智能電視大屏憑借天然豐富的視頻和內(nèi)容表現(xiàn)能力，以及其面對的家庭多人購物場景環(huán)境，正在成為電商企業(yè)極力攫取的重要通道，OTT消費越來越將成為家庭消費的重頭戲。
在當下熱流涌動的互聯(lián)網(wǎng)垂直場景化營銷的重地——家庭客廳，作為智能電視大屏互動營銷領(lǐng)域的佼佼者，探索傳媒致力于融屏時代的多樣性傳播，引入“電視內(nèi)容分享電商”新渠道，提出“技術(shù)服務(wù)平臺”的創(chuàng)新理念，助力品牌在OTT平臺的創(chuàng)新營銷展開。相較移動端和PC端的繁瑣購物環(huán)節(jié)，智能電視電商可以讓消費者在登錄商品的同一個界面，看到網(wǎng)紅分享的購物體驗視頻和詳細的物品介紹，并實現(xiàn)一鍵掃碼購買。智能大屏的娛樂功能性不容忽視，通過購物產(chǎn)品內(nèi)容娛樂導(dǎo)向極大化誘發(fā)消費者的購買興趣至關(guān)重要，其次大數(shù)據(jù)運用至收視導(dǎo)流購買頁面，最終完成簡潔的購物流程、快捷的支付方式、商品準確送達的輕松愉悅極致大屏購物體驗的營銷閉環(huán)。
例如，Yi+通過視頻圖像搜索引擎能自動檢測出視頻圖像中三萬類物體和場景，以及幾千位明星臉。目前可應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)電視中，輔助平臺實現(xiàn)海量視頻和圖像中的自動化標簽，挖掘數(shù)據(jù)價值，提供基于圖像的億級商品檢索能力。比如點擊觀看任何熱播電視，Yi+會自動識別出屏幕中出現(xiàn)的明星，并出現(xiàn)個人資料，代表作品及相關(guān)同款;還會出現(xiàn)與此明星相對應(yīng)的廣告、與場景相匹配的廣告等。
如今的投資者已經(jīng)意識到客廳具備的潛在價值，并且已經(jīng)紛紛針對這一領(lǐng)域進行布局。黑色家電作為一個切入客廳經(jīng)濟的有效載體，如今其價值也有望被重估。
海信電器為了應(yīng)對居民的娛樂需求，目前已經(jīng)聯(lián)手騰訊開發(fā)電視游戲市場。相信未來調(diào)動起民眾客廳居家游戲消費的熱情之后，帶來的衍生品、增值服務(wù)等也是一個龐大的市場。
TCL更是與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備巨頭思科展開合作，準備向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。目前TCL旗下的智能電視業(yè)務(wù)已經(jīng)有超過600萬用戶使用，一周活躍用戶更是達到200萬，這一規(guī)模在業(yè)內(nèi)都處于領(lǐng)先地位。智能電視作為一個開發(fā)客廳經(jīng)濟的入口，也吸引了樂視、長虹等紛紛在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈上進行布局。
如今在黑色家電領(lǐng)域，智能電視已經(jīng)取代了傳統(tǒng)電視、DVD播放機、游戲機成為了客廳布局的重頭戲，而音響、攝像機、家庭影院等外設(shè)依舊不溫不火。因此目前我們討論黑色家電主要還是以智能電視為主。
在眾多廠商角逐智能電視市場的時候，經(jīng)營者要如何才能構(gòu)筑起經(jīng)營壁壘，令競爭對手望風而逃?
樂視、暴風、小米等儼然已經(jīng)成了“門口野蠻人”，借助“生態(tài)”、“互聯(lián)網(wǎng)”等優(yōu)勢想要與“土著電視品牌”一決高下，硬件不斷升級的同時，VR、AI等黑科技也在不斷給智能電視行業(yè)帶來了新的可能。越來越多的商業(yè)模式被創(chuàng)造出來，整個行業(yè)看起來一片沸騰。
《2016年大屏生態(tài)運營大數(shù)據(jù)藍皮書》提供的數(shù)據(jù)是，預(yù)計2017年大屏市場家庭覆蓋率將達到45%，迎來互聯(lián)網(wǎng)市場再次爆發(fā);2020年中國OTT終端保有量將超過4億臺，家庭覆蓋率將達到72%，由此產(chǎn)生的生態(tài)市場規(guī)模將高達6300億元。
當下智能電視的市場認可度已經(jīng)非常高，隨著購物、游戲、電影等娛樂需求逐漸向智能電視這個載體匯聚，人們觀看智能電視的時間越來越長，對于廣大投資者來說，更是要認識到人們生活習慣的變化。
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