7月31日，湖南省第九屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)暨2020青春芒果節(jié)在湖南國(guó)際會(huì)展中心拉開帷幕，面積超過22000㎡的線下實(shí)景互動(dòng)樂園“青春芒果城”也同步開門迎客。當(dāng)晚，馬欄山音樂節(jié)也在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園激昂開唱。

本屆青春芒果節(jié)全面升級(jí)為湖南省第九屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的重要板塊，以“青春榜樣，乘風(fēng)破浪”為主題，在延續(xù)以往的音樂節(jié)、芒果城和芒果夜板塊外，創(chuàng)新地加入城市文化活動(dòng)“青春芒果節(jié) 打卡長(zhǎng)沙城”，通過全長(zhǎng)沙熱門地標(biāo)打卡活動(dòng)、8場(chǎng)姐姐快閃活動(dòng)，與城市文化、湖湘網(wǎng)絡(luò)文化與精神同頻共振，助推青春芒果節(jié)以“乘風(fēng)破浪”之勢(shì)實(shí)現(xiàn)出圈。

本屆青春芒果節(jié)凸顯出芒果TV以“乘風(fēng)破浪”之勢(shì)實(shí)現(xiàn)騰飛的信念，更傳達(dá)出芒果TV用榜樣之光照亮青春征程，傳播青春態(tài)度，引領(lǐng)青年文化，以及用品牌力助推平臺(tái)出圈。

三歲而立，實(shí)力“出圈”

已經(jīng)三歲的青春芒果節(jié)，通過前兩屆活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了體量逐年升級(jí)，活動(dòng)聲量不斷提升。截至7月31日，微博話題#青春芒果節(jié)#累計(jì)閱讀量超過11億，討論量超過439萬。今年青春芒果節(jié)在再度縱向延長(zhǎng)活動(dòng)周期的基礎(chǔ)上，也通過多維度升級(jí)，試圖交出一份“高分的出圈”答卷。具體來看，本屆青春芒果節(jié)的出圈舉措體現(xiàn)在三個(gè)層面：

其一，升華主題，正能量精神助推活動(dòng)出圈。年初芒果TV便打出戰(zhàn)疫內(nèi)容排播組合拳，充分彰顯在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀和擔(dān)當(dāng)主流媒體責(zé)任上的積極態(tài)度。本屆青春芒果節(jié)在回饋會(huì)員的基礎(chǔ)上升級(jí)主題，提出向“青春榜樣”學(xué)習(xí)的主張，芒果TV發(fā)起的征集"青春榜樣"的活動(dòng)得到了全行業(yè)的高度認(rèn)同，人民日?qǐng)?bào)、新華社、團(tuán)省委以及微博、抖音等18個(gè)機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)媒體共同推薦了70余位青年榜樣，他們將出現(xiàn)在青春芒果節(jié)的四大子活動(dòng)中，充分展現(xiàn)正能量榜樣精神，閃耀的榜樣力量和正能量社會(huì)意義也將讓本屆青春芒果節(jié)在精神及文化價(jià)值層面實(shí)現(xiàn)出圈。

其二，打造矩陣，爆款I(lǐng)P助推活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)出圈。從占地6000㎡的“芒果小鎮(zhèn)”到占地22000㎡的“青春芒果城”，集結(jié)爆款I(lǐng)P 的線下潮玩樂園向來是青春芒果節(jié)的重頭戲。今年的“青春芒果城”延續(xù)湖南衛(wèi)視和芒果TV熱門IP的線下互動(dòng)模式，同時(shí)也將玩法升級(jí)，不僅有《乘風(fēng)破浪的姐姐》的見面互動(dòng)會(huì)，還有《密室大逃脫》沉浸式NPC互動(dòng)解密逃脫游戲等各類燒腦游戲，更有漫威電影宇宙特展，為用戶營(yíng)造出沉浸式的文娛IP體驗(yàn)氛圍。此外，“馬欄山音樂節(jié)”在集結(jié)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀音樂人之余，也讓《乘風(fēng)破浪的姐姐》《說唱聽我的》《我們的樂隊(duì)》三大音樂綜藝IP的嘉賓登臺(tái)表演，再度發(fā)揮爆款I(lǐng)P對(duì)粉絲的吸引力，促成活動(dòng)出圈。

其三，深扎本土，潮酷文化與傳統(tǒng)文化碰撞出圈。立足長(zhǎng)沙本土文化，承包一座城的做法，讓青春芒果節(jié)在廣電湘軍和城市文化的融合之中，給參與活動(dòng)的粉絲留下深刻印記。今年的青春芒果節(jié)涉及到全長(zhǎng)沙城多家熱門景區(qū)和商鋪，其中“打卡長(zhǎng)沙城”板塊通過線上與線下相結(jié)合的方式，涵蓋歷史遺跡、演出展覽等公共文化場(chǎng)館，以“文化+城市”“文化+旅游”的方式，打造了媒體與城市融合的經(jīng)典范本?；顒?dòng)期間，“乘風(fēng)破浪“的姐姐們也會(huì)走上長(zhǎng)沙街頭與市民和游客互動(dòng)，推介長(zhǎng)沙文化。媒體IP、文旅、城市文化等多方資源和力量的聯(lián)結(jié)，成為打造活動(dòng)出圈效應(yīng)的關(guān)鍵。

三冬二夏，“破浪”前行

青春芒果節(jié)的不斷創(chuàng)新升級(jí)，背后也在映射出芒果生態(tài)的不停迭代更新。三年間芒果超媒從橫空出世到開啟大航海時(shí)代，以“乘風(fēng)破浪”精神一路高歌猛進(jìn)。

2018年，湖南廣電旗下快樂陽(yáng)光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂五家公司整體打包注入快樂購(gòu)，同年快樂購(gòu)更名芒果超媒。之后，湖南廣播電視臺(tái)、湖南瀟影集團(tuán)、湖南網(wǎng)控集團(tuán)“三軍會(huì)師”，成立湖南廣播影視集團(tuán)有限公司，湖南廣電成功實(shí)現(xiàn)優(yōu)化布局和資源聚集。同時(shí)，作為湖南廣電“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略主體之一的芒果TV，也正式成為國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)。

在此背景下，首屆青春芒果節(jié)成為了“三軍會(huì)師后，新的湖南廣播影視集團(tuán)有限公司成立的開場(chǎng)鑼鼓”，更成為芒果超媒成軍后的“成人禮”。作為芒果TV打造的線上線下青年文化品牌營(yíng)銷大事件，彼時(shí)青春芒果節(jié)在確立芒果TV的IP形象“芒果崽”之余，也通過“芒果小鎮(zhèn)”IP互動(dòng)體驗(yàn)館、芒果塔激光空間秀、3D巨幕涂鴉芒果節(jié)青春之墻揭幕以及青春芒果夜等多元化活動(dòng)，傳達(dá)出芒果TV的“青春”力量，也使芒果產(chǎn)業(yè)集群能量成功落地實(shí)踐。

隨后在2019年，芒果超媒迅猛發(fā)展，屢創(chuàng)佳績(jī)。

這邊廂芒果超媒2019年全年?duì)I業(yè)收入首次突破百億大關(guān)，斬獲第十一屆全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)，那邊廂，芒果超媒核心平臺(tái)芒果TV當(dāng)年不僅成為國(guó)內(nèi)唯一一家連續(xù)兩年盈利的視頻網(wǎng)站，更憑借過硬綜合實(shí)力躋身“2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”前20。在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境中，芒果TV形成了“從獨(dú)播到獨(dú)特，再到獨(dú)創(chuàng)”的“芒果模式”，不忘初心、負(fù)重前行。2019年的青春芒果節(jié)也成為芒果生態(tài)圈全脈絡(luò)打通，全渠道鏈接，全產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的一次全面出征。

2020年對(duì)于芒果TV而言是繼續(xù)“乘風(fēng)破浪”的一年，也是持續(xù)出圈的一年。2020年上半年，芒果超媒圓夢(mèng)“千億市值”，芒果TV同樣表現(xiàn)亮眼：QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在線視頻行業(yè)典型APP日活躍用戶規(guī)模TOP5中，芒果TV位列其中，同時(shí)在報(bào)告的“全景生態(tài)流量TOP玩家”榜單中，芒果TV憑借今年6月30050.22萬的UV（獨(dú)立訪客）數(shù)量位列第一；在“媒介廣告營(yíng)銷價(jià)值TOP榜”中，芒果TV位列第5。另外S級(jí)現(xiàn)象節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》助推芒果TV收獲巨大用戶增量，更推動(dòng)芒果TV持續(xù)出圈。

今年長(zhǎng)達(dá)17天、活動(dòng)更多元、玩法更新鮮的青春芒果節(jié)，無疑是在“千億芒果夢(mèng)”實(shí)現(xiàn)后，芒果TV在回饋用戶層面，在引領(lǐng)主流文化，傳達(dá)主流價(jià)值上的再度升級(jí)。

青春起航，芒果“造浪”

可以看出，規(guī)模日益龐大的青春芒果節(jié)，正在驗(yàn)證著芒果生態(tài)和芒果TV深耕于青春文化市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和品牌力。站在青春內(nèi)容市場(chǎng)潮頭的芒果TV，2020年也將繼續(xù)探索，不斷推新。

在“青春引航·乘風(fēng)破浪”為主題的芒果TV 2020戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)中，芒果TV發(fā)布了內(nèi)容排播、制作以及廣告投放方面將采取的一系列新動(dòng)作。在內(nèi)容開發(fā)方面，芒果TV將繼續(xù)打造多元化綜藝IP，將推出“姐姐”的團(tuán)綜《姐姐的愛樂之程》與“兄弟篇”《披荊斬棘的哥哥》，以及“親綜藝”《女兒們的戀愛3》《新生日記2》和《超級(jí)學(xué)徒》等多元節(jié)目。在劇集方面將繼續(xù)推出青春劇集，還將不斷拓展橫向領(lǐng)域，探索現(xiàn)實(shí)向、懸疑向劇集品類，“芒果廠牌”霸屏的模式無疑將被開啟。

在內(nèi)容戰(zhàn)略層面，芒果TV在今年下半年將實(shí)施“超芒+盟計(jì)劃”“新芒S計(jì)劃”，并推出以創(chuàng)作者及平臺(tái)獨(dú)有IP為核心的大芒計(jì)劃2.0，建立芒果學(xué)院，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者、內(nèi)容、流量、營(yíng)銷的串聯(lián)，用行業(yè)內(nèi)最有影響力的創(chuàng)作者來引領(lǐng)更多年輕創(chuàng)作者前行，將馬欄山的自制生態(tài)復(fù)制到影視制作。

可以看到，芒果TV從青春內(nèi)容的多元化布局到青春芒果節(jié)對(duì)于會(huì)員的豐富回饋，都在充分凸顯芒果TV在線上以青春領(lǐng)航內(nèi)容，在線下以初心為會(huì)員服務(wù)。芒果TV通過打造泛娛樂青春內(nèi)容體系，構(gòu)建立體化的芒果內(nèi)容生態(tài)來彰顯品牌價(jià)值，并用“從年輕人中來，到年輕人中去”理念實(shí)現(xiàn)在行業(yè)中的價(jià)值觀引領(lǐng)：將主流價(jià)值觀通過關(guān)照現(xiàn)實(shí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳達(dá)給當(dāng)下青年，引領(lǐng)青年群體積極向上。

但這只是芒果TV引領(lǐng)的序章，保持內(nèi)容矩陣的頭部規(guī)模引領(lǐng)，并持續(xù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值領(lǐng)域的領(lǐng)航，從“逐浪”轉(zhuǎn)向“造浪”，以獨(dú)特價(jià)值力助推平臺(tái)出圈，將是芒果TV在未來發(fā)展中矢志不渝的前行方向。湖南廣電將以青春芒果節(jié)為紐帶，踐行黨媒國(guó)企的使命擔(dān)當(dāng)，青春芒果節(jié)也將成為湖南廣電奮進(jìn)路中的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，也將成為不停迭代更新的芒果生態(tài)的階段性總結(jié)。

2020年砥礪前行的芒果TV，我們拭目以待。