5月24日，由中央廣播電視總臺(tái)指導(dǎo)，總臺(tái)技術(shù)局與中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)主辦的北京國際電視技術(shù)研討會(huì)（ITTC）舉行期間，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、新聞傳播學(xué)院院長胡正榮在主題報(bào)告會(huì)上做了題為《傳播的走向：場景突破與本質(zhì)回歸》的主旨演講。

“傳播的走向和走勢一定會(huì)越來越向場景的突破和本質(zhì)的回歸兩個(gè)方向去著力的發(fā)展?！焙龢s對傳播演變的歷史特征做總結(jié)時(shí)如此表示。黨的二十大報(bào)告中提出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局；健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

技術(shù)賦能場景不斷突破

傳播場景的突破，總體來說就是要打破“時(shí)間”與“空間”的障礙，人類傳播也是在不斷突破時(shí)間和空間的障礙而創(chuàng)新進(jìn)步的。人們也在傳播過程創(chuàng)造出了不同的介質(zhì)，如紙張、電波等，并基于這些介質(zhì)，創(chuàng)造了新的人類組織和機(jī)制，就是媒體，如后來的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)公司等。

當(dāng)前可謂是完全媒介質(zhì)的時(shí)代，而介質(zhì)和媒體的進(jìn)化過程中始終難以突破的就是如何讓媒介化的傳播做到如同沒有媒介的時(shí)空場景隔閡，如何做到從經(jīng)過人們媒介化后的二維世界還原或者回歸到人類應(yīng)該有的三維乃至多維世界。

全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的“四全媒體”提出至今已經(jīng)約有4年，是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展機(jī)遇。

全程媒體即便是能突破時(shí)間與空間的障礙，在任何的狀態(tài)下都能將任何表達(dá)的信息通過某種介質(zhì)到達(dá)目標(biāo)用戶；

全息媒體，突破了物理尺度，其呈現(xiàn)形式更加多元真正的實(shí)現(xiàn)了萬物皆媒；

全員媒體，此處的“員”指推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力進(jìn)步的所有要素，是一個(gè)社會(huì)維度的范圍，而不單指“人員”；

全效媒體，基于全程到達(dá)、全息實(shí)現(xiàn)、全員連接的前提下實(shí)現(xiàn)的完全效果媒體。

以電視這樣的傳統(tǒng)媒體形式發(fā)展為例，從最初的“單屏”的電視機(jī)媒介逐步進(jìn)化為“多屏”的電視機(jī)、電腦、手機(jī)的媒介形式，進(jìn)而又繼續(xù)進(jìn)化為“跨屏”的智能電視、OTT、智能手機(jī)、平板電腦、視頻號(hào)等形式，下一步則將是“無屏”的虛擬現(xiàn)實(shí)終端、全息影像、沉浸式、元宇宙等形式。

技術(shù)賦能傳播本質(zhì)回歸

胡正榮認(rèn)為技術(shù)將帶來的是傳播維度的上升，原始社會(huì)的人類由于沒有人造介質(zhì)和媒體，反而都生活在完整的三維，乃至多維世界中。但隨著人類信息傳播技術(shù)進(jìn)步，人類反而變成了囿于二維視覺，單維聽覺，沒有了嗅覺，沒有了觸覺，沒有了味覺的媒體化的世界。

而繼續(xù)突破傳播的障礙，需進(jìn)一步寄希望于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為代表的新一代ICT技術(shù)。

2022年10月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局等五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》中提出，到2026年我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含相關(guān)硬件、軟件、應(yīng)用等）超過3500億元。在融合應(yīng)用方面，要在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓(xùn)、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意、智慧城市等虛擬現(xiàn)實(shí)重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。但當(dāng)下而言，許多場景的落地仍處于探索規(guī)劃階段。

以“全息”的視角來看，若能通過從全息、全感的世界回歸到多維的世界，屆時(shí)也意味著虛實(shí)融合應(yīng)用已經(jīng)水到渠成，全息、全感、多維的世界應(yīng)是能符合人的基本溝通、交流、呈現(xiàn)、體驗(yàn)、需求的。像數(shù)字場景聲技術(shù)、元宇宙技術(shù) (游戲、電競)、GPT等大規(guī)模語言模型技術(shù)的到來，乃至數(shù)字氣味遠(yuǎn)程傳播技術(shù)等的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。

傳播的本質(zhì)也就意味著是全息、全感、多維世界的再造，傳播技術(shù)賦能人類回歸原本就應(yīng)該是集中于全息、全感、多維的世界中，而且這個(gè)世界已經(jīng)完成了螺旋式上升并迭代升級成了數(shù)字孿生，或者也叫做數(shù)字原生的世界。