5月24日，由中央廣播電視總臺指導，總臺技術局與中國電影電視技術學會主辦的北京國際電視技術研討會（ITTC）舉行期間，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、新聞傳播學院院長胡正榮在主題報告會上做了題為《傳播的走向：場景突破與本質(zhì)回歸》的主旨演講。

“傳播的走向和走勢一定會越來越向場景的突破和本質(zhì)的回歸兩個方向去著力的發(fā)展?！焙龢s對傳播演變的歷史特征做總結(jié)時如此表示。黨的二十大報告中提出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局；健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。

技術賦能場景不斷突破

傳播場景的突破，總體來說就是要打破“時間”與“空間”的障礙，人類傳播也是在不斷突破時間和空間的障礙而創(chuàng)新進步的。人們也在傳播過程創(chuàng)造出了不同的介質(zhì)，如紙張、電波等，并基于這些介質(zhì)，創(chuàng)造了新的人類組織和機制，就是媒體，如后來的報社、廣播電臺、電視臺、網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)公司等。

當前可謂是完全媒介質(zhì)的時代，而介質(zhì)和媒體的進化過程中始終難以突破的就是如何讓媒介化的傳播做到如同沒有媒介的時空場景隔閡，如何做到從經(jīng)過人們媒介化后的二維世界還原或者回歸到人類應該有的三維乃至多維世界。

全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的“四全媒體”提出至今已經(jīng)約有4年，是推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展機遇。

全程媒體即便是能突破時間與空間的障礙，在任何的狀態(tài)下都能將任何表達的信息通過某種介質(zhì)到達目標用戶；

全息媒體，突破了物理尺度，其呈現(xiàn)形式更加多元真正的實現(xiàn)了萬物皆媒；

全員媒體，此處的“員”指推動社會生產(chǎn)力進步的所有要素，是一個社會維度的范圍，而不單指“人員”；

全效媒體，基于全程到達、全息實現(xiàn)、全員連接的前提下實現(xiàn)的完全效果媒體。

以電視這樣的傳統(tǒng)媒體形式發(fā)展為例，從最初的“單屏”的電視機媒介逐步進化為“多屏”的電視機、電腦、手機的媒介形式，進而又繼續(xù)進化為“跨屏”的智能電視、OTT、智能手機、平板電腦、視頻號等形式，下一步則將是“無屏”的虛擬現(xiàn)實終端、全息影像、沉浸式、元宇宙等形式。

技術賦能傳播本質(zhì)回歸

胡正榮認為技術將帶來的是傳播維度的上升，原始社會的人類由于沒有人造介質(zhì)和媒體，反而都生活在完整的三維，乃至多維世界中。但隨著人類信息傳播技術進步，人類反而變成了囿于二維視覺，單維聽覺，沒有了嗅覺，沒有了觸覺，沒有了味覺的媒體化的世界。

而繼續(xù)突破傳播的障礙，需進一步寄希望于數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為代表的新一代ICT技術。

2022年10月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局等五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》中提出，到2026年我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含相關硬件、軟件、應用等）超過3500億元。在融合應用方面，要在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意、智慧城市等虛擬現(xiàn)實重點應用領域?qū)崿F(xiàn)突破。但當下而言，許多場景的落地仍處于探索規(guī)劃階段。

以“全息”的視角來看，若能通過從全息、全感的世界回歸到多維的世界，屆時也意味著虛實融合應用已經(jīng)水到渠成，全息、全感、多維的世界應是能符合人的基本溝通、交流、呈現(xiàn)、體驗、需求的。像數(shù)字場景聲技術、元宇宙技術 (游戲、電競)、GPT等大規(guī)模語言模型技術的到來，乃至數(shù)字氣味遠程傳播技術等的進一步實現(xiàn)。

傳播的本質(zhì)也就意味著是全息、全感、多維世界的再造，傳播技術賦能人類回歸原本就應該是集中于全息、全感、多維的世界中，而且這個世界已經(jīng)完成了螺旋式上升并迭代升級成了數(shù)字孿生，或者也叫做數(shù)字原生的世界。