疫情的蔓延牽動著全國14億人民的敏感神經。大年初一習近平總書記主持召開中央政治局常委會會議，對疫情防控工作做出重要指示：“疫情就是命令，防控就是責任，要加強輿論引導，加強有關措施的宣傳解讀工作，增強群眾自我防病意識和社會信心。”

作為湖南廣電旗下唯一新媒體網絡視聽平臺，芒果TV在疫情防控宣傳中，不斷提高政治站位，堅守主流陣地，充分彰顯出黨媒的責任和擔當。

春節(jié)期間，為配合疫情防控，芒果TV開啟“春節(jié)假期芒果TV免費看”活動，豐富假期精神生活，投入5億廣告資源，用于疫情防控公益宣傳，切實提高全民防范意識，推出防控宣傳專題專輯報道，有效回應社會關切，以芒果TV為主體的芒果超媒旗下七家子公司藝人傾巢出動拍攝《防控疫情，從我做起》系列宣傳片，自制推出《加油武漢！加油中國！》等系列短視頻，為打贏新型肺炎疫情戰(zhàn)役凝聚了強大精神動能。

提供免費會員服務，有效配合疫情防控舉措

為做好新型肺炎疫情防控，國家呼吁春節(jié)期間取消聚會、減少外出。如何讓人們宅在家里也能歡度春節(jié)，芒果TV主動擔起黨媒職責，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，開啟不限地區(qū)“春節(jié)七天芒果TV免費看”活動，通過全平臺優(yōu)質視頻資源的免費提供，豐富廣大用戶防控疫情期間的精神文化生活。

活動期間，芒果TV所有用戶均可享受免廣告，看付費內容的權益。同時，芒果TV對全平臺內容進行特別編排，通過制定福利加更、錯峰編排、免費活動、會員定制等策略，打造多元內容矩陣，最大限度的滿足廣大用戶的觀看訴求。加大正能量內容排播，營造春節(jié)喜樂氛圍，同步直播“湖南衛(wèi)視新春走基層”，特色開展“曬出我家新變化”線上征集活動，在闔家歡樂的節(jié)日氣氛中展現(xiàn)新時代中國社會的發(fā)展變遷和精神文化生活的豐富多彩，振奮全體中華兒女齊心協(xié)力抗擊疫情的勇氣。

1月27日，國務院發(fā)布通知延長春節(jié)假期，芒果TV第一時間做出反應，全平臺在7天免費會員基礎上，主動延長免費時限，強化惠民福利政策。截至目前已有140萬人領取并享受了會員權益?；顒釉谖⒉┥闲纬蓚鞑リ嚨?，在緊張的社會氛圍中，營造了一股積極輕松的正面力量，為打贏防控疫情攻堅戰(zhàn)，穩(wěn)定和提振受眾防控疫情信心做出了貢獻，獲得很好的社會效果。

投放5億廣告資源，推廣疫情防控宣傳

面對疫情，國家衛(wèi)健委宣傳司推出系列宣傳片，向網友和觀眾普及新型冠狀病毒感染的肺炎防范知識。近日，湖南衛(wèi)視協(xié)調何炅、宋茜、王一博等知名主持人和演員，制作推出《2020防控疫情公益宣傳片》，以通俗易懂的表達方式向公眾闡述了防范疫情的注意事項。

為加速防控疫情公益宣傳片在全國范圍內普及，觸達更多民眾，充分加強全國人民防范意識，筑牢疫情防控堤壩，芒果TV高度重視,內部聯(lián)動，協(xié)調內容運營和廣告運營等部門，集中全平臺資源，不計成本，不計利益，迅速安排疫情防控宣傳片貼片上線，并以覆蓋“PC端、移動端、PAD端”所有媒資的形式，24小時循環(huán)播放。

用戶進入芒果TV平臺觀看正片內容和廣告時，均能觀看到《2020防控疫情》系列公益宣傳片。例如，熱播綜藝《快樂大本營》《明星大偵探5》《妻子的浪漫旅行3》《2020湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》，以及熱播電視劇《下一站幸福》《錦衣之下》等，實現(xiàn)了宣傳片播放量日均觸達用戶3000萬。

同時，芒果TV還統(tǒng)籌安排了站內其他的廣告位，同步推廣疫情防控專題，首期推廣資源價值累計達5億元,充分體現(xiàn)了主流媒體的社會擔當。

打造強勢報道矩陣，做好疫情輿情引導

疫情就是命令，防控就是責任。為切實做好新型肺炎疫情的應急科普以及輿論引導工作，芒果TV充分發(fā)揮融合傳播、視頻傳播、矩陣傳播優(yōu)勢，整合權威央媒、湖南衛(wèi)視、湖南經視等媒體、頻道優(yōu)質新聞資源，制作推出一系列融媒體專題特輯，并在全端口重要位置推送，形成了強勢報道矩陣，壯大了主流聲響。

1月22日起，芒果TV上線“防控新型冠狀病毒感染的肺炎疫情”專題，“科學認識新型冠狀病毒肺炎防護指南”“迎戰(zhàn)新型冠狀病毒肺炎我們在一起”等特輯，并在APP移動端精選頁首屏、新聞頻道輪換圖位置、PC端首頁首屏、新聞頻道、OTT端首屏重點突出推薦，引導網友第一時間關注最新疫情動態(tài)。

同時，對疫情專題持續(xù)進行精細化運營推薦，開設七大板塊，其中“動態(tài)關注”板塊，短篇幅、快節(jié)奏刷新信息，聚焦最新疫情；“湖南防控進行時”板塊，聚焦湖南省委省政府重要防控舉措及各地州市行動；“致敬！疫情中的逆行者”將鏡頭對準一線醫(yī)務工作者的先進事跡和感人故事，彰顯正能量；“辟謠俠盟”專欄，及時辟謠虛假信息，對網上流傳的謠言進行針對性的回應；“預防常識看這里”專欄，著重普及疫情防控和衛(wèi)生健康知識，提高人們的防范意識；應急防控專欄，關注全國各地方各部門疫情應對措施；官方通報疫情進展專欄，發(fā)布全國疫情權威信息。七大板塊對疫情進行了全方位的報道解讀，有效回應了社會關切。

此外，芒果TV加強新媒體宣推覆蓋力度，充分發(fā)動官方新媒體賬號矩陣，發(fā)布最新疫情和預防知識，聯(lián)防聯(lián)動，形成浩大宣傳聲勢，為打贏新型肺炎疫情戰(zhàn)役凝聚了強大精神動能。

自制短視頻、公益短片，凝聚強大精神動能

疫情面前，芒果TV不斷提高政治站位堅守黨媒主陣地，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新傳播手段方法，自制推出短視頻《芒果崽溫馨提示：網絡云端拜年 降低感染風險》，以芒果TV官方形象芒果崽為載體，融合春節(jié)節(jié)日元素，用觀眾喜聞樂見的形式，普及衛(wèi)生防護小知識，強化宣傳效果。

利用融媒體新聞產品“芒果新聞”，精心制作推出《迎戰(zhàn)新興冠狀病毒肺炎我們在一起》《加油武漢！加油中國！》短視頻，完整回顧和梳理從中央到地方對于疫情防控的聯(lián)防聯(lián)控舉措，通過鏗鏘有力的背景音樂和齊心協(xié)力防控疫情的場景畫面，進一步提振受眾信心，為疫情防控做好線上輿論有效引導。

同時，以芒果TV為主體的芒果超媒旗下七家子公司藝人傾巢出動拍攝《防控疫情，從我做起》系列宣傳片，并在芒果TV全平臺播出，發(fā)揮明星的感召效應和帶頭示范作用，加大科普宣傳力度，積極引導受眾科學防護疫情。其中《大兵喊話：莫信謠言莫性燥 肯定一天比一天好》《芒果主持人疫情防控科普片：魏哲浩提醒出門戴口罩》《豪杰喊話：疫情緊急 科學防范很重要》等宣傳片已陸續(xù)上線，并通過“明星大偵探”、“女兒們的戀愛”、“妻子的浪漫旅行”等微博賬號、芒果TV官方抖音賬號以及“網易新聞”“今日頭條”“鳳凰新聞”等客戶端進行宣傳推廣。