近日，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布了2024年TV整機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)展望。

文章中認(rèn)為，2023年新興市場(chǎng)雖有增長(zhǎng)但拉動(dòng)力有限，2023年全球TV出貨預(yù)計(jì)低于2億臺(tái)，為2010年以來(lái)最低水平。

2024年世界經(jīng)濟(jì)仍將處于復(fù)蘇通道，IMF預(yù)測(cè)2024年全球GDP增速2.9%，其中新興市場(chǎng)增長(zhǎng)4%，發(fā)達(dá)市場(chǎng)增長(zhǎng)1.4%，全球通脹預(yù)計(jì)持續(xù)緩解，消費(fèi)者購(gòu)買力預(yù)計(jì)有所恢復(fù)；此外，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)、德國(guó)歐洲杯、美國(guó)美洲杯賽事拉動(dòng)下，TV需求預(yù)計(jì)增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)2024年全球TV出貨量同比小幅增長(zhǎng)1.5%。

新興市場(chǎng)擁有龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)勁的內(nèi)需，目前美元暫停加息，有利于緩解新興市場(chǎng)國(guó)家的貨幣壓力，資金回流新興市場(chǎng)利于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，提振消費(fèi)，2024年亞太、拉美市場(chǎng)TV出貨預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題是消費(fèi)信心不足，與TV需求強(qiáng)相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)表現(xiàn)仍然低迷，TV產(chǎn)品還面臨著內(nèi)容渠道和智能硬件的雙重?cái)D壓，從內(nèi)容層面看，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，分流了用戶家庭娛樂(lè)需求，智能投影、手機(jī)、平板等智能硬件分割了TV購(gòu)買需求，2023年中國(guó)市場(chǎng)TV出貨大幅下降，2024年出貨預(yù)計(jì)同比仍有下降。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、144Hz LCD TV均價(jià)為4K LCD TV的1-1.7倍，4K mini B/L LED TV均價(jià)為4K LCD TV的1.8-2.3倍，2023年高刷、Mini LED B/L TV出貨規(guī)模增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2024年仍將延續(xù)快速擴(kuò)張趨勢(shì)。

OLED、8K TV的主要市場(chǎng)在歐洲、北美發(fā)達(dá)市場(chǎng)，2023年高通脹影響下，發(fā)達(dá)市場(chǎng)消費(fèi)降級(jí)，高端產(chǎn)品需求下滑。2023年前三季度4K OLED電視主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均價(jià)是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均價(jià)的3.9-4.8倍，而8K TV均價(jià)是4K LCD TV均價(jià)的2.4-7倍，與LCD TV價(jià)差過(guò)大，2023年全球OLED、8K TV出貨規(guī)模同比下降。2024年由于高端電視需求透支的影響仍在持續(xù)，以及全球通脹預(yù)期仍難恢復(fù)至正常水位，2024年OLED與8K TV出貨規(guī)模預(yù)計(jì)同比仍難以增長(zhǎng)。