目前，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作處于關(guān)鍵時(shí)期，疫情防控斗爭(zhēng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不牽動(dòng)著全國(guó)人民的心。前線激戰(zhàn)正酣，全國(guó)緊急動(dòng)員，廣電系統(tǒng)積極應(yīng)戰(zhàn)，全面投入宣傳戰(zhàn)役。在湖南省委宣傳部指導(dǎo)下，作為湖南廣電旗下的新型主流媒體，芒果TV也在第一時(shí)間啟動(dòng)疫情防控宣傳一級(jí)響應(yīng)機(jī)制，圍繞“一個(gè)中心”“三個(gè)全面”，動(dòng)員一切力量全面加強(qiáng)肺炎疫情的應(yīng)急科普以及輿論引導(dǎo)力度，全力以赴投入到抗擊新型冠狀病毒疫情的宣傳中；在長(zhǎng)視頻平臺(tái)，芒果TV是唯一一家提供“春節(jié)7天芒果TV全站免費(fèi)看”的平臺(tái)，被網(wǎng)友點(diǎn)贊有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

芒果TV首屏首頁(yè)推送疫情防控內(nèi)容

疫情宣傳報(bào)道“特戰(zhàn)隊(duì)”出動(dòng) 新媒體宣推全面升級(jí)

在“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”之時(shí)，實(shí)時(shí)的疫情進(jìn)展、真實(shí)的報(bào)道、振奮的內(nèi)容，才能使觀眾重整心緒、共同凝聚力量堅(jiān)定前行。自1月22日芒果TV全平臺(tái)啟動(dòng)一級(jí)響應(yīng)程序以來(lái)，便由多部門成立了“防控‘新型冠狀病毒感染的肺炎’疫情宣傳報(bào)道特戰(zhàn)隊(duì)”，多班輪崗制，24小時(shí)緊急待命。堅(jiān)持以正面宣傳為中心，芒果TV做到了平臺(tái)全面覆蓋、內(nèi)容全面報(bào)道、宣傳手段全面升級(jí)。

在疫情防控報(bào)道中，一方面，整合權(quán)威新聞資源，疫情動(dòng)態(tài)+預(yù)防宣傳兩手抓，進(jìn)行“新型冠狀病毒感染的肺炎”防控知識(shí)科普。上線“防控新型冠狀病毒感染的肺炎疫情”“新型冠狀病毒感染肺炎防護(hù)指南”專題和特輯，另有“重點(diǎn)聚焦”、“湖南防控進(jìn)行時(shí)”、“動(dòng)態(tài)關(guān)注”、“辟謠專區(qū)”等8大版塊，并同時(shí)，加大官方新媒體推發(fā)力度，集中力量宣傳推送疫情最新情況、各部門工作部署和防控措施、傳染病防控基本常識(shí)和預(yù)防知識(shí)等相關(guān)報(bào)道。截至目前，芒果TV上傳相關(guān)新聞報(bào)道428條。另一方面開設(shè)辟謠板塊，“辟謠俠盟”版塊對(duì)網(wǎng)上流傳的謠言進(jìn)行針對(duì)性的回應(yīng)，有效緩解了公眾的恐慌情緒。

堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先，融合傳播”的宣傳理念，芒果TV結(jié)合了各端口的用戶操作體驗(yàn)和觀看場(chǎng)景，還精心自制推出有網(wǎng)感特質(zhì)的短視頻《芒果崽溫馨提示：網(wǎng)絡(luò)云端拜年 降低感染風(fēng)險(xiǎn)》，以芒果TV吉祥物芒果崽為載體，融合春節(jié)節(jié)日元素，用觀眾喜聞樂(lè)見的形式，傳播衛(wèi)生防護(hù)小知識(shí)。還有自制短視頻《加油武漢！加油中國(guó)！》，完整回顧和梳理從中央到地方對(duì)于疫情防控的聯(lián)防聯(lián)控舉措。

除了APP移動(dòng)端精選頁(yè)首屏，在PC端首頁(yè)首屏、電視大屏端首屏也對(duì)疫情宣傳報(bào)道進(jìn)行了重點(diǎn)突出推薦。湖南省IPTV平臺(tái)運(yùn)用首頁(yè)推薦、專題等形式對(duì)疫情防控內(nèi)容進(jìn)行宣傳報(bào)道，合集內(nèi)容共計(jì)319條；OTT平臺(tái)進(jìn)行首平閃圖、精選推薦、通欄策劃等形式進(jìn)行固定宣傳，涉及推送視頻內(nèi)容共327條。真正做到了“高頻率”與“大版塊”并重。自1月27日起，芒果TV再次加強(qiáng)宣傳報(bào)道力度，同步湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)直播《抗擊疫情特別時(shí)間》，并在APP、PC、OTT首頁(yè)首屏全端口同步直播并重點(diǎn)推薦。真正實(shí)現(xiàn)了疫情最新情況、各部門工作部帶署和防控措施、傳染病防控常識(shí)和預(yù)防知識(shí)等在各端口重要位置的傳播覆蓋。

全平臺(tái)資源多方位推廣 彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)

春節(jié)期間，為了能積極引導(dǎo)觀眾科學(xué)防護(hù)疫情，打好疫情阻擊戰(zhàn)，芒果TV高度重視，迅速反應(yīng)，第一時(shí)間推出“春節(jié)假期芒果TV全免費(fèi)”活動(dòng)，打開“春節(jié)7天芒果TV全站免費(fèi)看”活動(dòng)鏈接即可免費(fèi)領(lǐng)取芒果TV會(huì)員，領(lǐng)取即得1月24日-1月30日芒果TV會(huì)員特權(quán)，享受春節(jié)7天付費(fèi)會(huì)員權(quán)益，并在1月27日第一時(shí)間響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，全平臺(tái)在7天免費(fèi)基礎(chǔ)上，主動(dòng)延長(zhǎng)免費(fèi)時(shí)限，免費(fèi)向全國(guó)人民提供全平臺(tái)視頻資源，新春賀禮人人有份，豐富了廣大用戶防控疫情期間的精神文化生活。

此外，在全力做好疫情防控宣傳和安全播出工作中，芒果TV還集中全平臺(tái)一切資源進(jìn)行多方位推廣?？梢钥吹阶?月26日開始，主動(dòng)投入總價(jià)值5億元廣告資源，投放湖南廣電《2020防控疫情公益宣傳片》多則公益廣告，將持續(xù)百日，日均觸達(dá)3000萬(wàn)用戶，引導(dǎo)網(wǎng)友及時(shí)關(guān)注疫情動(dòng)態(tài)信息，減少外出活動(dòng)。從1月26日至1月31日（正月初七），以覆蓋全平臺(tái)“PC端、移動(dòng)端、PAD端”以及湖南省IPTV和OTT平臺(tái)的所有形式，投放湖南廣電《2020防控疫情公益宣傳片》三則公益廣告，確保用戶打開芒果TV視頻就能看到隨機(jī)疫情推廣宣傳片，以提高用戶防控意識(shí)。

在把握重點(diǎn)宣傳，利用新媒體矩陣進(jìn)行廣泛推送，全力做好疫情防控宣傳和安全播出的工作中，芒果TV更彰顯出一份主流媒體的擔(dān)當(dāng)。

眾志成城、防控疫情、戰(zhàn)勝疫情。動(dòng)員一切力量，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，擔(dān)當(dāng)好黨和人民賦予的使命，為這場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)壯大宣傳聲勢(shì)，芒果TV勢(shì)要打好這場(chǎng)“精神會(huì)戰(zhàn)”。