電視臺與直播平臺，在媒體融合時代有了深度合作的可能。3月22日，南京廣電集團與夢想直播達成戰(zhàn)略合作，正式開啟廣電傳媒與移動直播聯(lián)動的合作。該合作得到了愛奇藝的深度參與，也成為國內(nèi)首個“直播+電視+視頻網(wǎng)站”的全新商業(yè)模式。

作為傳統(tǒng)電視臺，南京電視臺需要擴大受眾群，尋找年輕的力量；作為新興直播平臺，夢想直播需要主流媒體的支持與背書；作為排名靠前的視頻網(wǎng)站，直播已經(jīng)被愛奇藝視為重中之重。在這樣相似的態(tài)度下，三方一拍即合。

隨著媒體融合的日漸深入，電視臺與新興媒體平臺合作已經(jīng)有案例發(fā)生，但據(jù)《中國新聞出版廣電報》記者了解，當前大多數(shù)合作只是多了一個播出渠道，鮮有更加深入的互相參與甚至互相借力。此次“夢想星計劃——2017網(wǎng)紅大賽”，三方都投入很大的人力、物力，在內(nèi)容建設(shè)、造星產(chǎn)業(yè)、資源互通以及商業(yè)模式方面深度融合，探討更新的玩法。

難能可貴的是，在整個合作過程中，南京廣電集團處于絕對主導(dǎo)的位置。出于對用戶參與互動的渴望以及對直播技術(shù)的掌握，南京廣電集團對這次三屏合作極為看好，并且迫不及待地躍躍欲試。

“電視臺的觀眾越來越老齡化，這是不爭的事實。”中國北京星光電視節(jié)目制作基地副總經(jīng)理鞠偉際這樣說。

南京廣電集團也面臨同樣的困境。作為一家區(qū)域性媒體，南京廣電集團主要覆蓋范圍是南京市，在新媒體時代受到很大制約。

南京廣播電視集團黨委副書記、總經(jīng)理孫朝暉一直在尋求突破，他的辦法是利用傳統(tǒng)電視臺自身的制作優(yōu)勢，以開放的心態(tài)和新興媒體平臺進行合作。“這次‘夢想星計劃’在內(nèi)容制作上，加入多重復(fù)合元素，使直播內(nèi)容的質(zhì)量再上臺階，有望改變目前整個直播行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化、模式單一化的痛點。”孫朝暉說。

對于南京廣電集團的進入，夢想直播求之不得。當下，直播平臺已經(jīng)進入“千播大戰(zhàn)”時期，直播平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，與傳統(tǒng)電視臺合作，意味著在直播內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢地位。“無論是視頻還是直播，都要先做內(nèi)容，有了好內(nèi)容才能吸引用戶進來。”夢想直播總裁吳云松表示，將借助南京廣電集團的諸多優(yōu)勢，以南京廣電集團為主力，夢想直播作為配合方，提供技術(shù)和渠道，共同完成這次合作。

“以前，未上星的地方電視臺會有地域局限性，但直播出現(xiàn)之后，給傳統(tǒng)電視臺帶來一個新的突破口，可以把節(jié)目傳播到地球的每個角落，提高電視臺收視率，還能把碎片時間利用起來，和觀眾一起互動。南京廣電集團的這次嘗試，給全國地方性電視臺作出了新的表率，提供了新的模式。”鞠偉際這樣評價。

“夢想星計劃”將作為南京廣電集團與夢想直播戰(zhàn)略合作的首個項目，為素人提供除藝考之外的另一個造星通道?；顒訉⑦x拔出100位有潛力的優(yōu)秀選手，為他們量身打造專業(yè)的“未來之星”養(yǎng)成方案和訓(xùn)練課程，提供高曝光的展現(xiàn)機會和空間。

在三方合作之下，“夢想星計劃”的優(yōu)秀選手會有更多的上升機會：可簽約南京廣電集團成為新銳主持人、化身夢想直播官方節(jié)目大主播、作為主角參演網(wǎng)絡(luò)大電影等，甚至有望在北京國際電影節(jié)等重量級大會、活動中與明星同臺亮相，還可成為全球營養(yǎng)師品牌的健康大使。“有南京廣電集團節(jié)目制作團隊的加盟，有夢想直播、愛奇藝等眾多優(yōu)勢播出平臺的支持，相信我們會實現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)影響力的疊加，讓有夢想有實力的‘網(wǎng)紅’走進電視大屏幕，為傳統(tǒng)媒體注入新鮮血液，帶來全新感受；也讓我們的名主持、名編輯、名記者，出現(xiàn)在手機小屏幕，成為傳播正能量的專家型‘網(wǎng)紅’”。孫朝暉這樣期待。

與傳統(tǒng)選秀節(jié)目不同，這次“夢想星計劃”的選手們主要會通過直播的方式競技。并且與一般表演唱歌跳舞的主播們不同，這些選手會用更加接地氣的方式做衣食住行方面的各種直播。對此孫朝暉認為：“我們作為一個媒體，人群在哪里，我們的服務(wù)就要滲入到那里。有廣大人群喜歡直播，我們就應(yīng)該積極進入，把我們的工作衍生到這個領(lǐng)域。哪里有群眾哪里就有我們。”孫朝暉表示，他們會以開放的心態(tài)謀求更大范圍的突破，一邊嘗試，一邊前行，不斷尋找適合傳統(tǒng)電視臺創(chuàng)新的新模式。

南京廣播電視集團黨委書記、臺長、董事長高順青也認為，此次與夢想直播、愛奇藝等平臺的互動攜手，會為電視媒體帶來更多互聯(lián)網(wǎng)既接地氣又好玩的新式打法，合作將使南京廣電集團的影響力覆蓋到網(wǎng)絡(luò)，也更多覆蓋直播所輻射到的“95后”年輕群體，有效推進媒體融合。

以往，與新興媒體的合作中，傳統(tǒng)媒體受限于技術(shù)或渠道，總是或多或少處于被動的位置。但此次合作中，無論是夢想直播還是愛奇藝，都共同表示，南京廣電集團將處于絕對主導(dǎo)的位置。

對此孫朝暉也表達了他的看法，他認為，在融入新媒體的過程中，傳統(tǒng)媒體會遇到一些困難，但在融合過程中，傳統(tǒng)媒體也不是完全被動的。“電視這個領(lǐng)域里還有大量的專業(yè)性人才，他們的節(jié)目制作能力、對行業(yè)的理解和對內(nèi)容運營方面都有很大優(yōu)勢。和新媒體融合后，電視人與新媒體人彼此更能發(fā)揮各自長處。”孫朝暉說。

相比原來的電視直播，興起于網(wǎng)絡(luò)時代的直播門檻更低，給了普通人更多的機會，也滿足了普通人社交的欲望。在分析直播用戶時，孫朝暉發(fā)現(xiàn)，愛看直播的人大部分是充滿好奇心的年輕人。“他們通過直播看到普通人生活的另外一面，滿足了解世界的欲望。”這些用戶，正是電視臺希望發(fā)掘的用戶，也正因如此，南京廣電集團此次積極地參與了直播合作。

“電視并不是要遠離年輕的觀眾，我們希望做好自身轉(zhuǎn)變，把年輕觀眾吸引回電視。”孫朝暉說。

對于吳云松來說，他還有更大的野心。“與南京廣電集團以及愛奇藝的合作，是夢想直播三屏互動戰(zhàn)略的標桿性工程，這代表著電視臺、視頻網(wǎng)站與以直播為代表的新媒體深度融合的開始。”吳云松表示，夢想直播已經(jīng)嘗試與湖南衛(wèi)視等進行洽談，“接下來，夢想直播將繼續(xù)推動‘直播+電視臺+視頻網(wǎng)站’的戰(zhàn)略落地，創(chuàng)造直播行業(yè)新的商業(yè)模式。”

直播業(yè)觀察人士分析認為，從“夢想星計劃”的模式看，夢想直播和南京廣電集團聯(lián)手力推的三屏互動已初現(xiàn)成效，直播內(nèi)容出現(xiàn)升級趨勢，這意味著直播日漸邁進主流媒體行列，也預(yù)示著直播業(yè)的競爭進入新的層次。