好的高品質(zhì)的產(chǎn)品，只有客戶買單，市場(chǎng)買單，才有價(jià)值，才有持續(xù)的生命力。一些頭部公司看好芒果TV的創(chuàng)新能力，已經(jīng)向芒果TV定制互動(dòng)劇了。”近日，浙江移動(dòng)向芒果TV定制了5G套餐包中的第一批VR視頻內(nèi)容，這也意味著渠道的需求催生了內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)作。

擁抱技術(shù)，堅(jiān)守平臺(tái)價(jià)值觀

5G時(shí)代無限量的視頻流，開啟了巨無霸的超級(jí)入口，各大電信運(yùn)營(yíng)商需要體量更大、更具差異化、價(jià)值更高的內(nèi)容。今年中國(guó)移動(dòng)正式成為芒果超媒第二大股東，這將進(jìn)一步增強(qiáng)芒果的渠道能力，使內(nèi)容最大程度地觸達(dá)用戶。陳剛表示：“在馬欄山5G生態(tài)布局下，我們的數(shù)據(jù)鏈路設(shè)計(jì)是‘天上一片云、地上一張網(wǎng)、手上一張卡、通證建生態(tài)’。我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃是‘5G+內(nèi)容生產(chǎn)’、‘5G+會(huì)員經(jīng)營(yíng)’、‘5G+公共服務(wù)’三大產(chǎn)品板塊。目前我們正在投身全國(guó)一張網(wǎng)大整合，開展清頻、建網(wǎng)、應(yīng)用研發(fā)三大攻堅(jiān)戰(zhàn)。”

每一次革命性的技術(shù)都是對(duì)人類社會(huì)發(fā)展基本邏輯的重建。作為馬欄山第一代新媒體人，蔡懷軍在論壇現(xiàn)場(chǎng)還與各位嘉賓分享了芒果TV一貫堅(jiān)持的價(jià)值追求：

堅(jiān)持人本需求的創(chuàng)作原則。一切創(chuàng)作源于生活。芒果TV將注重精品內(nèi)容創(chuàng)作，注重主流價(jià)值內(nèi)在引領(lǐng)，注重對(duì)美好生活的向往，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得話語優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

打破專業(yè)壁壘。馬欄山的新老媒體人，將推動(dòng)跨界媒體融合，促進(jìn)生產(chǎn)要素有效整合，做到“融為一體，合而為一”，同時(shí)，促進(jìn)馬欄山媒體人進(jìn)化到全媒體人，實(shí)現(xiàn)人才的集體進(jìn)化。

適應(yīng)場(chǎng)景分化。5G時(shí)代的馬欄山將通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)分眾化、個(gè)性化生產(chǎn)，精準(zhǔn)化、智能化推送。芒果TV成立了創(chuàng)新研究院，目前組建了三個(gè)VR制作團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)了市場(chǎng)最頂級(jí)的算法團(tuán)隊(duì)。

堅(jiān)守文化自信。芒果TV將堅(jiān)持正確的政治方向、價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定不移地做5G時(shí)代創(chuàng)新引領(lǐng)的媒體平臺(tái)，發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，用文化自信書寫新一代馬欄山人的責(zé)任和使命。

就在幾天前，湖南廣電首個(gè)5G基站開通，這是全球首個(gè)以700MHz+4.9GHz混合組網(wǎng)、按照SA獨(dú)立組網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的5G基站。站在5G新航線的起點(diǎn)，湖南廣電已率先開啟5G技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用。湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)呂煥斌說過“我們既是馬欄山的最后一代傳統(tǒng)電視人，我們也將要做5G時(shí)代新一代媒體人”。此次論壇會(huì)場(chǎng)全部覆蓋5G信號(hào)，特別設(shè)置5G體驗(yàn)展廳，展示了5G智慧內(nèi)容生產(chǎn)解決方案，華為5G手機(jī)、5G+VR、5G+360度無人機(jī)、5G仿生機(jī)械臂等吸引現(xiàn)場(chǎng)眾多嘉賓參觀體驗(yàn)。

5G展廳體驗(yàn)館

在唯快不破的5G整體生態(tài)布局，才能在未來媒體急速變革中立于不敗之地。為此湖南廣電戰(zhàn)略性地打造了一個(gè)芒果生態(tài)圈，不僅通過芒果超媒的成軍，實(shí)現(xiàn)了從新媒體到全媒體的生態(tài)升級(jí)，芒果內(nèi)容生產(chǎn)一體化的聚集優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)?；木仃噧?yōu)勢(shì)、合作模式生態(tài)化的共贏模式，將積極推動(dòng)芒果TV打造成為更具活力、更有競(jìng)爭(zhēng)力、更具影響力的新媒體平臺(tái)。

未來，5G將在湖南衛(wèi)視和芒果TV的節(jié)目制作領(lǐng)域產(chǎn)品落地，積極開發(fā)互動(dòng)劇和互動(dòng)游戲，推進(jìn)5G時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)，以牌照和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，借助融合之力實(shí)現(xiàn)平臺(tái)增值和生態(tài)升級(jí)。