放眼全球彩電市場，中國整體市場趨于飽和，正面臨著嚴重的產(chǎn)能、面板、產(chǎn)品等過剩危機；而在廣大的亞非拉地區(qū)，彩電市場方興未艾，還處在蓬勃發(fā)展時期，給中國的彩企巨頭帶來無限希望。
根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合發(fā)布的2017年一季度中國彩電市場總結(jié)報告，一季度國內(nèi)彩電市場零售量1179萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模達389億元，同比增長1.8%。在五一促銷期間，彩電零售量為176萬臺，同比下降13.0%。國內(nèi)彩電市場趨于飽和，給彩企巨頭們帶來不小的壓力。
在彩電市場整體遇冷的形勢下，TCL的彩電業(yè)務(wù)可謂一枝獨秀，表現(xiàn)良好。今年第一季度其LCD電視產(chǎn)品銷量為480.4萬臺，同比增長10.6%；智能電視銷量為312.1萬臺，同比增長達到32.9%。其中智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為161.2萬臺，占TCL多媒體LCD電視在國內(nèi)市場銷量的72.7%。
大屏時代來臨 彩企劍指高端
在彩電市場萎靡不振的背后，大屏電視迎來火爆熱銷的場面。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電行業(yè)整體累計下滑超過20％，而65寸以上大尺寸液晶電視卻在發(fā)生數(shù)據(jù)逆轉(zhuǎn)。以85寸以上大尺寸電視為例，年度累計銷量增加298％，3月較去年同期增長295％。
根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）統(tǒng)計，今年一季度，55寸電視國內(nèi)零售的滲透率已達27%，成為零售量最多的的尺寸。該協(xié)會預測，全年55寸以上的市場占有率將達到40%，65英寸和75英寸有望成為新的消費熱點。行業(yè)觀察人士表示，2017年彩電市場的大屏、高端化趨勢全面引爆，大屏高端已經(jīng)成為中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
為了在高端市場搶占一席之地，彩電企業(yè)紛紛調(diào)整生產(chǎn)方向，加大馬力將大尺寸、智能、OLED、量子點、曲面等高端產(chǎn)品推向市場?？导汛罅ν茝V旗下最新的OLED電視V92以及8K電視等產(chǎn)品，創(chuàng)維也在大力推廣OLED電視。今年4月，創(chuàng)維推出一款薄如“壁畫”的WallPaper電視。而海信則乘著2018年FIFA世界杯官方贊助商的東風，將激光電視推向海內(nèi)外市場。
而作為彩電行業(yè)領(lǐng)航者之一的TCL，更是借助這股高端彩電升級潮，大力推進曲面電視、量子點電視的研發(fā)和生產(chǎn)。3月29日，TCL在北京舉辦了2017年新品發(fā)布會，發(fā)布了無機三原色量子點電視XESS X2/X3系列及C2劇院電視、P3黃金曲面電視等15款新品，還宣布正式上線互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥及4款新品，這總計19款新產(chǎn)品標志著TCL在彩電行業(yè)率先完成了中高端產(chǎn)品的全線布局。4月11日，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會舉辦的2017中國電子產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新大會暨中國數(shù)字電視盛典設(shè)計獎頒獎典禮上，TCL的三款中高端電視產(chǎn)品斬獲2017首屆紅鉆獎：XESS X3第三代量子點電視獲得卓越視覺美學獎；C2劇院電視榮獲卓越創(chuàng)意產(chǎn)品獎；P3黃金曲面電視榮獲卓越材質(zhì)工藝獎。TCL利用最新前沿技術(shù)，成為彩電市場從低端向高端轉(zhuǎn)型的重要推手。
技術(shù)為王 憑借技術(shù)贏得國際地位
在彩企巨頭你追我趕、搶占市場份額的背后，則是技術(shù)實力和品牌的激烈博弈。TCL憑借其強大的技術(shù)實力，穩(wěn)坐國內(nèi)頭把交椅，贏得了目前的國際地位。
多年來，為了增強企業(yè)實力，打造國際品牌，TCL堅持把技術(shù)研發(fā)放在重要位置，不斷增強企業(yè)核心競爭力。現(xiàn)在，TCL在量子點電視、曲面電視、智能系統(tǒng)等方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。TCL已經(jīng)成為國內(nèi)唯一完成產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)，實現(xiàn)了“屏-芯-終端”的電視產(chǎn)業(yè)鏈一體化制造能力，使核心部件的供給不再受制于人。
2016年，TCL成為全球出貨量突破2000萬臺的首家中國電視企業(yè)，成為“中國第一、世界第三”的彩企巨頭，北美市場成為TCL海外市場增長最快的地區(qū)。TCL多媒體2017年首季度財報顯示，多媒體海外市場LCD電視機銷售量比去年同期增加38.0%，達到249萬臺。其中北美市場LCD電視機銷售量同比大幅提升241.2%，新興市場LCD電視機銷售量同比增長29.7%，歐洲市場LCD電視機銷售量同比下降43.8%，整體形勢良好。
TCL作為“中國制造”走出去的先行者，經(jīng)過10多年的發(fā)展壯大，在國際上已經(jīng)叫響了“中國制造”的品牌。目前在全球范圍內(nèi)，TCL有7萬名員工，23個研發(fā)機構(gòu)，21個制造基地，在80多個國家和地區(qū)設(shè)有銷售機構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個國家和地區(qū)。據(jù)TCL日前公布的財報數(shù)據(jù)顯示，TCL在2016年完成營業(yè)收入1064.73億元，同比增長1.81%，已成為名副其實的國際化企業(yè)集團。
布局人工智能 應對國內(nèi)市場挑戰(zhàn)
近年來，作為彩電產(chǎn)業(yè)邁入互聯(lián)網(wǎng)時代的一個產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起，風光無限。目前，小米、樂視、微鯨、暴風、風行，以及看尚、聯(lián)想17TV、愛芒果TV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌嶄露頭角，不斷蠶食傳統(tǒng)彩電巨頭的市場空間。為搶占市場，TCL推出“雷鳥”互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。“雷鳥”具有語音識別和圖形識別等功能，并具有簡化交互、扁平內(nèi)容、自由個性三個特點，因此受到廣泛關(guān)注。
據(jù)報道，從當前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第一梯隊“雷米鯨樂”四家企業(yè)來看，無論是理想過于豐滿的樂視，還是依靠高性價比吸引用戶的小米，又或者是依靠外觀取勝的微鯨電視，都或多或少所在著難以克服的問題。相比之下，初出茅廬的雷鳥，在TCL品牌的支撐之下，再加上騰訊、阿里、京東等合作伙伴的支持，因此優(yōu)勢突出，雷鳥電視有可能會實現(xiàn)彎道超車。
5 月 19 日，雷鳥在北京發(fā)布了新品智能電視——雷鳥電視i55c。據(jù)了解，這是雷鳥的首款曲面電視，配備4K超高清屏，具備4000R黃金曲率，完美貼合觀眾眼球的弧度，ViewMax視野設(shè)計，為觀眾帶來身臨其境的感覺。最大的亮點之一是智能語音技術(shù)，用聲音即可遙控，讓操作變得簡單。電視內(nèi)容方面，是跟騰訊視頻合作，延續(xù)了騰訊視頻一貫的VIP會員付費觀看的風格?？梢灶A料，這款電視將在彩電市場掀起一股新的旋風。
正所謂路遙知馬力，日久見人心，在競爭空前激烈的彩電市場，最終稱霸的無疑是內(nèi)外兼修、品質(zhì)卓越的品牌?，F(xiàn)在，TCL站在2000萬臺的新起點上，通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)研發(fā)，將實現(xiàn)百尺竿頭，更進一步，在全球市場擦亮“中國制造”的品牌，改寫世界電視行業(yè)格局。
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