據CNNIC《中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示， 短視頻用戶超過7.73億，占網民整體的85.6%；據CSM《2020年短視頻用戶價值研究報告》顯示，55.8%的用戶通過電視看過短視頻。遺憾的是，由于客廳大屏還沒有出現(xiàn)針對性的內容運營商，長期在客廳大屏觀看短視頻的用戶僅有15%。
雖然起跑已然落后于移動端，但是大屏終究還是要搭上短視頻這趟快車。隨著易平方抖屏的推出，大屏營銷的下半場哨音鳴響。

內容與互動并重 抖屏成流量新入口
易平方認為，對大屏而言，除了傳統(tǒng)的影視綜內容，以短視頻、直播等為代表的內容形態(tài)，不僅為平臺運營者、內容創(chuàng)作者、應用開發(fā)者帶來了新的工具和助力，成為大屏產業(yè)升級的突破口，也為電視機前的用戶提供了更多選擇。
此外，在短視頻生態(tài)方面，大屏短時間內或許難以培養(yǎng)起如抖音、快手那般人人皆可參與創(chuàng)作的體量巨大的平臺，但由于大屏的家庭屬性、高清屬性，以及其所面向的數(shù)億家庭用戶，對MCN、PGC機構來說，在短視頻整體向高門檻、高質量的轉型過程中，大屏無疑是一個不可或缺的渠道。
目前，抖屏已經入駐10000+頭部UP主，吸引了包括微博、咪咕、快手等重量級平臺合作商，為用戶提供優(yōu)質的短視頻內容。同時深入美食、運動、生活、游戲、動漫、母嬰等各個領域，打造多種精品化短視頻欄目，通過多元化內容類型，打造泛娛樂生態(tài)，滿足用戶差異化內容的同時，某種程度上能彌補智慧大屏長視頻板塊欄目短板。易平方也將開展“易抖星”計劃，通過流量傾斜、品牌打造、收益補貼，孵化優(yōu)質MCN機構，讓有品質、正能量的網紅一鍵上電視。而通過網紅培育計劃，也有望為智慧大屏輸送原生優(yōu)質短視頻內容，形成差異化競爭優(yōu)勢。
做好內容的同時，易平方抖屏不僅僅是為短視頻提供了一個系統(tǒng)級的桌面播放入口，而且在“留客”上苦練內功——一方面運用大數(shù)據技術將用戶畫像不斷精細化，結合AIoT生態(tài)設備，通過算法推薦用戶感興趣的內容，讓用戶和推薦內容的匹配度更高，為用戶提供“所見即所想”服務；另一方面抖屏不斷增強平臺和用戶的互動性，上線刷視頻領紅包、積分兌換獎勵等各種玩法，實現(xiàn)大屏娛樂價值的傳遞和延伸。
數(shù)據顯示，在抖屏的帶動下，2020上半年易平方智能電視開機時長提升37%，抖屏單日人均使用時長超過120分鐘，單個日活VV達224個。在國慶期間，甚至日活突破2845萬峰值。在大屏OTT借短視頻內容開辟的新賽道上，易平方抖屏跑在了前列。

智慧營銷攻占大屏商業(yè)價值新高地
雖然大屏短視頻市場的參與者不斷增多，但不同玩家的短視頻戰(zhàn)略和發(fā)力重點也有所差異。易平方深諳深挖智慧大屏的營銷價值，即讓廣告主同時獲得品牌曝光和訪客轉化，實現(xiàn)品效合一，才能使抖屏進一步做大做強。于是，抖屏為廣告主開發(fā)了TopView視頻、數(shù)字化發(fā)行、大屏購物等多種商業(yè)化營銷方式，創(chuàng)造了多元共生的智慧營銷生態(tài)。
抖屏獨創(chuàng)的Top View視頻廣告形式，通過裸眼3D的方式呈現(xiàn)，為品牌主帶來霸屏展示+沉浸式體驗的投放效果。相較于以往首屏單調無沖擊力的信息流廣告來講，更能抓住用戶的眼球。2020年雙11期間，歐萊雅首次攜手易平方抖屏，嘗試通過大屏短視頻的方式進行品牌傳播，即獲得超過100萬次的總曝光。抖屏成功助力歐萊雅可持續(xù)沉淀且低成本反復觸達用戶，降本增效，有效達成品效協(xié)同，最大限度觸達高端人群。
2021年元旦，易平方抖屏首發(fā)上線了熱門電影《我和我的家鄉(xiāng)》。這是抖屏緣起于短視頻，但未止步于短視頻的典型作證。在大屏端，以短帶長是短視頻能發(fā)揮的首要優(yōu)勢。長視頻是易平方電視大屏的基礎業(yè)務，通過影視綜相關短視頻內容，可以引導用戶看正片，從而與原有的長視頻業(yè)務形成聯(lián)動。在此基礎上，抖屏除了對當下熱門IP的宣傳推廣，一些長尾內容也可以通過短視頻的方式進行再次運營，盤活資源。
在電商方面，易平方認為短視頻與大屏購物的結合，能夠為大屏營銷打開新的局面。短視頻與電商的結合，在抖音快手等平臺上顯現(xiàn)出的勢能已經足夠說明問題。抖屏可以自動識別視頻流中的商品，同時與電視淘寶合作，支持一鍵下單和大小屏同步購物信息，這樣一來，就拓展了新的購物場景，也將形成從“種草”到購買的閉環(huán)效應，為提升產品轉化率帶來可能性。隨著大屏短視頻流量的積累，且能打通更多電商平臺，大屏購物自然也將迎來新的發(fā)展。

雖然大屏短視頻的熱度不斷上升，但由于起步不久，大屏短視頻無論在內容創(chuàng)作、產品設計，還是生態(tài)構建、商業(yè)模式等方面，都還有許多需要探索和完善之處。易平方作為行業(yè)先行者，將通過產制精品內容能力和技術賦能、運營能力聚合用戶流量，為智慧營銷蓄力，積極開拓大屏短視頻流量價值新藍海。