11月20日，2023“世界電視日”中國電視大會在北京舉行期間，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南以《科學(xué)謀劃，扎實(shí)工作，推動廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展開新局》為題做了主旨發(fā)言。

群眾看電視更加便捷了

祝燕南主任在開場便提到，近期北京、上海、浙江、廣東、山東、湖南等越來越多的地區(qū)，有越來越多的電視用戶發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在打開電視就能看到直播節(jié)目，開機(jī)廣告少了，開機(jī)時延短界面呈現(xiàn)快了，電視機(jī)豁然之間變得明快清爽了許多，遙控器也好像輕快便捷了許多。

特別是傳遞黨和國家聲音、傳播主流文化的中央廣播電視總臺央視綜合頻道，成為智能電視機(jī)開機(jī)界面的自動首選。

讓中國電視機(jī)更懂中國百姓心，讓看電視更方便、更舒心。而這些變化的背后便是從今年年中開始，國家廣電總局新一屆黨組精心部署全力推進(jìn)治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜問題，向全國廣電戰(zhàn)線發(fā)出動員令。

三個多月來，廣電系統(tǒng)上下大會小會、統(tǒng)一思想、凝聚共識，路徑方式科學(xué)統(tǒng)籌、先易后難、試點(diǎn)先行，實(shí)施過程摸清底數(shù)、找準(zhǔn)問題、對癥下藥，工作要求明確責(zé)任、攻堅(jiān)克難、務(wù)求實(shí)效，工作節(jié)奏緊鑼密鼓、環(huán)環(huán)相扣、晝夜不息，工作作風(fēng)抓鐵有痕、踏石留印，“寧打一口井，不挖十個坑”。不到100天的時間，工作試點(diǎn)地區(qū)明顯見效，電視收看體驗(yàn)顯著改觀，為下一步全國推廣積緊了有效經(jīng)驗(yàn)，也進(jìn)一步堅(jiān)定了治理工作的信心、決心。

如今，北京已有500多萬歌華有線用戶實(shí)現(xiàn)“開機(jī)看直播”，浙江華數(shù)傳媒公司基本完成4K智能終端、高清終端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)定版工作，開機(jī)20秒無操作自動進(jìn)入全屏直據(jù)界面。上海、廣東、山東累計(jì)升級近500萬存量終端，實(shí)現(xiàn)了 “開機(jī)看直播”。同時，治理工作開展以來，大幅減少了電視收責(zé)包，逐漸增加了免費(fèi)專區(qū)。中國廣電湖南公司上線免費(fèi)內(nèi)容專區(qū)，助力銀發(fā)族實(shí)現(xiàn)“看電視自由”。上海移動IPTV則對收費(fèi)頁面進(jìn)行優(yōu)化，為收費(fèi)節(jié)目標(biāo)記明顯標(biāo)識，增加了單片付費(fèi)專區(qū)入口、免費(fèi)專區(qū)入口以及頻道直播同看入口。

電視仍是主流視聽終端

根據(jù)此前《2022國內(nèi)市場適老化電視調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，由于網(wǎng)絡(luò)智能電視操作繁瑣，有將近五成的人在開機(jī)后不能直達(dá)想看的電視節(jié)目，有28%的人不知道怎么切換機(jī)項(xiàng)盒和電視臺，還有17.6%的人因?yàn)檫b控器太多，不知道該用哪個，而電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)下降到不足30%。

經(jīng)過本次大規(guī)橫治理，在試點(diǎn)地區(qū)電視機(jī)用戶回歸大屏率逐步提升。僅在北京地區(qū)，歌華有線就增加了10萬用戶。

87年前，世界第一座電視臺——英國BBC電視1臺在倫敦建立。87年后的今年8月，據(jù)英國通信管理辦公室(OFCOM)發(fā)布的《英國傳媒市場報(bào)告2023》(MediaNation UK 2023)顯示，電視機(jī)仍然是英國觀眾收看視聽節(jié)目的第一大終端，觀看線性電視 (linear broadcastTV)節(jié)目仍然是第一收視方式，直播電視節(jié)目(Livebroadcast TV)收視時長占所有視頻節(jié)目(total video)觀看總時長的45%，是收看時長最多的節(jié)目形態(tài)。同時，電視臺原創(chuàng)節(jié)目仍然是主要節(jié)目來源。

在地域遼闊、人口眾多、區(qū)情復(fù)雜的中國，無論通過有線電視、IPTV、OTT等任何一種方式，觀看電視大屏的人數(shù)戶數(shù)都數(shù)以億計(jì)，電視機(jī)也仍然是當(dāng)前中國老百姓家庭最主要視聽終端。

在電視技術(shù)日益高清化、智能化發(fā)展的今天，當(dāng)我們?yōu)殡娨暭夹g(shù)不斷進(jìn)步而欣喜的同時，我們也更加深刻認(rèn)識到，電視是世界的，但歸根結(jié)底，是屬于世界人民的。高精尖的電視不能屬于高精尖人群，智能電視不能在推廣應(yīng)用中形成社會智障。

同時，真正的智能電視應(yīng)當(dāng)是滿足全年齡段“一鍵觸達(dá)”或者“一語呈畫”的真智能、真智慧，讓每個人都能用好、好用，必須始終是發(fā)展智能電視的旨?xì)w。最復(fù)雜的系統(tǒng)，永遠(yuǎn)是支持最簡單的呈現(xiàn)。

中國電視的未來

國家廣電總局新一屆黨組堅(jiān)持“人民廣電服務(wù)人民”的根本宗旨，著眼日新月異的信息技術(shù)給行業(yè)發(fā)展帶來的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，以更加科學(xué)求實(shí)的精神，從端正中國電視正確打開方式的“套娃”治理和操作復(fù)雜入手，牽一發(fā)而動全身，拉開了中國廣播電視高質(zhì)量發(fā)展新一輪序幕。

首先展呈的是新技術(shù)底座，展示的是新技術(shù)應(yīng)用，展開的是新技術(shù)路徑。圍繞“全媒體”、“超高清”的新時代電視主旋律，針對基本技術(shù)路線推出的主要技術(shù)政策，基本錨定在全產(chǎn)業(yè)鏈改造上，始終聚焦問題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，既登高望遠(yuǎn)，更腳踏實(shí)地。

祝燕南分享了以下幾點(diǎn)看法：

1）以更加堅(jiān)決的態(tài)度，加快推動全國有線網(wǎng)絡(luò)整合，實(shí)現(xiàn)5G一體化發(fā)展。

當(dāng)前4K/8K超高清電視技術(shù)日臻成熟，但應(yīng)用市場發(fā)育還有待一個日漸形成的過程。高清頻道建設(shè)尤其受到用戶市場的制約。高清電視節(jié)目制作端厲兵秣馬、蓄勢待發(fā)，高清電視機(jī)接收端養(yǎng)精蓄銳、以逸待勞，兩端都在翹首以待，但又隔河相望。主要原因是有線網(wǎng)絡(luò)傳輸通道的梗阻。從這個意義上認(rèn)識，超高清發(fā)展必然是一個全產(chǎn)業(yè)鏈的鍛造，是一個上下一般粗的技術(shù)簡柱，是兩邊同寬對行的高速公路。

因此，加快有線網(wǎng)同軸電纜的光纖化改造，加快各省有線網(wǎng)絡(luò)一張網(wǎng)建設(shè)，加快全國有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，加快廣電5G應(yīng)用一體化發(fā)展，成為“全媒體”、“超高清”電視必由之路和充分必要條件。

在國家廣電總局黨組領(lǐng)導(dǎo)下，有線電視網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量發(fā)展方面正在醞釀新的舉措。

2）加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)賦能，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。

近年來，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能，特別是生成式人工智能已經(jīng)成為通用技術(shù)底座。5G、4K/8K超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式已經(jīng)成為廣泛應(yīng)用，這些技術(shù)底座及廣泛應(yīng)用，必然在電視產(chǎn)業(yè)形成新的技術(shù)成果，必然轉(zhuǎn)化為新的生產(chǎn)力。

不久前，國家廣電總局發(fā)布了國產(chǎn)TVOS第五代智能電視操作系統(tǒng)，在應(yīng)用框架層、執(zhí)行環(huán)境層、功能組件層、硬件抽象層和內(nèi)核層五大層面，以更系統(tǒng)、更開放、更豐富體驗(yàn)的自控能力，支持?jǐn)?shù)字電視直播業(yè)務(wù)，支持基于Java、Web、Pythonh、ArkTS的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，可支撐廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體多平臺多渠道融合發(fā)展。

新質(zhì)生產(chǎn)力，就是有別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力的新型生產(chǎn)力。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的語境中，就是高速增長階段邁入高質(zhì)量發(fā)展階段推動經(jīng)濟(jì)增長的新方式、新動能。

在文化信息傳播領(lǐng)域的語境中，就是類型化媒體傳播階段邁入全媒體傳播階段，推動信息傳播轉(zhuǎn)型的新方式、新動能。在當(dāng)前，就是以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈及人工智能等工具體系為代表的生產(chǎn)力。

新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，進(jìn)一步突出了以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、以產(chǎn)業(yè)升級構(gòu)筑競爭優(yōu)勢的發(fā)展方向。廣電視聽必須緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題，落實(shí)“加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力”要求，形成和提升廣電視聽新質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造力、新質(zhì)傳輸覆蓋力、新質(zhì)安全保障力、新質(zhì)國際傳播力。

如高新視聽與5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等深度融合，運(yùn)用超高清全景拍攝、實(shí)景建模、感知交互等技術(shù)，催生新場景、新應(yīng)用、新模式。

隨著算力、預(yù)訓(xùn)練模型和多模態(tài)技術(shù)的不斷匯聚發(fā)展，AI內(nèi)容生成技術(shù)能夠接受和處理更加復(fù)雜的語音本圖像等多模態(tài)數(shù)據(jù)，能夠?qū)崿F(xiàn)多樣化、智能化和精準(zhǔn)化的內(nèi)容創(chuàng)作、推薦和推廣，大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作效率，將成為節(jié)目制作、內(nèi)容創(chuàng)作、播出和營銷等各個環(huán)節(jié)中不可或缺的工具，提供高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)。

借助智能制作工具，提高內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同效率。通過“制作上云”，可以實(shí)現(xiàn)樣片、場地等信息在云端的檢索查閱。制片人、導(dǎo)演可以將自己的意見隨時同步。剪輯能快速獲取上述相關(guān)內(nèi)容。大大提升了異地協(xié)同的效率。還有拍戲?qū)殹⒃诰€審片系統(tǒng)等技術(shù)工具，也可以提升一線工作者在拍攝、制作、后期等環(huán)節(jié)的工作效率。

虛擬拍攝可以打破傳統(tǒng)的“策劃——錄制——后期”的線性工作流程，借助數(shù)字場景、虛擬引擎、角色動作捕捉、高速攝影、虛實(shí)無縫融合等技術(shù)，虛擬制作可以提供更接近真實(shí)的影像，提升畫面質(zhì)感，給觀眾更好的視覺體驗(yàn)。

數(shù)字技術(shù)能夠?yàn)橹破健⒊銎贩搅粝?D模型、美術(shù)設(shè)計(jì)、掃描資產(chǎn)等多類型數(shù)字資產(chǎn)，用于后期的游戲動漫制作和數(shù)宇藏品開發(fā)等其他業(yè)務(wù)，在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”。

3）堅(jiān)持“文化+科技”，堅(jiān)持“技術(shù)+藝術(shù)”。

在未來電視以“全媒體”堅(jiān)持文化和科技深度融合，堅(jiān)持技術(shù)和藝術(shù)互促互進(jìn)，二者做到相向而行，實(shí)現(xiàn)二者雙向奔赴，以技術(shù)生態(tài)塑造藝術(shù)形態(tài)，以藝術(shù)創(chuàng)新推動技術(shù)升級，是中國電視的未來，也深刻影響世界電視的未來。

因此，基于新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求，必須加快新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整，必須在觀念、內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營、管理，特別是體制機(jī)制方面實(shí)行有利于“全媒體”“超高清”發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

4）成為社會綜合信息服務(wù)平臺，形成大視聽產(chǎn)業(yè)鏈。

“電視逐步走向互聯(lián)網(wǎng)多媒體智能電視時代?！?/em>