咪咕視訊王斌：5G讓泛娛樂IP匹配方式更精準(zhǔn)

資訊 dvbcn編輯 2017-07-12 19:22 閱讀 5,354 來源：DVBCN 　

7月12日，在由工業(yè)和信息化部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等部門指導(dǎo)，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的2017（第十六屆）中國互聯(lián)網(wǎng)大會期間，咪咕視訊科技有限公司CEO王斌在大會分會場“2017中國互聯(lián)網(wǎng)高層年會”上表示，隨著越來越多玩家的進(jìn)入，泛娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，但也帶來了IP在與用戶匹配、內(nèi)容持續(xù)運營方面的挑戰(zhàn)。同時，他認(rèn)為，5G技術(shù)將會對泛娛樂產(chǎn)業(yè)IP的匹配和體驗帶來飛躍式的提升。

以下為演講節(jié)選整理：

5G時代，大家肯定會關(guān)心泛娛樂。泛娛樂是圍繞IP，涉及到文學(xué)、影視、音樂、動漫，延伸到游戲、演出和衍生品多元化融合的產(chǎn)業(yè)。2016年整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4687億，但實際在整個產(chǎn)業(yè)中主要的玩家有四個方面：第一是新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭，靠自己的生態(tài)優(yōu)勢，包括整合資源的能力，通過投資和收購方式，切入整個泛娛樂市場。第二是運營商公司，發(fā)揮管道優(yōu)勢，確立數(shù)字化領(lǐng)域戰(zhàn)略，通過投入大量的資源布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)。第三是影視、演藝公司和傳統(tǒng)媒體公司，他們在線下或在傳統(tǒng)內(nèi)容方面有很多積累的經(jīng)驗，通過這些方面來提供一系列更專業(yè)化的服務(wù)，進(jìn)軍泛娛樂產(chǎn)業(yè)。最后是衍生品制造方，從產(chǎn)品的源頭以及相關(guān)的娛樂生態(tài)方面入手，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，進(jìn)入泛娛樂產(chǎn)業(yè)。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢是什么？

我們從這里可以看出，隨著越來越多玩家的進(jìn)入，泛娛樂產(chǎn)業(yè)呈蓬勃發(fā)展的趨勢。

發(fā)展的趨勢主要是三個方面：第一，內(nèi)容需求的激增，促進(jìn)整體交易量大幅提升。第二，等級分化明顯，頭部內(nèi)容持續(xù)集中，同時所有娛樂平臺相對來講逐步變成渠道的整合體，最終實現(xiàn)了文學(xué)、音樂、旅游、影視、游戲包括動漫等很多平臺，整個娛樂平臺的生態(tài)。

當(dāng)然，這也帶來了非常多的挑戰(zhàn)，首先是IP與用戶之間的匹配問題，用戶需求快速增加，催生IP的發(fā)展，但是很多IP開發(fā)與收益相差相當(dāng)巨大。最近有一部小說，也是非常著名的作家，蔡駿的同名小說《似水年華》，最終票房達(dá)到1300多萬，目前很多文學(xué)領(lǐng)域IP產(chǎn)品在整個影視領(lǐng)域的開發(fā)上本應(yīng)該有良好的表現(xiàn)，但是因為不能深度了解用戶的需求，能跟用戶這些方面快速匹配，后來造成在市場上，市場后期相對來說比較失敗。其次，IP內(nèi)容如何保持持續(xù)運行？IP傳播周期相對有限，很多是靠持續(xù)制造話題來延伸傳播周期，需要我們研究一些新的模式來怎么快速保持用戶的黏性。再則，如何讓整個生態(tài)圈更加良性，既能體現(xiàn)企業(yè)價值，也能體現(xiàn)一些社會的責(zé)任。

5G為泛娛樂產(chǎn)業(yè)帶來什么？

5G在未來會成為全球的亮點，是整合無線計算和云的產(chǎn)業(yè)革命，會滿足我們對整個產(chǎn)業(yè)想象的一些期許。5G超高速率、低延時、超大連接的特點，會對整個云計算、大數(shù)據(jù)，包括物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR產(chǎn)業(yè)的升級打來促進(jìn)作用，同時5G發(fā)展也對整個IP匹配帶來更精準(zhǔn)的方式，讓整個IP的開發(fā)商可以通過多種路徑了解用戶的喜好，對數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，讓IP開發(fā)更準(zhǔn)確，做IP開發(fā)方的領(lǐng)路人。

另外，5G會對用戶體驗帶來飛躍式的提升。5G能滿足什么樣的應(yīng)用呢？以人為中心的泛娛樂的內(nèi)容，因為服務(wù)和數(shù)據(jù)接入的場景，用戶終端可以把數(shù)據(jù)實時返回到貨物端，后臺平臺能快速計算和返回到前臺的終端，實現(xiàn)海量用戶的交付。我們可以把終端做得更輕巧，這樣大量的計算可以承載在后臺。同樣一個問題，高速度、低延時讓我們整個全新的新媒體數(shù)據(jù)密集性移動場景的應(yīng)用，包括AR/VR和無人駕駛達(dá)到另外一個場景，使用戶的整個體驗進(jìn)一步提升。