“這不是關(guān)于訂戶的問(wèn)題，而是關(guān)于營(yíng)收的問(wèn)題。當(dāng)我們關(guān)注Netflix的訂戶數(shù)量時(shí)，發(fā)現(xiàn)數(shù)字十分驚人，但我們卻忽視了付費(fèi)電視的每用戶平均收入（ARPU），那是它的10倍多。”

——Michael Goodman，電視與媒體戰(zhàn)略主管

Strategy Analytics電視與媒體戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)的最新分析指出，盡管Netflix、亞馬遜等SVOD服務(wù)成功獲得了很多觀眾，但在2016年美國(guó)訂閱視頻和電視服務(wù)市場(chǎng)中，這些運(yùn)營(yíng)商僅占據(jù)了8%的份額。

SVOD服務(wù)很可能在未來(lái)至少十年的時(shí)間中持續(xù)增長(zhǎng)，但即便如此，到2022年，其營(yíng)收份額也只占到18%。Strategy Analytics指出，新興運(yùn)營(yíng)商要達(dá)到與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商同等量級(jí)的營(yíng)收水平，至少要到2020年代末期。

研究預(yù)測(cè)，2019年，美國(guó)訂閱視頻和電視服務(wù)的全年開(kāi)銷將達(dá)到峰值，為1303億美元。此后，到2022年，下滑至1257億美元。

美國(guó)訂閱視頻與電視營(yíng)收預(yù)測(cè)（2010-2022）

屆時(shí)，康卡斯特和AT&T等傳統(tǒng)付費(fèi)電視公司（既運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)，還提供DirecTV Now等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)）仍將占據(jù)超過(guò)五分之四的市場(chǎng)營(yíng)收份額。分析師認(rèn)為，2022年以前，Netflix和亞馬遜等新興運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額不會(huì)超過(guò)20%，而全年?duì)I收的增幅將降至4.4%。

分析師認(rèn)為，人們應(yīng)當(dāng)警惕那些號(hào)稱Netflix的規(guī)模已經(jīng)大于有線行業(yè)的說(shuō)法。“OTT運(yùn)營(yíng)商對(duì)視頻生態(tài)產(chǎn)生了重大影響，并將繼續(xù)改變格局，但真要分出勝負(fù)還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。在這個(gè)復(fù)雜的新環(huán)境中，視頻供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)專注于了解用戶需求、評(píng)估現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)并監(jiān)測(cè)市場(chǎng)表現(xiàn)，這樣才能提升成功的機(jī)會(huì)。”