春節(jié)對于中國人來說是闔家團聚的幸福時光，而看電視過大年也成為很多家庭重要的過年儀式。作為覆蓋千萬級用戶的康佳智能電視的運營主體，2022年虎年春節(jié)期間，易平方緊扣春節(jié)及冬奧熱點，推出拜年視頻上大屏、刷抖屏搶紅包等多樣化大小屏聯(lián)動活動，以及“?；⑸薄岸瑠W會”等精彩內(nèi)容專題，虎力全開鬧新年，不僅為用戶帶來濃濃的春節(jié)和賽事氛圍感，更以精彩內(nèi)容和趣味玩法吸引用戶深度參與。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，康佳智能電視日均開機時長達5.5小時，累計開機時長同比增長25.82%，用戶活躍度及付費轉(zhuǎn)化均實現(xiàn)大幅提升。

解鎖拜年新玩法 抖屏抖出創(chuàng)意年 ?

“拜年”是中國人最重要的春節(jié)習俗，“拜年”更缺不了紅彤彤的大紅包?？缙量鐖鼍皯谩岸镀痢弊鳛橐灼椒降膬?nèi)容生態(tài)產(chǎn)品，在春節(jié)期間，更是發(fā)揮其流量聚集優(yōu)勢，邀請品牌主、合作伙伴、著名IP等拍攝拜年視頻，并通過雙微互動，邀請更多用戶拍攝拜年視頻。這些洋溢著喜慶與祝福的視頻，依托“抖屏”及雙微平臺精準推薦、廣泛觸達的優(yōu)勢，傳至千家萬戶。這種高參與性的創(chuàng)意互動玩法，不僅吸引用戶回歸大屏，更是從認知層面極大地拉近品牌與用戶之間的距離。

除此之外，易平方還推出刷抖屏短視頻贏驚喜紅包等趣味活動，進一步增強用戶在平臺的參與度和體驗性。這種基于節(jié)日場景和用戶需求的家庭互動玩法大大提升用戶黏性，激發(fā)大屏活躍，創(chuàng)新運營模式更引領抖屏流量營銷新升級。

春節(jié)逢冬奧 易柚上演紅火年

當春節(jié)遇上冬奧，年味與賽事雙熱點加持，使得可以讓用戶沉浸式感受節(jié)日和賽場氣氛的電視大屏迎來新的流量高峰。緊抓熱點，提前布局，春節(jié)期間，康佳智能電視易柚系統(tǒng)（YIUI）不僅打造“?；⑸被⒛陮ｎ}頻道，集中展現(xiàn)央視、衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會以及海量優(yōu)質(zhì)合家歡影視劇集、強勢春節(jié)檔、抖屏精品短視頻、少兒動畫、春節(jié)熱歌等內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，易柚系統(tǒng)累計同步直播央視、衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會26場，超4000萬用戶通過康佳易柚觀看春晚直播節(jié)目。此外，更推出冬奧賽事專區(qū)，全程直播冬奧會開幕式、各項賽事比賽、賽事解說等相關內(nèi)容，為用戶全方位呈現(xiàn)冬奧會盛況。

同時，為進一步吸引用戶回歸大屏，易平方攜手“CIBN酷視頻”在微博推出#虎年看大屏#活動話題，該活動一經(jīng)推出便引發(fā)用戶廣泛參與，不到4小時話題閱讀量就超過1250萬，用戶的高參與度也讓活動話題一度沖上微博熱搜第7位，移動端的高聲量及強互動更帶動用戶回歸精彩大屏。

新春禮包大派送 帶來收視消費年

利用春節(jié)期間開機高峰及流量聚集，易平方深度洞察用戶深層次需求，推出系列春節(jié)互動營銷活動，加速大屏流量轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容層面，易柚系統(tǒng)上線備受用戶期待的《長津湖》《誤殺2》《我和我的父輩》等重量級院線電影，迎來流量高效轉(zhuǎn)化，春節(jié)假期期間，平臺由此帶來的單點支付訂單數(shù)同比去年大幅提升，一躍突破23倍。此外，聯(lián)合酷喵、騰訊等上線《鄉(xiāng)村愛情》《你好神槍手》等高品質(zhì)內(nèi)容，大大推動易柚系統(tǒng)影視會員付費同比去年增長44%，會員開通數(shù)同比增長32%。

為了進一步豐富過年期間用戶居家生活，易平方還在TV端推出“集五虎將卡贏視頻會員”創(chuàng)意互動活動，據(jù)統(tǒng)計，千萬份會員福利通過“集五虎”活動送達用戶，活動累計沉淀630萬高價值家庭用戶。同時，易平方還聯(lián)合騰訊、易學等合作伙伴，推出娛樂、游戲、學習、K歌等福利權(quán)益，激發(fā)用戶用電視過大年的樂趣。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，用戶在線玩START云游戲時長同比增長61%，人均使用易學的時長同比去年增長22%，易學頻道會員付費收入同比去年增長35%，在線K歌人數(shù)同比增長108.7%。

2022年春節(jié)與冬奧的邂逅，更大的激發(fā)了用戶宅家看電視過大年的熱情，易柚系統(tǒng)緊抓熱點搶先布局，憑借持續(xù)上更的熱點內(nèi)容、惠及用戶的花樣玩法，已經(jīng)成為用戶過年的新玩伴，未來，易平方將基于用戶需求不斷創(chuàng)新運營，不斷拓寬營銷邊界，讓大屏價值充分釋放。