日前，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）舉辦了以“融變·下沉”為主題的2020電視營銷大會(huì)，會(huì)上CSM媒介研究副總經(jīng)理肖建兵做了題為《2020，遇見不一樣的電視》的主旨演講。

2019年，對(duì)于廣播電視而言，也是變革的一年。根據(jù)CSM的研究數(shù)據(jù)顯示，我國IPTV互動(dòng)電視用戶量在這一年中達(dá)到了2.9億。頭部內(nèi)容的點(diǎn)播回看量也大幅增加，電視正成為直播收視與點(diǎn)播收視的混合載體。

也是在這一年，我國對(duì)包括中國廣電在內(nèi)的四家運(yùn)營商企業(yè)發(fā)放了5G商用牌照，隨后在10月31日又正式啟動(dòng)了5G商用儀式。從這一年開始，“5G+4K/8K+AI”更加的深入化，廣電企業(yè)也將推動(dòng)電視5G化、智能化的發(fā)展作為了新的指標(biāo)。

包括在CES 2019等重要會(huì)展中，4K/8K、超大尺寸電視成為了主流終端廠商的特色展出。當(dāng)然，在標(biāo)配方面整體上各家也提供了超高屏占比、AI音畫場景識(shí)別、杜比全景聲/DTS解碼、4K HDR等等在內(nèi)。

“5G時(shí)代所有電視都將是互聯(lián)網(wǎng)電視！”如何理解這句話？廣電在更新的時(shí)代下，必須掀起媒體的深度融合，未來要遵循著“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”的原則。

也是在2019年，媒體融合也在進(jìn)入落地開花的階段。在2019年11月，央視總臺(tái)建立的國家級(jí)5G新媒體融合平臺(tái)“央視頻”正式上線，內(nèi)容上已經(jīng)成功聚集起了直播頻道、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)直播等內(nèi)容，且支持電視投屏等功能，這已經(jīng)足以給業(yè)內(nèi)一個(gè)啟示。

在廣電傳媒方面，細(xì)心觀察應(yīng)該會(huì)注意到很多傳統(tǒng)新聞媒體也在積極推動(dòng)起了全面視頻化進(jìn)程，短視頻新聞基本也成為了各家媒體在過去一年推動(dòng)的大方向。

在2019年，還有一個(gè)明顯的變化是，縣級(jí)融媒體中心也在各地以星火燎原之勢紛紛成立。

最后一個(gè)變化是，電視機(jī)構(gòu)的新聞融合傳播也在這一年全面開啟，電視臺(tái)媒體爭先進(jìn)入了全媒體中。

下沉市場仍是電視營銷的開拓地

從媒體傳播的角度而言，下沉市場仍是電視傳播最新的戰(zhàn)場也是最后的戰(zhàn)場。這里的下沉市場便指的是，包括地級(jí)城市群以及以農(nóng)村為主的其他地區(qū)。

由于底線城市群覆蓋有全國近4億的人口，其基本特征表現(xiàn)為半城鎮(zhèn)化的狀態(tài)，這區(qū)域的居民收入逐步提升之中，因此能夠成為下沉市場中的最大的地理區(qū)域。

根據(jù)CSM的調(diào)研，低線城市群的電視觀眾遠(yuǎn)比想象中的更為年輕，15~34歲的群體到達(dá)率要高于高線城市，因此也是廣告主們關(guān)注的“下沉市場”中的主戰(zhàn)場。

“電視依然是觸達(dá)低線城市消費(fèi)者的最有效的媒體?！备鶕?jù)調(diào)查，低線城市群在各級(jí)頻道組觀眾到達(dá)率方面維持著較高的數(shù)值，如中央頻道達(dá)91.5%、省級(jí)上星頻道達(dá)90.1%。而低線城市群的IPTV/OTT的互動(dòng)平臺(tái)到達(dá)率也高于高線城市，如IPTV互動(dòng)平臺(tái)中底線城市組合的20.5%高于一線城市的15.8%；而OTT互動(dòng)平臺(tái)中，底線城市組合的30.0%高于一線城市的20.6%。

在營銷層面上，電視廣告營銷的最大競爭對(duì)手仍是數(shù)字平臺(tái)。經(jīng)過多年的發(fā)展，數(shù)字平臺(tái)的營銷平臺(tái)化發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，電視也急于尋求適應(yīng)自身的電視大屏營銷工具來為自己服務(wù)。

隨著5G在廣電領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用以及推廣，電視行業(yè)開始步入了5G智能化時(shí)代，電視營銷也將邁向這一步伐。5G正推動(dòng)起電視大屏成為直播和點(diǎn)播收視的混合載體，此外，電視不只是家庭影音中心，還將扮演著成為家庭的智能控制中心的角色。