廣電總局終于要對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目下手了!昨日，廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)節(jié)監(jiān)管。

 

《通知》強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，把好政治關(guān)、價(jià)值關(guān)、審美關(guān)，實(shí)行統(tǒng)籌管理。這也意味著，廣電這次電視網(wǎng)節(jié)“一刀切”后，各大視頻網(wǎng)站網(wǎng)劇、網(wǎng)大自審自播的好日子要到頭了。

 

其實(shí)早在2015全國(guó)電視劇年會(huì)上，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司羅建輝司長(zhǎng)表示，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的引導(dǎo)，將與電視劇司電影局共同聯(lián)動(dòng)，使得線上線下標(biāo)準(zhǔn)一致。近幾年，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目雖做的風(fēng)生水起，但頭上仍懸著“廣電監(jiān)管”這把刀。

 

 

從樂(lè)視爆火的網(wǎng)劇《太子妃升職記》，到愛(ài)奇藝的《余罪》，近兩年來(lái)遭整改、遭下架的網(wǎng)劇也不是一兩部了，雖然廣電這把刀一直牽動(dòng)著制作方、播出平臺(tái)和受眾各方的神經(jīng)，但看目前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)仍是良莠不齊，色情、低俗內(nèi)容仍然存在，頂風(fēng)作案的制作方和播出方不在少數(shù)。

 

統(tǒng)一電視網(wǎng)絡(luò)審查標(biāo)準(zhǔn)后，線上線下標(biāo)準(zhǔn)一致，電視臺(tái)不能播的，網(wǎng)絡(luò)就不能播，且在任何平臺(tái)上都不能播出所謂“完整版”、“未刪減版”、“未刪節(jié)版”及“被刪片斷”等節(jié)目，就連鏡頭片段也不行。

 

廣電總局《通知》要求，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目必須堅(jiān)守文明健康的審美底線，自覺(jué)遠(yuǎn)離低級(jí)趣味，堅(jiān)決摒棄廉價(jià)的笑聲、無(wú)底線的娛樂(lè)和無(wú)節(jié)操的垃圾。

 

視頻媒體作為網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)綜等的主要發(fā)行渠道，廣電可查可不查，現(xiàn)在廣電收緊監(jiān)管力度，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)必將經(jīng)受陣痛，質(zhì)量濫、內(nèi)容色情暴力等低俗內(nèi)容死的并不冤，同時(shí)也意味著網(wǎng)劇、網(wǎng)大的制作門檻能相對(duì)提高。對(duì)尺度和題材的“嚴(yán)苛把關(guān)”，勢(shì)必會(huì)成為網(wǎng)劇、網(wǎng)大等發(fā)展的瓶頸和制約。

 

廣電重拳出擊之下 ，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)野蠻生長(zhǎng)時(shí)期結(jié)束

 

作為網(wǎng)節(jié)主力軍的網(wǎng)劇，目前的市場(chǎng)完全是欣欣向榮的井噴之勢(shì)。從2013年的50部，短短四年內(nèi)，至今總量翻了7倍之多，在產(chǎn)量上幾乎與傳統(tǒng)電視劇持平。觀眾叫好，資本聞風(fēng)而入，很多電視臺(tái)的影視制作人也由傳統(tǒng)電視劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)。

 

前幾年不看好網(wǎng)劇，認(rèn)為其沒(méi)有電視劇成熟的商業(yè)模式，必定經(jīng)受挫折的說(shuō)法在現(xiàn)在已經(jīng)被打臉了。網(wǎng)劇火了后，優(yōu)酷、搜狐、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等幾大視頻網(wǎng)站都忙自制獨(dú)播網(wǎng)劇，同時(shí)這些視頻平臺(tái)也靠著分賬賺得盆滿缽滿。

 

盡管中國(guó)影視的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，但這兩年已經(jīng)有越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)劇開(kāi)始走入了完善的產(chǎn)業(yè)鏈化的流程，并且取得了一定的成果，網(wǎng)絡(luò)大電影低成本撬動(dòng)高票房，依靠衍生品產(chǎn)業(yè)鏈賺錢的模式已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，而視頻平臺(tái)自制網(wǎng)劇如《盜墓筆記》、《余罪》等，依靠獨(dú)播和點(diǎn)播付費(fèi)也已經(jīng)開(kāi)始流行并逐漸被觀眾接受。

 

在2015年“一劇兩星”政策開(kāi)始實(shí)施后，電視劇制作機(jī)構(gòu)洗牌，一線衛(wèi)視轉(zhuǎn)入爭(zhēng)奪大劇與大IP之戰(zhàn)，而不入流的電視制作機(jī)構(gòu)拍的劇難入電視臺(tái)的眼，所以轉(zhuǎn)而向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋求發(fā)展，這也帶動(dòng)了網(wǎng)劇的井噴式發(fā)展。

 

網(wǎng)劇至今雖不足以與電視媒體平分秋色，但顯然已經(jīng)自成一個(gè)大陣營(yíng)，其制作平臺(tái)也在迅速地蠶吞著傳統(tǒng)電視臺(tái)的利益鏈，在此沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體不僅人才流失，且生存空間也變得逐漸狹窄，廣電此次“線上線下”統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也不能擺脫扶持電視臺(tái)之嫌。

 

但真正讓廣電“大動(dòng)干戈”的，還是網(wǎng)劇本身的弊病，相比傳統(tǒng)的電視劇，網(wǎng)劇由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自審自播，受到的審查力度較小，創(chuàng)作自然比較“隨意”，這種環(huán)境下誕生的《余罪》、《法醫(yī)秦明》題材新穎、劇情也很好吸引力，但另一方面，也造成了網(wǎng)劇市場(chǎng)的良莠不齊，有的網(wǎng)劇為了迎合年輕觀眾，大量利用性、暴力、審丑等元素消費(fèi)市場(chǎng)，入不了主流，例如《爆笑先生》中多次展開(kāi)關(guān)于性的劇情，而網(wǎng)劇《搜魔記》的海報(bào)完全就是三級(jí)片的既視感。

 

 

而一些網(wǎng)劇更是擅長(zhǎng)打題材“擦邊球”，將自身偽裝成服務(wù)于亞文化甚至邊緣文化群體的影視形態(tài)。比如之前的網(wǎng)劇《上癮》，雖打著同志劇的旗號(hào)，但其為腐而腐的內(nèi)容還是過(guò)“水”，其中對(duì)同性感情、社會(huì)地位、困境都無(wú)著墨，只是在消費(fèi)噱頭。網(wǎng)絡(luò)大電影也是，網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)最大的負(fù)面影響應(yīng)該就是毫無(wú)尺度地拉低了電影人的門檻。

 

如此的市場(chǎng)環(huán)境，部分觀眾可能喜聞樂(lè)見(jiàn)，但廣電總局肯定吹胡子瞪眼了，低俗和粗制濫造內(nèi)容監(jiān)管缺失，其社會(huì)影響、輿論引導(dǎo)急需整治，這種情況下總局出來(lái)通知加大審查力度，并不是心血來(lái)潮。

 

尺度優(yōu)勢(shì)失去后，靠“三俗”博眼球的路子行不通了

 

只要廣電還在，收緊網(wǎng)節(jié)監(jiān)管力度也就是一紙《通知》的事。

 

中國(guó)網(wǎng)劇興起的時(shí)間并不長(zhǎng)，僅有幾年的時(shí)間，但從其誕生開(kāi)始到現(xiàn)在，網(wǎng)劇似乎一直沒(méi)有脫離“色情、暴力、低俗”的野路子，并將其作為走紅和盈利的賣點(diǎn)。許多網(wǎng)友亦痛批部分網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影靠“色情暴力”吸引眼球。

 

廣電也不是第一次出手了。去年10月，部分網(wǎng)絡(luò)劇就遭遇下架整改、點(diǎn)名批評(píng)甚至永久停播；12月19日起，包括網(wǎng)劇在內(nèi)的所有網(wǎng)生內(nèi)容一律實(shí)行備案登記制，并且將與傳統(tǒng)電視劇采取同樣標(biāo)準(zhǔn)；今年3月業(yè)已實(shí)行的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》為網(wǎng)劇監(jiān)管再次板上釘釘，而這次《通知》“線上線下”統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)后，網(wǎng)劇“挨刀”已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

 

事實(shí)上，從去年下架網(wǎng)劇名單可以看出，受到?jīng)_擊最大的主要是由非專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的、品質(zhì)粗糙甚至投機(jī)性質(zhì)比較強(qiáng)的網(wǎng)劇。廣電嚴(yán)整，對(duì)于大多走精品化路線并資金雄厚的視頻網(wǎng)站自制劇來(lái)說(shuō)影響雖不大，但對(duì)于視頻網(wǎng)站耗資大制作的網(wǎng)劇來(lái)講，以后也應(yīng)該在審查方面更加謹(jǐn)慎。

 

但廣電收緊監(jiān)管后，原本靠尺度、秀下限、拋噱頭來(lái)引流的財(cái)路就要斷，這些小成本制作的網(wǎng)劇大多以小博大，一般都是利用跟風(fēng)，制造噱頭來(lái)博市場(chǎng)關(guān)注，其本身沒(méi)有多少文化價(jià)值和精神內(nèi)核。

 

電視作為“舊媒體”，勢(shì)必要面臨著網(wǎng)絡(luò)“新媒體”的沖擊，網(wǎng)劇目前僅僅開(kāi)了個(gè)頭而已。目前視頻網(wǎng)站格局基本趨于穩(wěn)定，收費(fèi)模式也已普遍形成，在此情況下，網(wǎng)劇整體朝精品化升級(jí)成為行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)化的必然趨勢(shì)。

 

目前網(wǎng)劇業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)演變成紅海，同質(zhì)網(wǎng)劇數(shù)量增多，受眾基數(shù)增加、水平也在提升，如果網(wǎng)劇仍粗制濫造，當(dāng)失去尺度優(yōu)勢(shì)后，其相對(duì)于電視臺(tái)就沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力了，審美疲勞的觀眾只會(huì)投向海外劇的懷抱。

 

廣局這次的《通知》實(shí)施下來(lái)后，網(wǎng)劇無(wú)疑要與電視劇在內(nèi)容尺度上回到同一起跑線，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)網(wǎng)劇的發(fā)展是有裨益的，因?yàn)椴糠志W(wǎng)劇創(chuàng)作者是時(shí)候轉(zhuǎn)換思路了，放棄“下三濫”的噱頭，把目光轉(zhuǎn)向精良制作，走精品化、異質(zhì)化路線上。

 

面對(duì)審查風(fēng)口的收緊，對(duì)網(wǎng)劇、網(wǎng)大來(lái)說(shuō)最好的解憂方法無(wú)疑是提升自身硬件設(shè)施，“打鐵還需自身硬”，內(nèi)容質(zhì)量得過(guò)關(guān)。

 

線上線下“一刀切”，沒(méi)有“分級(jí)制”之下廣電的懶政

 

廣電這次線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)“一刀切”，大浪淘沙后一些“下三濫”的作品自己會(huì)被剔除出去，但與電視劇統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也意味著網(wǎng)劇也要向“聽(tīng)話的孩子”看齊，管住自己的尺度，當(dāng)然這是廣電的一貫作風(fēng)。

 

壞處就是物極必反，國(guó)產(chǎn)劇的尺度一向就是“痛”，如果網(wǎng)劇之前開(kāi)的“天花板”也關(guān)上了，大家每天在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上就只能看看“核心價(jià)值觀”，很可能會(huì)把觀眾推向海外劇的懷抱，畢竟“墻”還是可以翻的。

 

廣電總局之前就指出部分網(wǎng)劇刑偵、靈異、暴力題材把關(guān)不足，影響惡劣，要求網(wǎng)劇不僅內(nèi)容要積極向上，題材也要積極向上?，F(xiàn)在《通知》里再次強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目在劇情設(shè)計(jì)上要弘揚(yáng)正氣、發(fā)揮好道德教化和價(jià)值引領(lǐng)作用。

 

如果說(shuō)網(wǎng)劇的低俗化傾向突出，較多劇都存在創(chuàng)作者主觀意識(shí)媚俗，其實(shí)是不公平的。有位研究韓國(guó)儒家文化的教授就曾公開(kāi)批評(píng)《甄嬛傳》中鉤心斗角、為達(dá)目的不擇手段的錯(cuò)誤價(jià)值觀，而與此相比，很多網(wǎng)劇在題材上有所突破卻并不被認(rèn)可是有失偏頗的。

 

網(wǎng)絡(luò)劇近幾年才剛發(fā)展起來(lái)，其一夜之間達(dá)到電視劇的制作水準(zhǔn)是不可能的，想解決“制作粗糙，精品較少”這個(gè)問(wèn)題，最好的辦法是讓其發(fā)展，給它市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)揮的空間，優(yōu)勝劣汰，而不是讓其服務(wù)于“條條框框”，不發(fā)揮引導(dǎo)作用，反而強(qiáng)制規(guī)范，遏制創(chuàng)作者的熱情。

 

新華網(wǎng)有評(píng)：“如此把線上線下劇集的審查播出標(biāo)準(zhǔn)混為一談，既沒(méi)有充分考慮網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇的區(qū)別，也于精細(xì)化管理相悖，有“一刀切”的懶政之嫌。管理部門要摒棄“網(wǎng)劇文化猛于虎”的成見(jiàn)，以開(kāi)放、平和、平等的心態(tài)待之，在大原則下給予更寬松的政策和更大的力度扶持，從而營(yíng)造“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的線上線下文化氛圍。”

 

很多國(guó)家都有影視審查制度，歐美很多國(guó)家針對(duì)未成年人的影視作品審查也很嚴(yán)格，但人家同樣有分級(jí)制度。國(guó)內(nèi)不分級(jí)就容易“一刀切”，這對(duì)編劇的限制太大了，當(dāng)然國(guó)內(nèi)影視制作者因?yàn)榉旨?jí)制頭疼也不是兩三天了。

 

不管是目前的網(wǎng)劇還是電視劇，尺度的“痛”都一直限制著國(guó)內(nèi)影視制作人的發(fā)揮，而其也帶來(lái)了很多事與愿違的后果，好的題材拍不了、好的創(chuàng)意易“挨刀”，包袱太重。

 

與其不斷費(fèi)勁查“尺度”，不如建立影視作品分級(jí)制度，要良心精品化發(fā)展，還要讓“家長(zhǎng)”廣電滿意，這對(duì)目前的網(wǎng)劇市場(chǎng)來(lái)說(shuō)太扎心了。