eMarketer減少了對(duì)美國(guó)電視廣告支出的預(yù)測(cè)，因?yàn)橛芯€電視退訂增長(zhǎng)超過(guò)預(yù)期。
今年，美國(guó)電視廣告支出將僅增長(zhǎng)0.5%，達(dá)到716.5億美元，低于2017年第一季度的預(yù)測(cè)（727.2億美元）。因此，電視在美國(guó)媒體廣告支出中的份額將下降至34.9%，預(yù)計(jì)到2021年，將下降到30%以下。
eMarketer預(yù)計(jì)，今年，美國(guó)電視廣告銷(xiāo)售將放緩。2016年電視廣告得益于奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)總統(tǒng)大選。然而，傳統(tǒng)的電視廣告銷(xiāo)售疲軟，因?yàn)橛^眾們將更多的時(shí)間和注意力轉(zhuǎn)移到直播和OTT平臺(tái)上。
eMarketer提高了2017年至2021年有線電視退訂消費(fèi)者的預(yù)測(cè)。預(yù)計(jì)，到2021年退訂有線電視的用戶數(shù)量幾乎與從未訂閱有線電視的消費(fèi)者數(shù)量持平。
今年，18歲以上退訂有線電視用戶將達(dá)到2220萬(wàn)，增幅33.2%。遠(yuǎn)高于eMarketer之前的預(yù)測(cè)（1540萬(wàn)）。同時(shí)，美國(guó)從未訂閱過(guò)有線電視的消費(fèi)者約3440萬(wàn)，增幅5.8%。這主要是由于年輕觀眾繼續(xù)向OTT轉(zhuǎn)移。
eMarketer預(yù)測(cè)，今年，美國(guó)有1.963億成年人收看付費(fèi)電視，包括有線、衛(wèi)星和電信，比2016年下降2.4%。到2021年，付費(fèi)電視用戶將下降近10%。55歲以上的美國(guó)付費(fèi)電視觀眾將持續(xù)上升，而其他年齡段用戶將繼續(xù)下降。
不僅有越來(lái)越多的人退訂有線電視，而且美國(guó)成年人收看電視的時(shí)間也越來(lái)越少了。今年，美國(guó)成年人收看電視的時(shí)間下降3.1%，降至3小時(shí)58分，首次降至每天4小時(shí)以下。
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻收視時(shí)間則在增長(zhǎng)。今年，美國(guó)成年人平均每天花1小時(shí)17分鐘收看網(wǎng)絡(luò)視頻，同比增長(zhǎng)9.3%。
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