獨(dú)立咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)Media Partners Asia(MPA)日前發(fā)布了《亞太付費(fèi)電視分發(fā)》報(bào)告，覆蓋了亞太地區(qū)17個(gè)國(guó)家市場(chǎng)。報(bào)告指出，受寬帶業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的影響，亞太付費(fèi)電視正在經(jīng)歷廣泛的重新調(diào)整。

付費(fèi)電視行業(yè)的利益相關(guān)方正在將在線(xiàn)視頻服務(wù)融入付費(fèi)電視規(guī)劃，開(kāi)發(fā)新的付費(fèi)電視與寬帶服務(wù)組合套餐。與此同時(shí)，付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商增加對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投資，企圖實(shí)現(xiàn)差異化，迎合更重要的消費(fèi)者群體。

MPA執(zhí)行主管Vivek Couto表示：“有線(xiàn)和電信運(yùn)營(yíng)商希望通過(guò)將付費(fèi)電視頻道與寬帶點(diǎn)播服務(wù)相結(jié)合，再次推動(dòng)或保持付費(fèi)電視用戶(hù)的增長(zhǎng)。在印尼、韓國(guó)和泰國(guó)，這種捆綁服務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)付費(fèi)電視用戶(hù)增長(zhǎng)的重要原因，高速光纖寬帶的鋪展也為此提供了支持。與此同時(shí)，澳大利亞、香港、日本、馬來(lái)西亞、新西蘭和新加坡的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商也在增加更多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，希望挽救用戶(hù)數(shù)量下滑的頹勢(shì)。”

這些服務(wù)包括云DVR服務(wù)，以及集成在線(xiàn)視頻服務(wù)的安卓機(jī)頂盒。這些升級(jí)可控制“掐線(xiàn)”現(xiàn)象，有利于抵制盜版。印度、日本、韓國(guó)和東南亞的一些付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商正在機(jī)頂盒中集成多種OTT平臺(tái)，控制用戶(hù)流失并推動(dòng)非付費(fèi)電視用戶(hù)使用服務(wù)。

內(nèi)容領(lǐng)域也為應(yīng)對(duì)這些變化作出了調(diào)整。Couto指出：“觀(guān)眾對(duì)優(yōu)質(zhì)亞洲內(nèi)容(以韓國(guó)娛樂(lè)為首)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，而優(yōu)質(zhì)體育也仍然是許多付費(fèi)電視平臺(tái)的救命稻草。好萊塢和國(guó)際內(nèi)容依舊重要，但國(guó)際付費(fèi)頻道，尤其是聚焦好萊塢劇集的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，在有些地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始縮水。隨著OTT運(yùn)營(yíng)商的高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，這些內(nèi)容越來(lái)越向在線(xiàn)渠道轉(zhuǎn)移。而好萊塢電影頻道、兒童電視網(wǎng)和亞洲付費(fèi)頻道仍健康發(fā)展，除了印度和韓國(guó)外，其他市場(chǎng)幾乎沒(méi)有對(duì)新付費(fèi)頻道的需求。”

總體而言，亞太付費(fèi)電視行業(yè)仍有擴(kuò)展空間。據(jù)MPA預(yù)測(cè)，2017至2022年間，亞太付費(fèi)電視行業(yè)營(yíng)收(包含訂閱費(fèi)和本地及區(qū)域廣告收入)的年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)仍為5%，2022年?duì)I收額將達(dá)到685億美元。

印度和韓國(guó)貢獻(xiàn)了許多增量。在2017年亞太付費(fèi)電視市場(chǎng)(除中國(guó)外)中，印度和韓國(guó)占據(jù)了77%的付費(fèi)電視訂戶(hù)以及該地區(qū)50%的營(yíng)收。2017至2022年間，這兩個(gè)市場(chǎng)將貢獻(xiàn)亞太付費(fèi)電視市場(chǎng)(除中國(guó)外)逾80%的營(yíng)收增量。

Couto表示：“印度付費(fèi)電視市場(chǎng)仍受到高度管制，每用戶(hù)平均收入(ARPU)相對(duì)較低，但全國(guó)有線(xiàn)電視的數(shù)字化、用戶(hù)增長(zhǎng)和穩(wěn)定的廣告市場(chǎng)將推動(dòng)印度付費(fèi)電視營(yíng)收增長(zhǎng)。到2022年，印度付費(fèi)電視營(yíng)收將達(dá)到140億美元，2017至2022年間復(fù)合年增長(zhǎng)率為7%。

韓國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)也受到高度管制且過(guò)度飽和，所有韓國(guó)家庭都訂閱了至少一個(gè)付費(fèi)電視服務(wù)。電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)寬帶和IPTV捆綁服務(wù)以及創(chuàng)新VOD服務(wù)，推動(dòng)著韓國(guó)付費(fèi)電視用戶(hù)和ARPU的增長(zhǎng)。到2022年，韓國(guó)付費(fèi)電視行業(yè)營(yíng)收將從2017年的55億美元增至68億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.4%。”

與此同時(shí)，日本付費(fèi)電視市場(chǎng)也有擴(kuò)展和盈利空間。盡管日本付費(fèi)電視滲透率仍然相對(duì)較低，但ARPU卻很高，本地廣告銷(xiāo)售也大有潛力。因此，2017至2022年間，日本將貢獻(xiàn)亞太(除中國(guó)外)地區(qū)8%的營(yíng)收增量。

香港地區(qū)、新加坡和馬來(lái)西亞這類(lèi)成熟但規(guī)模相對(duì)較小的市場(chǎng)則面臨著挑戰(zhàn)。“掐線(xiàn)”和盜版開(kāi)始加速，但付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商也通過(guò)購(gòu)買(mǎi)和制作優(yōu)秀的體育和娛樂(lè)內(nèi)容來(lái)抵抗這一趨勢(shì)。再加上新產(chǎn)品和新套餐，這些措施可以幫助付費(fèi)電視平臺(tái)維持議價(jià)能力，但據(jù)MPA預(yù)測(cè)，2017至2022年間，這些市場(chǎng)仍將流失訂戶(hù)約20萬(wàn)。

同時(shí)，受寬帶套餐的推動(dòng)，新興東南亞市場(chǎng)(尤其是印尼和泰國(guó))出現(xiàn)了增長(zhǎng)。這些市場(chǎng)的獨(dú)立衛(wèi)星電視平臺(tái)面臨的壓力增加。總體而言，2017至2022年間，東南亞新增的付費(fèi)電視訂戶(hù)數(shù)量將占據(jù)該地區(qū)新增總量的16%。與此同時(shí)，東南亞在新增營(yíng)收中僅占據(jù)9%，也就是說(shuō)，該地區(qū)的ARPU表現(xiàn)平平，廣告收入也前景有限。

澳大利亞付費(fèi)電視市場(chǎng)仍舊規(guī)模龐大且十分重要，但也受到了在線(xiàn)視頻增長(zhǎng)的沖擊，訂戶(hù)增長(zhǎng)和ARPU都面臨著較大壓力。因此，MPA預(yù)測(cè)，2017至2022年間，澳大利亞付費(fèi)電視營(yíng)收將維持平穩(wěn)。

2017至2022年間，臺(tái)灣地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)將接近臨界點(diǎn)，但付費(fèi)電視覆蓋率將穩(wěn)定在84%。