“第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”于12月11日至13日在廈門舉辦，作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威、最專業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的廣告界盛會(huì)，廣告節(jié)匯聚了國(guó)內(nèi)眾多主流媒體、知名企業(yè)和廣告代理公司參加。

在本屆廣告節(jié)的重頭戲——2021廣告主頒獎(jiǎng)盛典中，易平方選送的《可口可樂(lè)X康佳智能電視?破屏而出開啟激昂新可能》和《舍得酒X易抖屏?舍得相聚老酒情長(zhǎng)》兩大案例從2000余件案例中脫穎而出，分別斬獲“2021年度內(nèi)容營(yíng)銷金案”、“2021年度數(shù)字營(yíng)銷金案”。那么，兩大案例各有怎樣的亮眼表現(xiàn)征服了眾多評(píng)委呢？

《可口可樂(lè)X康佳智能電視 破屏而出開啟激昂新可能》斬獲“2021年度內(nèi)容營(yíng)銷金案”

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《舍得酒X易抖屏 舍得相聚老酒情長(zhǎng)》斬獲“2021年度數(shù)字營(yíng)銷金案”

裸眼3D高視效沖擊，搶占用戶注意力

2021年，世界性體育大賽——東京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑吸引了全球的目光，也成為品牌營(yíng)銷的絕佳陣地。但是，如何從眾多的品牌中脫穎而出變得更為艱難，特別是當(dāng)下用戶的注意力正變得越來(lái)越分散，如何在黃金5秒甚至更短時(shí)間內(nèi)成功抓住用戶眼球，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷信息的有效觸達(dá)，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷者新的思考。

作為奧林匹克全球合作伙伴，且與奧運(yùn)有著百年緣分的可口可樂(lè)自然不會(huì)缺席。為了更好地吸引用戶注意力，可口可樂(lè)攜手易平方進(jìn)行OTT大屏營(yíng)銷，依托易平方DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，對(duì)城市、用戶進(jìn)行圈定及精準(zhǔn)定向，提升了奧運(yùn)會(huì)期間可口可樂(lè)全新視頻的強(qiáng)曝光，搶占市場(chǎng)流量、打造市場(chǎng)聲量，進(jìn)一步占領(lǐng)用戶心智。

尤為值得一提的是，可樂(lè)攜手易平方，在此次投放中真正將裸眼3D等創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用于廣告內(nèi)容制作，并依托智能大屏可互動(dòng)性、可尋址、可定向等特點(diǎn)，將品牌廣告精準(zhǔn)投放到目標(biāo)用戶大屏上，在開機(jī)黃金時(shí)間實(shí)現(xiàn)第一曝光，高度聚焦用戶注意力，最大限度吸引用戶觀看，在沉浸式體驗(yàn)中提高品牌內(nèi)容的知名度和好感度，強(qiáng)勢(shì)出擊直達(dá)消費(fèi)者心智。

最終數(shù)據(jù)顯示，本次投放內(nèi)容曝光超1.59億次，在精準(zhǔn)高曝光的同時(shí)，給用戶帶來(lái)了極為強(qiáng)力的視覺(jué)沖擊，成為品牌在大屏創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的案例標(biāo)桿。

大屏一鍵購(gòu)物，助力品牌主實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同

過(guò)去品牌的傳播策略主要著重在媒體曝光層面，但如今營(yíng)銷越來(lái)越重視“品與效”、“營(yíng)與銷”的結(jié)合，品牌主愈發(fā)需要品效聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷解決方案。易平方也在不斷圍繞品牌需求的變化，不斷進(jìn)行技術(shù)更新、產(chǎn)品迭代，在給品牌帶來(lái)海量曝光的同時(shí)，助力實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

其中，《舍得酒X易抖屏?舍得相聚老酒情長(zhǎng)》便是其中的一個(gè)典型案例。在618電商大促節(jié)點(diǎn)，舍得酒攜手易平方，通過(guò)“貼片+抖屏”的組合廣告投放形式，在抖屏上即可一鍵加購(gòu)，顯著提升了受眾對(duì)舍得酒品牌的認(rèn)知度和購(gòu)買意愿，構(gòu)建完整的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，在獲得海量曝光的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化。

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具體來(lái)看，依托易平方DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，精準(zhǔn)圍繞跨場(chǎng)景大屏用戶畫像，將舍得酒內(nèi)容對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)推薦和定向投放，增強(qiáng)品牌的曝光度；同時(shí)，抖屏通過(guò)AI自動(dòng)識(shí)別視頻流中的舍得酒，并與電視淘寶電商平臺(tái)合作，支持一鍵下單和大小屏同步購(gòu)物信息，簡(jiǎn)化購(gòu)物流程，讓大小屏的購(gòu)物場(chǎng)景更加順暢，構(gòu)建起完善的營(yíng)銷閉環(huán)，大大提升了效果轉(zhuǎn)化，幫助品牌主實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。根據(jù)投放后15天數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“舍得酒6.18大屏營(yíng)銷”ROI達(dá)到1.24，極大驅(qū)動(dòng)了品效協(xié)同正循環(huán)。

秒針系統(tǒng)的投放效果評(píng)估報(bào)告顯示，此次在康佳電視看過(guò)舍得酒廣告的受眾，在品牌認(rèn)知度、喜好度、購(gòu)買意愿及推薦意愿的占比明顯高于沒(méi)有看過(guò)廣告的受眾，其中與貼片及貼片&抖屏廣告相比，舍得酒抖屏形式對(duì)品牌推薦意愿的占比最高，比例為83.3%。

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尤為值得一提的是在廣告行為驅(qū)動(dòng)效果上，看過(guò)廣告的受眾中，表示有后續(xù)行為均超過(guò)80%。其中抖屏曝光組有后續(xù)行為人群的比例更高，占比92.0%。更有高達(dá)超過(guò)40%的受眾表示會(huì)“去品牌的官網(wǎng)/公眾號(hào)查詢信息”與“搜索引擎搜索查詢信息”。

在互聯(lián)網(wǎng)流量越發(fā)稀缺的當(dāng)下，OTT大屏的營(yíng)銷價(jià)值越發(fā)凸顯。作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商中的佼佼者，易平方不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、豐富內(nèi)容、加大覆蓋場(chǎng)景等一系列動(dòng)作引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。相信，接下來(lái)易平方也將攜手眾多品牌打造出更多的營(yíng)銷標(biāo)桿案例，引領(lǐng)智慧營(yíng)銷打開新局面，共贏未來(lái)。