2020年7月【守正共生】亞太OTT/IPTV大會(huì)

資訊林西 2020-05-27 11:19 閱讀 3,978 來(lái)源：DVBCN 　

是基于2019年【守正開(kāi)物】亞太OTT/IPTV大會(huì)的2.0版本，伴隨著此次全球性的疫情爆發(fā)，催動(dòng)了線上數(shù)字化進(jìn)程加速。隨著國(guó)內(nèi)疫情不斷穩(wěn)定，如何持續(xù)借助數(shù)字化需求的爆發(fā)，讓家庭場(chǎng)景與電視終端成為新基建建設(shè)下的終端場(chǎng)景環(huán)節(jié)，將用戶(hù)拉回電視大屏，推動(dòng)“5G+電視”的融合發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮OTT/IPTV的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)能力。

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2020年7月【守正共生】亞太OTT/IPTV大會(huì)-DVBCN

2019年，OTT TV始終跑在行業(yè)前列。在廣告層面，2019年OTTTV廣告收入近100億，并將在2020年突破140億，開(kāi)機(jī)廣告投放率突破80%；在終端層面，各大品牌推出“智慧屏”系列產(chǎn)品，重定義電視大屏，OTT終端激活量突破2.95億，日活規(guī)模持續(xù)上漲，OTTTV產(chǎn)業(yè)鏈一直處于向陽(yáng)而生的階段。

互聯(lián)網(wǎng)電視是最開(kāi)放的平臺(tái)，也是數(shù)字化紅利輻射最充分、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)最迅速的大屏渠道，隨著疫情之下，大屏數(shù)字化進(jìn)程的加速，大屏教育、大屏文旅、大屏醫(yī)療、大屏電商等場(chǎng)景將相繼浮現(xiàn)，OTTTV作為電視大屏渠道的重要平臺(tái)，如何接入資源形成生態(tài)，將對(duì)未來(lái)把握OTTTV渠道的主動(dòng)權(quán)，有多維度的推進(jìn)作用。

OTTTV一直以來(lái)都由牌照方、OTTTV內(nèi)容提供方以及終端三方對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行相互的推進(jìn)，如今，新的時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)，舊的問(wèn)題卻仍有待解決。如何做好OTTTV？在產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系重構(gòu)的同時(shí)，重新定義腳下，基于行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展為目標(biāo)出發(fā)。

在IPTV新媒體領(lǐng)域，IPTV用戶(hù)數(shù)不斷增長(zhǎng)至2.94億，IPTV傳統(tǒng)商業(yè)模式面臨天花板，需進(jìn)一步體現(xiàn)IPTV新媒體的價(jià)值空間，推動(dòng)多渠道融合媒體平臺(tái)，“創(chuàng)造新的價(jià)值以及商業(yè)模型”成為當(dāng)下的核心重點(diǎn)。

IPTV不僅擁有寶貴的本地化數(shù)據(jù)，同時(shí)也擁有成熟的地推渠道，如何進(jìn)一步整合電信運(yùn)營(yíng)商資源，打造全省一體化的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，打通運(yùn)營(yíng)商IPTV終端以及電視臺(tái)融媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)，結(jié)合核心的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，整合廣告資源，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)ARPU值提升，廣告價(jià)值的提升。

2020疫情爆發(fā)推動(dòng)新一輪大屏數(shù)據(jù)爆發(fā)，如何避免曇花一現(xiàn)，加快推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程，在此誠(chéng)摯邀請(qǐng)各位精英們來(lái)一起探討交流，共同探索大屏新媒體的“共生”機(jī)遇！

【守正出奇】

源自《孫子兵法》之“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝”。指遵守道德規(guī)范，卻又不固守常規(guī)，能突破思維、出奇制勝。

【和合共生】

“和合”語(yǔ)出《國(guó)語(yǔ)》、《管子》?！昂汀北硎静煌挛?、不同觀點(diǎn)的相互補(bǔ)充，是新事物生成的規(guī)律?！昂汀?、“合”互通。指“相異相補(bǔ)，相反相成，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，和諧共進(jìn)”。

活動(dòng)背景

2019年，對(duì)于電視新媒體行業(yè)而言，發(fā)生了諸多變革。2019年，OTTTV始終跑在行業(yè)前列，率先突破原有大屏終端概念，推出“智慧屏”系列產(chǎn)品，在投屏、AI交互、智能連接等功能上作出創(chuàng)新突破，試圖重新定義電視大屏的概念。

另一方面，基于電視大屏的互聯(lián)網(wǎng)屬性，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)不斷通過(guò)對(duì)于家庭數(shù)據(jù)、用戶(hù)數(shù)據(jù)的挖掘與聯(lián)動(dòng)，建立大屏智慧營(yíng)銷(xiāo)解決方案，打通基于不同數(shù)據(jù)渠道的場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，為廣告主與上下游合作伙伴提供更為精準(zhǔn)的廣告數(shù)據(jù)。在“流量互聯(lián)網(wǎng)”向“場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，聯(lián)動(dòng)多場(chǎng)景數(shù)據(jù)，為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口做好充足準(zhǔn)備。

在IPTV新媒體領(lǐng)域，據(jù)統(tǒng)計(jì)，IPTV用戶(hù)已達(dá)到隨著IPTV用戶(hù)數(shù)的不斷增長(zhǎng)，IPTV的商業(yè)模式面臨天花板，如何進(jìn)一步體現(xiàn)IPTV新媒體的價(jià)值空間，借力打通IPTV廣告業(yè)務(wù)、推動(dòng)多渠道融合媒體平臺(tái)，使IPTV突破現(xiàn)有的盈利模式，創(chuàng)造新的價(jià)值以及商業(yè)模型，成為當(dāng)下的核心重點(diǎn)。

截至 2019 年第一季度 OTT 大屏可運(yùn)營(yíng)戶(hù)數(shù)為 1.95 億戶(hù)，未來(lái) 3 年 OTT 可運(yùn)營(yíng)終端數(shù)量仍將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2021年將達(dá)到 2.6 億臺(tái)。截至11月底，工信部數(shù)據(jù)顯示，IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）總用戶(hù)數(shù)達(dá)2.94億戶(hù)，逼近3億戶(hù)大關(guān)。

大屏電視新媒體不但面臨終端形態(tài)、商業(yè)模式、用戶(hù)數(shù)據(jù)等多方面的考驗(yàn)，同時(shí)也帶來(lái)了未來(lái)基于大屏終端的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，為了進(jìn)一步完善大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，營(yíng)造和合共生的合作關(guān)系，健全大屏應(yīng)用場(chǎng)景，滿(mǎn)足大屏從看電視向用電視的轉(zhuǎn)變，本屆亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)也將從多個(gè)垂直維度進(jìn)行詮釋。

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