引言：新冠疫情拉開(kāi)了全民網(wǎng)課序幕，家庭教育一夜之間成為了2020年全球矚目的新剛需及風(fēng)口。近日，天貓精靈推出當(dāng)前業(yè)內(nèi)更大屏幕、擁有更多教育內(nèi)容的2款天貓精靈新品，是否能夠打開(kāi)更大的家庭學(xué)習(xí)市場(chǎng)？除了更低的價(jià)格門檻，如何與ipad、學(xué)習(xí)平板等提供差異化的體驗(yàn)是關(guān)鍵。

家庭教育促增智能音響與智能平板銷量

互聯(lián)網(wǎng)科技打破了知識(shí)傳播的地域性，而生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代人也越來(lái)越傾向于使用智能產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)，家庭學(xué)習(xí)型硬件市場(chǎng)的增長(zhǎng)也佐證了這一點(diǎn)。教育類需求，智能音箱設(shè)備在家庭學(xué)習(xí)場(chǎng)景中扮演著不可小覷的一席之地。

研究數(shù)據(jù)指出，智能音箱的購(gòu)買用戶53%為已婚人士，43%已育，在家庭使用場(chǎng)景中，播放兒童故事是用戶最常使用的功能之一。2019年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)出貨量達(dá)4589萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)109.7%，而其在中國(guó)家庭的滲透率僅為13%，未來(lái)仍有非常值得期待的發(fā)展空間。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)出貨量可達(dá)5041萬(wàn)臺(tái)。

另，中國(guó)教育平板市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年教育平板整體市場(chǎng)的出貨量約400萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年將會(huì)出貨接近440萬(wàn)臺(tái)，2021年將會(huì)達(dá)到470萬(wàn)臺(tái)。

天貓精靈2款新品欲打破智能教育產(chǎn)品格局

然而，智能音箱以“聽(tīng)”為主，這種單向輸出方式對(duì)于專注力不足的兒童來(lái)說(shuō)，效果恐怕不佳，另，智能音箱以主播入駐方式提供內(nèi)容，內(nèi)容參差不齊，難以抉擇。另一方面，這兩類產(chǎn)品價(jià)格也不便宜。

天貓精靈近期推出兩款新品，統(tǒng)一通話、傳訊、上網(wǎng)、拍照、聽(tīng)歌等移動(dòng)使用場(chǎng)景，以期能夠打破格局，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)迅速搶占家庭教育終端市場(chǎng)。天貓精靈選擇了在家庭教育技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方面擁有成熟經(jīng)驗(yàn)的小麥互動(dòng)公司合作。

“更深入的探索家庭使用真實(shí)場(chǎng)景，解決用戶在家庭生活的各類需求痛點(diǎn)，是天貓精靈作為一個(gè)智能家庭終端不斷努力的方向，而今年的天貓精靈CC10讓我們看到了阿里定位家庭學(xué)習(xí)場(chǎng)景的決心?！毙←溁?dòng)CEO何濤表示，小麥互動(dòng)同時(shí)也是學(xué)而思家庭終端課件的技術(shù)合作伙伴。

（天貓精靈CC10互動(dòng)學(xué)習(xí)場(chǎng)景）

此次天貓精靈CC10成功引入國(guó)民教育品牌人教和校外培訓(xùn)教育頭部品牌學(xué)而思進(jìn)駐，旨在依托海量課程在天貓精靈支持語(yǔ)音喚起及10吋屏幕交互。

一位初中孩子的家長(zhǎng)表示：“其實(shí)我們非常疲倦，因?yàn)橹苣╇y得的休息時(shí)間還要帶著孩子?xùn)|奔西走上補(bǔ)習(xí)班，但是現(xiàn)有網(wǎng)課的現(xiàn)場(chǎng)感、交互性都很差，嘗試過(guò)一兩次后，還是不得不繼續(xù)選擇把孩子送進(jìn)培訓(xùn)教室?！?/p>

而這也正是需求市場(chǎng)對(duì)技術(shù)提出的新的挑戰(zhàn)。小麥互動(dòng)作為流化和邊緣計(jì)算驅(qū)動(dòng)的家庭互動(dòng)平臺(tái)提供商，為天貓這產(chǎn)品提供了課件開(kāi)發(fā)的全程技術(shù)和運(yùn)營(yíng)支持，而接下來(lái)小麥還將陸續(xù)在天貓精靈中引入拍照搜題、作文批改、跟讀等AI學(xué)習(xí)輔助功能，從動(dòng)畫/真人輔導(dǎo)課程到智能學(xué)習(xí)助手，全方位滿足孩子在家學(xué)習(xí)的需求。

除CC10外，天貓精靈方糖系列近期推出的“學(xué)而思文創(chuàng)出版中心定制版”，也是阿里與學(xué)而思文創(chuàng)出版中心連手打造的一款智能伴讀音箱，不同于市面上普遍單一的“只能聽(tīng)不能讀”的硬件，這款音箱可以搭配實(shí)體書使用，定位是孩子的“伴讀書童”，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了包括互動(dòng)答題、陪伴閱讀、學(xué)習(xí)鬧鐘等AI智能伴學(xué)的功能，涵蓋了學(xué)前至小學(xué)的海量?jī)?nèi)容。

而據(jù)了解， CC10產(chǎn)品定價(jià)首發(fā)定在499元，方糖系列“學(xué)而思定制版”價(jià)格僅為199元，充分體現(xiàn)了天貓精靈在強(qiáng)展家庭教育市場(chǎng)的決心。

利用合作方優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)教育下沉

哪些用戶是網(wǎng)課的目標(biāo)群體？從事教育行業(yè)多年經(jīng)驗(yàn)的李龍先生認(rèn)為，越是小城市用戶，越渴求得到優(yōu)質(zhì)的教育資源。一是這些城市、小縣城本身優(yōu)質(zhì)教育就不多，二來(lái)這些地方的家長(zhǎng)們，更重視孩子綜合素質(zhì)教育，希望孩子能享受到更好的教育資源，將來(lái)能走進(jìn)大城市，成為“白骨精”。

這也是許多教育界人士的普遍認(rèn)知。對(duì)于本地化運(yùn)營(yíng)這件事，天貓精靈及合作伙伴們已經(jīng)在積極的進(jìn)行布局。作為家庭互動(dòng)分發(fā)平臺(tái)的小麥互動(dòng)擁有各地運(yùn)營(yíng)商、廣電及行業(yè)渠道的多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，依托小麥互動(dòng)的資源優(yōu)勢(shì)，使得天貓精靈能夠接入100+電視臺(tái)，同步更新各大衛(wèi)視的直播節(jié)目。

不僅如此，小麥互動(dòng)還聯(lián)合了各地區(qū)有線網(wǎng)和新媒體、運(yùn)營(yíng)商，一起撬動(dòng)各地公立校資源。例如在湖南地區(qū)，湖南有線利用自己的蝸牛電視平臺(tái)，聯(lián)手天貓精靈組織起省內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的公立學(xué)校開(kāi)展期中、期末、中考、高考串講等形式的空中課堂，以將本地最好的教育資源通過(guò)天貓精靈這樣的智能家庭終端，引入每個(gè)家庭之中。

“我們非?？春锰熵埦`深入家庭學(xué)習(xí)場(chǎng)景的方向，也在不斷優(yōu)化和創(chuàng)新我們的技術(shù)方案，幫助提升天貓精靈教育產(chǎn)品應(yīng)用能力。例如我們的流化云分發(fā)平臺(tái)能夠讓天貓精靈跑各種大型應(yīng)用，開(kāi)發(fā)者無(wú)需適配，利用天貓的底層AI能力，我們的邊緣計(jì)算算法能讓天貓精靈更好地感知真實(shí)世界，與學(xué)生、教材、教具進(jìn)行良好的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)作業(yè)批改、手指點(diǎn)讀、拍照解題等功能?！毙←溁?dòng)何濤表示，“未來(lái)我們也會(huì)與天貓精靈進(jìn)行更深入的合作，為在家學(xué)習(xí)場(chǎng)景提供更大的價(jià)值。做到既有教無(wú)類又因材施教。”